הגדולים נופלים, ראובני לראשונה ב-TOP5, שמעוני בקאמבק מרשים וברוקנר דוהר

דירוג יפעת בקרת פרסום המסכם את שנת 2015 מציג שנה מעודדת עבור מרבית המשרדים שמרכיבים את 20 הגדולים. כמעט כל משרדי העשיריה השנייה של הענף רושמים גידול בהיקפי הפרסום. מנגד 3 המשרדים המובילים בישראל: מקאן תל אביב, אדלר חומסקי ובאומן בר ריבנאי מסכמים את השנה עם קיטון בזמן שהם שומרים על מקומם בדירוג. בשורה התחתונה 5 משרדים רשמו קיטון בהיקפים, 2 נותרו ללא שינוי ו-13 משרדים רשמו גידול בפעילות. 

"חלוקת השלל" בין 20 הגדולים לא השתנתה. 10 הראשונים מרכזים בידיהם כ-75% מההוצאה לפרסום של 20 הגדולים, בעוד שהעשירייה השנייה מרכזת בידיה כ-25%. 2.2 מיליארד שקל רוכזו בידי ה-TOP10 בעוד שבעשירייה השנייה עמדה ההוצאה הכוללת לפרסום על כ-753 מיליון שקל. 

על פי הדירוג, מקאן תל אביב שומר על מקומו בטבלה וממשיך להוביל את הענף בהיקפי ההוצאה לפרסום. המשרד, שהשנה בוצעו בו חילופים פרסונליים ברמת המנכ"ל כשעמית משיח החליף את ריצ'י הנטר, מסכם את השנה עם קיטון של 12% כשהוא יורד מ-403.7 מיליון שקלים בסיכום 2015 ל-356.3 מיליון שקלים בסיכום 2015.

כותרת ראשית

האם ה-AI הגיע לתקרת הזכוכית: איך יראו השדרוגים הבאים בצ'אטים?

טכנולוגי | איציק יצחקי | 07:38

- כל הכותרות

הרכישות של תורפז השתלמו: ההכנסות צמחו ב-50% ל-48 מיליון דולר

דיסקונט: תשואה על ההון של 14.9% ורווח של 1.14 מיליארד שקל ברבעון הש...

הרווח הנקי של פועלים עלה ל-1.9 מיליארד שקל; התשואה להון: 13.6%

מנכ"ל פיסיבי: "אין ספק שהתחום הביטחוני יגדל - זו מגמה עולמית"

האם ה-AI הגיע לתקרת הזכוכית: איך יראו השדרוגים הבאים בצ'אטים?

הבנקים מדווחים על רווחים בשמיים - האם זה ימשיך את הסנטימנט החיובי ב...

מחירי הטיסות שומרים על גובה גם בחורף: הישראלים ממשיכים לשלם ביוקר

מויניאן מבטלת גיוס האג"ח בת"א ברגע האחרון לטובת מימון זול בארה"ב

מגמה מעורבת בבורסות אסיה: סמסונג קופצת ב-5.8%; החוזים על וול סטריט...

משקיע הצמיחה רון בארון: האינפלציה האמיתית כפולה מהנתונים הרשמיים

לאומי עוצר את חגיגת הלוואות הקבלן: מהלך חכם או אצבע בעין של רוכשי ה...

הקרב הענק של ג'ייק פול ומייק טייסון: שבר שיאים אך מטיל ספק על יכולו...

ג'יי פי מורגן: כלכלת ארגנטינה צפויה לזנק ב-8.5% תחת מיליי

השקעה בישראל פחות מסוכנת?: ה-CDS בירידה; השקל בעלייה

מירוץ נגד הזמן: סופר מיקרו נאבקת להציל את מעמדה בנאסד"ק

האם דוחות אנבידיה יצביעו על כיוון חדש לשוק?

בייטדאנס, חברת האם של טיקטוק, מוערכת ב-300 מיליארד דולר

משבר מתמשך: העסקים הקטנים בסין עדיין מתקשים להתאושש

לקראת פתיחת שבוע המסחר בוול סטריט - האנליסטים מנתחים

ספייס אקס כבר שווה 255 מיליארד דולר, איפה היא תהיה עוד שנה מהיום?

עוד תכניות

לדירוג השנה שעברה - סיכום שנת 2014   
לדירוג הסיכום של שנת 2013
לדירוג הסיכום של שנת 2012
לעוגת הפרסום הכוללת בשנת 2015

אחריו בדירוג נמצאים יחד, במקום ה-2 באומן בר ריבנאי ואדלר חומסקי עם 324.8 מיליון שקלים וקיטון של 9% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, בסיכום שנת 2014. בין אדלר חומסקי ובאומן בר ריבנאי לבין מקאן עומד פער של 31.5 מיליון שקלים, ירידה ניכרת לעומת פער של 47 מיליון שקלים בסיכום המקביל של שנה שעברה. 

