"בגיל 16 ראיתי שלט - 'למסיבת פורים של קשר בראל' - כבר אז סימנתי מטרה"

סער נעים נולד ב-24 באפריל 1977, בשבוע שבו שירה של להקת ABBA - Knowing me Knowing you היה במקום הראשון במצעד באנגליה - ועם המידע הזה מייד בפתיחה, נשאר רק לנסות להכיר אותו טוב יותר. נעים הוא שותף ומנכ"ל במשרד הפרסום הצעיר מנצ' לצד יניב מלינרסקי ודני צ'כנובר (הבעלים של Q דיגיטל). נשוי ואב ל-2 בנות ("אבו-אל בנת'") ומחזיק ברזומה 12 שנים בענף הפרסום עד לרגע זה, שהחלו במקאן אריקסון (2003-2010) שאותן סיים כמנהל לקוחות. משם עבר לגלר-נסיס פובליסיס (לשעבר) שבו שימש כסמנכ"ל לקוחות בין 2010 ל-2013.

לפני כ-3 שנים חברו נעים ומלינרסקי, סמנכ"ל הקריאייטיב לשעבר של מקאן אריקסון לדני צ'כנובר שעד אז התמקד בגזרת הדיגיטל עם Q דיגיטל שהקים לאחר ימיו באידיאולוג'יק. החיבור בין השלושה הוליד את מנצ' - חיבור של האותיות הראשונות בשמות המשפחה שמבחינתם גם מצהיר במשמעות הכפולה על הפשטות נטולת הפאסון של השותפים. 

ההתחלה מן הסתם היתה לא קלה, כמו לכולם, במיוחד במצב שוק הפרסום בשנים האחרונות. עם זאת מנצ' רשם בזמן קצר יחסית מספר הישגים נאים, הן בגיוס לקוחות, הן בפרסי איכות מצד התעשייה והן במחזורי הפעילות שממקמים אותו על סף כניסה ל-20 המשרדים הגדולים בישראל.

מבחינת נעים, הילד מפתח תקווה מספר שתמיד ידע שהוא יהיה פרסומאי, ובגיל צעיר מאוד גם סימן לעצמו את המטרה - קשר בראל - מקאן. לשם גם הגיע בסופו של דבר לקריירה של 7 שנים שבסיומה פרש כמנהל לקוחות ועבר לגלר-נסיס. בימיו הראשונים במקאן הוא עוד בלבל בין הבוס שלו אילן שילוח לשיפוצניק של הבניין ברמת החייל ואת הצ'אנס הראשון הוא קיבל מאורון צל שראיין אותו במקאן ותוך 5 דקות כבר לקח אותו תחת חסותו. 

• בוקר טוב לרשות להגנת הצרכן ולנגיד בנק ישראל - איפה הייתם עד היום?
• השלב הבא בקריסת מטומי: מחזיקי האג"ח ימנו עו"ד מטעמם

1. עבודה: "לא הרבה יודעים שחלמתי לעבוד בפרסום כבר מגיל 14. פעם, עוד לפני שהיו פרסומות בטלוויזיה הייתי הולך לקולנוע היכל בפתח תקווה, משלם כרטיס כניסה רק בשביל לראות פרסומות ויוצא אחרי 10 דקות. סיקרן אותי העולם הזה. אני לא אשכח שבגיל 16 יצאנו בפורים עם חברים לנמל ת"א וראיתי על אחד העמודים שלט שבו היה כתוב: "למסיבת פורים של קשר בראל, עם חץ ימינה". עמדתי על יד העמוד וסימנתי לעצמי מטרה לעבוד במשרד הזה. ידעתי שהוא בין המובילים כבר אז".

"עם השנים למדתי, והתחלתי בכמה משרדים קטנים והגעתי די מהר לקשר בראל - מקאן אריקסון בתפקיד של תקציבאי ושם צמחתי עד לתפקיד של מנהל לקוחות. היום אחרי 13 שנים במקצוע אני יכול להגיד שכל שנה, אני רק אוהב את התחום הזה יותר - לא סתם פתחתי עם יניב מלינרסקי משרד פרסום לפני כמעט 3 שנים - ממש לא בתקופת השיא של עולם הפרסום..."

