הסטארט אפ הישראלי PlayBuzz פותח שלוחה מקומית - והאתרים כבר מסתערים

ענקית הפורמטים הדיגיטליים PlayBuzz מתחילה לפעול בישראל. הסטרטאפ שהוקם על ידי שאול אולמרט ותום פחיס לפני כ-3 שנים בתל אביב, מקים בימים אלה שלוחות בארה"ב, בריטניה, גרמניה וישראל.

PlayBuzz היא פלטפורמה לייצור של חידונים ושאלונים, רשימות דינמיות וסקרים – פיצ'רים ששוטפים לאחרונה את הרשת וממלאים את הפיד של הרשתות החברתיות. החברה מנהלת טראפיק חודשי של מעל 100 מיליון יוניק יוזרס ברחבי העולם, וגייסה לאחרונה 16 מיליון דולר.     הסטארט-אפ הישראלי נכנס לשוק המקומי בתקופה שבה מרבית התוכן נצרך דרך הפיד של הפייסבוק ומעל 85% צורכים אותו דרך המובייל. בסטארט אפ טוענים כי הם מייצרים פתרון לגופי מדיה ולמפרסמים בכך שהם עוזרים להן לחדש את הקשר שלהם עם הגולשים בצורה חדשה, שלוקחת בחשבון את המציאות החדשה. "אנחנו רואים COMPLETION RATE ממוצע של 92% ו-SHARE RATE ממוצע של 11% ומבינים שיש כאן מענה לצורך אמיתי", מסבירה מנהלת הפעילות בישראל יעל שפריר, עד לאחרונה סמנכ"ל פיתוח עסקי בקו מנחה (גילוי נאות: אתר אייס שייך לקבוצת קו מנחה, א"כ)".   לדברי שפריר, "הפעילות בארץ מעניינת אותנו מ-2 סיבות. פלייבאז מתמחה בפורמטים שמייצרים רמה גבוהה של אנגייג'מנט וישראלים הם מטבעם קהל מאד מעורב. אנחנו מחוברים לנייד 24/7, חיים בפייסבוק, יוצא שאייטם PlayBuzz שעולה באתר ישראלי יכול להגיע לאותה כמות צפיות ושיתופים כמו אייטם שעולה בבריטניה למרות הבדלי הגודל באוכלוסיה. מעבר לזה השוק בארץ מאוד נגיש ומפרגן, מאוד פתוח לחידושים, אנחנו רוצים למנף את הנכונות הזאת לחשיבה משותפת ולניסיונות בכל מה שקשור לפורמטים ולמודלים העסקיים שאנחנו מפתחים".   PlayBuzz הוכתר כתוכן המשותף ביותר ברשימה של WHIPNEWS במשך כמה חודשים. הפיצ'ר כבר זוכה לשילוב באתרי תוכן רבים, בהם למשל הפינגטון פוסט, טיימס מגזין, פיפל, טלגרף, קוסמופוליטן, CNBC ועוד. בין הגופים שעושים שימוש מסחרי בפלטפורמה, אפשר למצוא את יוניליבר, וואווי, פיצה האט ומועדון הכדורגל ברצלונה. רשת MTV השיקה בשבוע החולף עם פלייבאז פורמט מיוחד שמזכיר את טינדר לסיקור טקס פרסי הגרמי.   בארץ החלו אתרים מקומיים כגון וואלה, ynet, mako, הארץ, גיק טיים, TheMarker וביזפורטל לעשות שימוש בפורמטים של פלייבאז. 

ב-PlayBuzz מצהירים כי סוג התוכן שהם מציעים אינו מתכוון לבוא במקומו של התוכן המערכתי המוכר. "הרעיון הוא לא להחליף את התוכן המערכתי העמוק", מודה שפריר. "הרעיון הוא לייצר עוד סוגים של תוכן שיעשו עבודה טובה ברשתות החברתיות ובמובייל, ויעצימו את שאר התכנים - כי יהיה יותר קל להגיע אליהם. ברגע שדף הבית מתחיל לאבד גובה, אתה צריך לייצר יותר צינורות כדי לתוכן שלך - ובזה אנחנו מאוד יכולים לעזור".