מהלאמה של זרחוביץ' למריאנו - המורה לנהיגה: הנה הפרסומת החדשה של AIG

כשבועיים לאחר שהודיעה על הפרזנטור החדש שיוביל את מהלכי הפרסום שלה, חברת הביטוח AIG משיקה את הקמפיין בכיכובו של השחקן וכוכב ארץ נהדרת מריאנו אידלמן. 

כזכור, מריאנו נכנס לנעליו של ערן זרחוביץ', חברו לארץ נהדרת, שהיה הפנים של AIG בשנתיים האחרונות בתפקיד הלאמה, תחת האסטרטגיה של ביטוח בהתאמה אישית בהובלת משרד הפרסום מקאן תל אביב. כיום מטופל תקציב הפרסום של החברה במשרד הפרסום ראובני פרידן IPG שמציגים את מריאנו כמורה לנהיגה "אפי" - הדמות שתוביל את שפת הקריאייטיב החדשה תחת אסטרטגיה מעודכנת המעודדת נהיגה טובה בישראל.

המהלך יכלול שורה של מהלכים ביניהם קמפיין פרסומי רחב, פעילויות שטח, פעילות קהילתית ועוד. במסגרת האסטרטגיה תציע AIG ל"נהגים טובים" עד 40% הנחה בביטוח המקיף לרכב. החברה מציעה מסלול ביטוח ייחודי ובלעדי, במסגרתו נהגים טובים זוכים להנחות משמעותיות במחיר הביטוח המקיף לרכב, באמצעות מערכת AIG Safe Drive, המספקת לנהגים משוב על ביצועי הנהיגה שלהם ומאפשרת להם גם לשפר את נהיגתם. המערכת בוחנת התנהגויות מסוכנות בכבישים דוגמת מהירות גבוהה, תאוצות ופניות חדות, בלימות פתאומיות ועוד, ומדרגת את איכות הנהיגה. בעתיד גם תשיק החברה אפליקציה ייעודית שתספק התראות וחיווי בזמן אמת לנוהג ברכב אודות נהיגתו.   "אפי" מורה הנהיגה שאותו יגלם מריאנו, הוא דמות קומית ומוקצנת של מורה לנהיגה מקומי, המלמד את תלמידיו כיצד להתמודד בכבישי ישראל הסואנים. לראשונה בחברת הביטוח, הקמפיין יהיה מבוסס דיגיטל, ויעלה בתחילה ב-Youtube ובפייסבוק, ולאחר מכן בפלטפורמות המסורתיות - טלוויזיה, רדיו ושלטי החוצות. עלות הקמפיין מוערכת בכ-8 מיליון ש"ח.   גיל שגיב, סמנכ"ל השיווק של חברת הביטוח: "AIG מתייחסת לנהיגה טובה כאל ערך, ופועלת רבות בכל העולם כדי לשפר את איכות הנהיגה. אנחנו מאמינים שנהיגה טובה תורמת בראש ובראשונה לחברה ולאיכות החיים של כולנו. אם כולנו ננהג טוב יותר, כולנו נרוויח, גם בחיים, וגם במחיר הביטוח". 

• מנורה מצטיינת בשירות הפנסיה, אבל יכולה להשתפר בחלק משירותי הביטוח
• ביטוח נסיעות לחו"ל - כיסוי שלא כדאי לנסוע בלעדיו