לאחר שנים עם יהושע TBWA: מכללת אחוה מוציאה את תקציב הפרסום למכרז

לאחר שנים רבות של עבודה משותפת עם משרד הפרסום יהושע TBWA, המכללה האקדמית אחוה מוציאה את תקציב הפרסום שלה למכרז פומבי. ההתקשרות עם המשרד הזוכה תהיה לתקופה של 36 חודשים עם אופציה של המכללה להאריך את תקופת ההתקשרות פעמיים, כל פעם בשנה נוספת. 

תקציב הפרסום של המכללה הדרומית צפוי לעמוד על כ-4 מיליון שקלים, היקף זהה לזה של השנה החולפת. על פי יפעת בקרת פרסום, בשנת 2014 עמד התקציב על כ-15 מיליון שקלים במחירי מחירון המהווים בפועל כ-6 מיליון שקלים. בין 2010 ל-2013 נע התקציב בין 3 ל-7 מיליון שקל במחיר מחירון. בכל השנים האלו טופל התקציב על ידי יהושע TBWA. ב-2015 עד למועד זה, התקציב עומד על כ-11 מיליון שקל במחיר מחירון, כאשר רובו, כ-75%, מופנה לאינטרנט. 

בין תנאי הסף של המכללה היא דורשת מהמשרדים המתמודדים ותק של 5 שנים לפחות בתחום הפרסום ויכולת לספק שירותי פרסום ושיווק לרבות ייעוץ אסטרטגי ושיווקי, מחקר ופלנינג, קריאייטיב וקופי, סטודיו ורכש מדיה בתחומים בעיתונות כתובה, דיגיטל, טלוויזיה, רדיו, סלולר וכן בניית תמהיל מדיה. בנוסף נדרש מהמציע להעסיק לפחות 15 עובדים בהתאם לשירות הנדרש ולפחות תקציבאי, סופרוויזר ומנהל לקוחות.

בתנאי הסף שנוגעים לגודל המחזור של המשרד דורשת המכללה היקף פעילות של 20 מיליון שקל לפחות על פי מדדי יפעת בקרת פרסום בכל אחת מ-3 השנים האחרונות. כמו כן, על המשרד להיות כזה שהעניק שירותי פרסום ב-3 השנים האחרונות ל-5 לקוחות לפחות כשהיקף הפרסום של כל אחד מהלקוחות עומד על יותר מ-3 מיליון שקל.

על פי תנאי המכרז, קביעת הניקוד למשרדים שיעברו את שלב א' שבו תבחן העמידה בתנאי הסף, תשוקלל לפי משקל של 50% למדד האיכות שיכלול את הפרזנטציה. בשלב זה ייבדק נסיונו של המשרד, איכות וכמות המנהלים והעובדים במשרד והצגת ניתוח של שוק ההשכלה הגבוהה, פתרון אסטרטגי ורעיונות ליישום. בשלב ג' תבחן ההצעה המסחרית שכוללת את גובה החזר העמלה שיציע משרד הפרסום (25%) והצעת המדיה - בחינת כח הקנייה של משרד הפרסום (25%). 

סעיף מעניין שצורף למסמכי המכרז נוגע למקרה של שוויון בניקוד בין 2 הצעות במכרז -  במקרה זה מבהירה המכללה כי ינתן יתרון ל"עסק בשליטת אישה". המועד האחרון להגשת הצעות יהיה ב-22 בנובמבר. המשרדים שנבחרו להשתתף במכרז יקבלו לידיהם את הבריף ב-1 בדצמבר. 

המכללה האקדמית אחוה הוקמה ב-1971 ומקיימת כיום לימודים לקראת תואר ראשון של אוניברסיטת בן גוריון, שעתידים להסתיים. במכללה לומדים כ-3500 סטודנטים, בהם 2500 סטודנטים לתואר ראשון ושני והשאר לומדים במכינות קדם אקדמיות וייעודיות ובלימודי תעודה והשתלמויות לעובדי הוראה.

• הרייטינג לא משקר: חדשות 12 שומרת על הפסגה, ערוץ 14 לא מצליח להתרומם
• חדשות 12 בפער עצום; "הפטריוטים" ממשיכים לבלוט
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

תחומי ההתמחות של המכללה הם בית הספר לחינוך - המלמד לתואר ראשון ותעודת הוראה בחינוך מיוחד, חינוך לגיל הרך, מתמטיקה, אנגלית, ספרות, לשון, היסטוריה, מינהל מערכות חינוך, והוראת מדעי הטבע. בית ספר למדעים - המלמד לתואר ראשון בפסיכולוגיה, מדעי החיים, מדעי הסביבה ו-B.A רב תחומי. בית ספר לתארים מתקדמים - המלמד לתואר שני בתכניות: מנהל מערכות חינוך, חינוך מיוחד, חינוך מתמטי לבי"ס יסודי, תרבות עם ישראל והוראתה.