במקום ה-4, העלייה הגדולה ביותר בתוך החבורה המצומצמת של הטופ 5 שמורה ליהושע TBWA. המשרד מתקן את הירידה של 7% בסיכום המקביל אשתקד ומסיים את שנת 2015 עם גידול נאה של 13% והיקף הוצאה של 257.1 מיליון שקלים. ביהושע נעשו מספר שינוים פרסונליים במהלך השנה החולפת ובמחצית השנייה של 2015 כבר ניתן לראות כיצד הם באים לידי ביטוי בפעילות המשרד. 

בין לקוחותיו ב-2015 נמנים החברה המרכזית למשקאות עם עלייה של כ-17% בהשקעה לפרסום באמצעות המשרד, קבוצת בנק דיסקונט עם עלייה של 16% בהשקעה, קבוצת עופר עם עלייה של כ-71% בהשקעה ויוניון מוטורס עם עלייה של כ-33%. בנוסף, השנה נתווספו לתקציבי המשרד גם תקציב אייס ונרשמה עלייה משמעותית בתקציב יינות ביתן.

השינוי המשמעותי הבולט מגיע מכיוון ראובני פרידן IPG עם כניסה ראשונה לחמישייה הראשונה של הענף. ניב חורש וזיו קורן יכולים לפתוח את השמפניה כשהם מסכמים את קדנציית הניהול שלהם ב-3 השנים האחרונות בזינוק מהמקום ה-8 למקום ה-5 שאותו הם חולקים עם גיתם BBDO. המשרד מסכם את השנה החולפת עם היקף פעילות של 202.4 מיליון שקלים המייצג עלייה של 6%. מי זוכר שהמשרד היה במקום ה-10 בשנת 2011.

חורש וקורן אמרו לאייס: "מבחינתנו זו הזדמנות להודות ללקוחות ולעובדים שלנו, שבזכותם אנחנו צומחים בעקביות כבר 5 שנים ברציפות. גאים במיוחד בצמיחה של 300% בהיקף הפעילות הדיגיטלית בשנים האחרונות". 

יחד עם ראובני פרידן במקום ה-5 ניתן לציין לחיוב את גיתם BBDO שהצליח להשיל מעליו סופית את הדיבור על נסיגה ומומנטום שלילי. עידו הרטוב ועמית לבני הבטיחו וקיימו. המשרד קופץ מקום אחד בדירוג מעלה וחוזר למה שהיה מקומו הטבעי מזה שנים - ה-TOP5 של ענף הפרסום הישראלי. כמו ראובני גם גיתם עם 202.4% ועלייה של 6% בהיקף הפעילות.

דירוג העשירייה הראשונה

במקום ה-7 כשהוא מאבד 2 מקומות בדירוג ונפלט מרשימת ה-TOP5 נמצא גליקמן שמיר סמסונוב שרושם שנה שנייה ברציפות של קיטון בהיקפי הפעילות. לאחר ירידה של 9% בסיכום השנה שעברה, גליקמן מסכם את שנת 2015 עם קיטון של 12% והיקף פעילות של 180.5 מיליון שקל דווקא בשנה שבה עשה את העסקה המשמעותיות מיום היווסדו עם מכירת 51% ממניות המשרד לקבוצת פובליסיס. יחד עם מקאן, 2 המשרדים חולקים את התואר הלא מחמיא של הירידה הגדולה בשנה החולפת.

היורדים הגדולים: מקאן תל אביב וגליקמן שמיר סמסונוב

ברוקנר יער לוי ממשיך את הזינוק לצמרת כשהוא רושם את העלייה הגדולה ביותר בעשירייה הראשונה עם גידול של 33% ל-123.8 מיליון שקלים. המשרד שסיכם את החציון ה-1 של 2015 בזינוק מדהים של 61% סוגר שנה חלומית מבחינתו. הלקוחות הגדולים של המשרד בשנת 2015 היו דוד לובינסקי עם עלייה של כ-3%, קבוצת מגדל שהעלתה משמעותית את ההשקעה לפרסום בכ-88%, קבוצת סנו עם עלייה של כ-104%, ודן דיזיין סנטר עם ירידה של כ-6%. בנוסף, יש לציין את קמפיין המחנה הציוני בבחירות שנערכו במרץ שנוהל על ידי המשרד.

