לא מוותרים עליו: 'אפיקים' של יגאל רווח זכה מחדש בתקציבי מפעל הפיס וקופ"ח כללית

שני מכרזי פרסום גדולים במגזר החרדי הסתיימו לאחרונה והותירו את משרדו של יגאל רווח - אפיקים - כשידו על העליונה. בחודשים האחרונים התמודדו משרדי הפרסום של המגזר החרדי על תקציבי קופ"ח כללית ותקציב מפעל הפיס ששניהם מטופלים באפיקים מעל לעשור ויישארו שם לשנים נוספות - על פי תוצאות המכרזים.

על תקציב מפעל הפיס בהיקף של 2.5 מיליון שקלים התמודדו משרדים רבים, שכן קהל היעד בחלק זה הוגדר כחרדי ודתי לאומי. הבריף עסק בפרויקט החיבורים התורניים - פרס הספרות החרדית שמקביל לפרס ספיר לספרות. המשרדים נדרשו להציג פתרון קריאייטיבי ותפעולי ובסופו נבחר אפיקים שעובד עם המותג כבר מעל לעשור וימשיך איתו לשנתיים נוספות עם אופציית הארכה של שנתיים נוספות.

במכרז על תקציב הפרסום של כללית למגזר החרדי - בהיקף של כ-6 מיליון שקלים במחירים ריאליים התמודדו 5 משרדים, אך השחקנים הגדולים למעט אפיקים לא היו שם מכיוון שהם מטפלים בקופות מתחרות. כך לדוגמה בולטון מטפל בקופ"ח מכבי וגל אורן עובד עם קופ"ח מאוחדת. עד לשנת המכרז הנוכחית רווח כבר עבד עם הכללית 12 שנים וכעת, עם הארכה זו הוא צפוי ללוות את קופת החולים כ-18 שנים ברצחפות, לא נתון של מה בכך.