סערה סביב הקמפיין הפרובוקטיבי של 'מחסני תאורה': גל תלונות בתוך יומיים

טעם רע, פרובוקטיבי, חסר טאקט ולא שגרתי - אפשר לומר כמעט הכל על הקמפיין החדש של רשת מחסני תאורה למבצעי סוף עונה, אבל נראה כי את המטרה הוא השיג, והיא תשומת לב ושיח רב. לאייס נודע כי בתוך יומיים התקבלו ברשות השנייה יותר מ-20 תלונות על הקמפיין, שהתמקדו בשתיים מתוך 4 הפרסומות שעלו לאוויר, ובין .   את הקמפיין הפיק משרד אדלר חומסקי. אחת הפרסומות כוללת את שחקן הכדורגל לשעבר פליקס חלפון, שהורשע במעורבות בהברחת סמים ונידון למאסר בפועל של 4 שנים. בסרטון הפרסומת אומר חלפון: "הם פותחים לי את המזוודה, ומה שעובר לי בראש זה שהגיע הסוף".   אולם הסרטון השני בעייתי יותר – בכל הנוגע לפניות הציבור בכל אופן. מדובר על סרטון בו מופיעה עלמת חן צעירה ולצידה יושב בכיסא גלגלים קשיש המחובר לצינור חמצן, כאשר היא אומרת: "מה שנותר לי בעצם זה רק לחכות לסוף". הרמז ברור כמובן.    

"רוב התלונות עוסקות בקשיש והצעירה", אומר נציב תלונות הציבור דוד רגב בשיחה עם אייס, ולדבריו מפתיע שחלק מהתלונות על כך שמדובר בסרטון משפיל קשישים, הגיע מצדם של צעירים.

אחת מהן שלחה תלונה לרשות השנייה, שהגיעה לידי אייס: "בפרסומת ישנה בחורה שעומדת ליד אדם שנראה כלא בסדר מבחינה בריאותית ויושב על כיסא גלגלים, בו בזמן שהבחורה אומרת 'מה שנותר לי בעצם זה רק לחכות לסוף' כאשר כביכול היא מדברת על הסוף עונה במחסני תאורה כשזה בעצם מוצג כלגלוג על אנשים שנמצאים במצב הזה. סבא שלי נמצא במצב כזה כמו האדם על הכיסא גלגלים, כך שאני מכירה את זה מקרוב וזאת פשוט בושה לראות את הלגלוג והזלזול באנשים שכאלה. קיימות אינספור דרכים להפיק פרסומות בדרכים יצירתיות ומעניינות, אך יש גבול. זאת ממש לא הדרך. מקווה שזאת תהייה הפעם האחרונה שהפרסומת הזאת תשודר".

רגב מבקש להפריד בין 2 הפרסומות – הקשיש והצעירה, מול זו עם פליקס חלפון. "רוב הציבור לא מכיר את חלפון, אלא רק אוהדי כדורגל, כך שאני לא בדיוק רואה בעייתית משמעותית עם סרטון זה. מאידך, מצפייה ראשונה בסרטון השני מדובר בפרסומת פוגענית ומשפילה ויש בזה הרבה טעם רע. לדעתי לא היה ראוי להציגה משום שהיא חצתה את גבול ההומור".   עם קבלת התלונות שעסקו מצד אחד בפגיעה באוכלוסיות מוחלשות כגון קשישים, ומצד שני במתן במה לעבריין מורשע, העביר רגב את התלונות לבדיקה של הגורמים המקצועיים ברשות השנייה - אגף טלוויזיה ומחלקת פרסומות. ברשות כבר פנו לזכייניות הטלוויזיה וגם למשרד הפרסום אדלר חומסקי בבקשה להתייחסות. בשלב מאוחר עוד יותר יכולה הרשות לפתוח בהליך הפרה נגד הזכייניות עצמן, ובהמשך לקנוס אותן על ששידרו את סרטוני הפרסומת שעומדים במוקד התלונות.

• הערוצים יספגו קנסות בעקבות סיקור הפיגוע בת"א?

הרשות השנייה אישרה כי התקבלו תלונות. טרם התקבלה תגובת מחסני תאורה.