את רשימת העשירייה הראשונה של הענף סוגר משרד הפרסום ליאו ברנט בניהולו של גיא קלנר שמצליח לעצור את הירידה של 8% שרשם בסיכום השנה החולפת. במקרה של ליאו ברנט בולט שינוי המגמה החיובי לעומת החציון הראשון של 2015 אז רשם המשרד ירידה של 17%. 

לדברי נתי יעקובי מנכ"ל יפעת בקרת פרסום: "הפרסום ב-2015 משקף את השינויים העוברים על קטגוריית רשתות השיווק בצל קריסת מגה, את ההכנות של חברות כרטיסי האשראי לרגולציה העתידית, ואופטימיות זהירה לתנופה פרסומית בקטגוריית הסלולר ב-2016. הפרסום המאסיבי לפרוייקטי נדל"ן ולרכבי פנאי ושטח, בשילוב ריבית נמוכה, מעידים על כך שישראל 2015 ממונפת יותר, והדיגיטציה המואצת של חיינו, הופכת את הרגלי הקניות גם לאינטרנטיים יותר.

הקאמבק הגדול מגיע מרחוב רוטשילד 

הקאמבק הגדול של שנת 2015 שמור לשמעוני פינקלשטיין ברקי שגם רושם את העלייה הגדולה ביותר ב-20 הראשונים עם 54% שמחזירים אותו למקום ה-18 של הענף לאחר שנפלט החוצה בדירוג הקודם. המשרד סיכם את שנת 2015 בהיקף פעילות של 54.8 מיליון שקלים לעומת 35.6 מיליון אשתקד. בין תקציביו של המשרד ניתן למצוא את ליימן שליסל, וקבוצת מכשירי תנועה. בנוסף, המשרד הוסיף השנה את תקציבי אוטו סנטר, ראלקו, והגדיל את תקציבי סאני אלקטרוניקה ו-Austrian Airlines.

בעלי המשרד דודי שמעוני אמר לאייס: "איננו מכוונים למיקום כמטרה. השינויים שביצענו בחברה במכוונות ליצירת פתרונות שיקדמו גם עיסקית את הלקוחות, מבלי לוותר על קריאייטיב מנצח - הוכחו השנה בצורה אבסולוטית. כמובן שהמטרה כעת להמשיך את המומנטום החיובי".

העלייה הגדולה: שמעוני פינקלשטיין ברקי 

בעשירייה השנייה יש לא מעט פנים שמחות. מהמקום ה-20 ומעלה, 9 משרדים רושמים גידול בהיקפי הפעילות. מי שייאלץ לחכות לשנה הבאה כדי לתקן את שיעורי הצמיחה הוא דרורי ארועטי ברמן - המיזוג של השנה האחרונה בין דרורי שלומי לארועטי ברמן. המשרד מדורג במקום ה-11 עם קיטון של 5% בהיקף פעילות של 94.2 מיליון שקל. 

במקום ה-12, אפשר למצוא את LEAD, הקטר הדוהר של השנים האחרונות שסיכם את שנת 2015 ללא שינוי, בהיקף פעילות של 85.9 מיליון שקל. יחד איתו חולק את המקום ה-12 משרד הפרסום ענבר מרחב G שרושם גידול של 7% לאחר שבשנה שעברה רשם זינוק של 23% ובסך הכל סוגר 3 שנים ברציפות של עלייה - לא דבר של מה בכך.

עוד קטר דוהר הוא משרד הפרסום AVRAHAM והוא לעומת LEAD ממשיך בשעטה קדימה עם גידול של 23% המייצג היקף פעילות של 81.7 מיליון שקל. פובליסיס בניהולו של ארי מלמוד חולק את המקום ה-14 יחד עם AVRAHAM בהיקף פעילות זהה. המשרד רושם שנייה ברציפות עם גידול דו ספרתי. בסיכום 2014 הוא רשם גידול של 14% ובסיכום 2015 צמיחה של 10%.

דירוג העשירייה השנייה

כמו פובליסיס, גם y&r ממשיך במומנטום החיובי ורושם שנה שנייה ברציפות עם גידול בפעילות. המשרד צומח ב-10% להיקף של 66 מיליון שקלים. בשלהי העשירייה השנייה משרד הפרסום JWT ישראל מצליח להפוך את המגמה השלילית ושולח אות חיים לכל מי שהזדרז להספיד. המשרד מסכם את 2015 עם עלייה של 5% ל-63.1 מיליון שקל כשהוא מדורג במקום ה-17. את רשימת 20 הגדולים סוגרים וחולקים יחד לעומק התודעה וזרמון DDB עם 46 מיליון שקלים וגידול של 11%.