2. בית: "גדלתי בפתח תקווה בשנות ה-80 וה-90, או בשמה האחרת "עיר הדודים" (אין אחד בארץ שאין לו דוד, דודה, בת דודה בפתח תקווה - עשיתי דוקטורט על זה).

• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

3. ילדות: "לא זוכר כלום עד גיל 12"

4. לא יודעים עליי ש... "תמיד אומרים לי וליניב שיותר מתאים שיקראו לי יניב ולו יקראו סער. ביננו, כמה נתנייתים אשכנזים אתם מכירים שקוראים להם י-ניב?!"

לפייסבוק של נעים: לחצו כאן, והנה שיר שעושה נעים לנעים. 

5. הישג: "ללא ספק הפיק של הקריירה שלי זה מנצ'. למדתי 14 שנים במשרדי הפרסום הגדולים ביותר איך לנהל עסק: איך לנהל לקוחות, איך לנהל צוות / משרד, בעבודה צמודה עם הלקוחות הגדולים במשק : סלקום, תנובה, אסם, ועוד ...את כל מה שלמדתי אני מביא לידי ביטוי היום במנצ'".

6. רגע מכונן: "הזכייה שלנו במנצ' בתקציב אלטמן אחרי מכרז ענק על קריאיטיב ואסטרטגיה מול 5 משרדים, מהגדולים והותיקים בשוק. אפי ראשון על VEET (רקיט בנקיזר), זכייה בתחרות אפי אחרי שנתיים מהמשרד נפתח זה לא דבר שכיח.    6. רגע מביך: "בשבוע הראשון שלי במקאן אריקסון, בדיוק עברו למשרדים החדשים ברמת החייל, ראיתי כל הזמן סביבי איש עם חולצת טריקו וג'ינס שמסתובב כל היום במסדרונות המשרד מלווה סביבו תמיד אנשים. חשבתי שזה הקבלן של הבניין שאמור לסיים את השיפוץ. יום אחד הכניסו אותי לפנימית במשרד ואותו "קבלן" נכנס לדיון, שהציגו לי אותו אמרו לי  תכיר זה: אילן שילוח , קצת לא ידעתי מה לעשות עם עצמי באותו הרגע".

מנצ' (איור: אייל B)

7. מודל לחיקוי: "המודלים לחיקוי שלי הם הרבה יותר בגובה העיניים ונגישים, אנשים אשר הושפעתי מהם בפועל: האיש שפתח לי את הדלת לעולם הפרסום זה אורון צל. ב-2003 הוא סמנכ"ל לקוחות במקאן אריקסון, ראיין אותי 5 דקות על קרטונים לפני מעבר למשרדים החדשים, אורון ראה את הניצוץ בעיניים והחליט לקחת אותי בלי יותר מדי "פלצנות" של "נחזור אליך בהמשך" הוא לקח אותי תחת חסותו ולימד אותי פרסום אמיתי מהו. אני חייב לו המון , הוא מנצ' אמיתי".

"מודל חיקוי נוסף הוא לקוח שלנו - ג'קי אביב, מנהל חטיבת סקודה בצ'מפיון מוטורס. זה בנאדם שצמח מהשטח, ובנה את עצמו בעבודה קשה ב-10 אצבעות, ולא שוכח לרגע להישאר מנצ' - כלפי העובדים שלו, כלפי הלקוחות וגם כלפינו, משרד הפרסום".   8. חלום:  "להמשיך לגדול אבל בעיקר להמשיך ליהנות".   9. מתחרים: "מפרגנים לעמית משיח. עוד לפני שהוא נכנס לתפקיד היה אפשר להריח שהבנאדם בא בשביל לנצח".   10. טיפ לסיום: "תמיד תהיו מנצ'ים. הביצה הזו קטנה מדי מכדי לחרבן בה".