יש חיים אחרי אקליפטוס: אלעד סטפנסקי משיק את סוכנות הפרסום 'משהו טוב'

כ-4 חודשים לאחר שחתם את הפרק של אקליפטוס, אלעד סטפנסקי שבתפקידו האחרון שימש כמנכ"ל משותף בסוכנות הדיגיטל משיק סוכנות פרסום בוטיק תחת השם משהו טוב. 

לדברי סטפנסקי הסוכנות צפויה להיות "בוטיק רזה ויעיל, המורכבת מרובד אחד של אנשי מקצוע מובילים מתחומם, שבאו קודם כל מפרסום, מבינים שיווק ואסטרטגיה, מבינים בניית סיפור מותג, ומבינים איך לגשת לקהלי היעד השונים בכל מדיה קיימת/ שתקום בעתיד". 

סוכנות הפרסום שסטפנסקי מקים תפנה ללקוחות בינוניים ותציע פתרונות פרסום על הציר שבין קד"מ לדיגיטל בנוסף לשירות פנים ארגוני ועד שירות לקוחות. 

סטפנסקי אמר לאייס כי "עולם הפרסום עובר שלב נוסף באבולוציה שלו. הדיגיטל כבר לא מדיה משלימה, הוא עובדה בשטח ועוגת התקציבים מבטאת את זה בצורה הטובה ביותר. הלקוחות ומשרדי הפרסום משכילים להבין שהפרדה בין דיגיטל לאופליין היא נחלת העבר, ומשרדים מתקדמים צריכים לספק חשיבה הוליסטית חוצת פלטפורמות".

לדבריו הבעיה נובעת מכך שמשרדי הדיגיטל לא יכולים להנחיל חשיבה אסטרטגית שיווקית אמיתית ובניית קונספט ומיתוג כמו במשרדי האופליין כי זה לא בידם. משרדי אופליין מנגד לא רוצים לספק פעילות דיגיטל אמיתית, שכן ניהול קמפיינים בפייסבוק, גוגל, אינסטגרם ועבודת פרפורמנס דורשים יותר התעסקות מבאנרים דיספליי ברווחיות נמוכה הרבה יותר - אז מה שנשאר ללקוחות זה לעבוד עם משרדים גדולים ולקבל תוצר דיגיטלי 2006 או לעבוד עם משרדי הדיגיטל המתמחים כ"ביצועיסטים" של האופליין".