הסוף מתוק, הכסף זורם, הקנס בדרך: בדיקה לגבי התוכן השיווקי ל-YOLO ב'הישרדות'

הרשות השנייה פתחה בבדיקה לגבי הפרה לכאורה של תקנות הרשות ופרסום תוכן שיווקי בתכנית הישרדות - כך נודע לאייס. הרשות פנתה לזכיינית רשת בדרישה לקבל תגובה לגבי תוכן שיווקי עבור המותג YOLO.   זו ההיתקלות השנייה של התכנית עם הרגולטור בכל הנוגע לתוכן שיווקי עבור YOLO. בפעם הקודמת זה נגמר עם 30 אלף שקל קנס, ו-40 אלף שקלים על תנאי במידה ויחזרו על כך. הזכיינית הגישה בקשה לעיון חוזר, הליך פרוצדוראלי בו נוקטות הזכייניות ברוב המקרים בהם הן נקנסות.   על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, עולה כי עד כה השקיע YOLO, באמצעות משרד מקאן קונטנט - זרוע התוכן השיווקי של מקאן תל אביב, כ-290 אלף שקלים במחירי מחירון (כ-100 אלף שקלים במחירים ריאליים) בפינות בתוך הישרדות, וביפעת הדבר אף מוגדר כ"פרס פינה".   בפרק ששודר ביום ראשון השבוע, זכה YOLO - מעדן שוקולד של תנובה שהושק בתחילת 2015, לחשיפה מוגברת, אם כי שם המותג לא לא נאמר בעל פה. בחלקו הראשון של הפרק נשלחו השורדים למשימת קשרים שהפרס עליה הוא סלסלת מעדני YOLO. מנחה התכנית גיא זו ארץ אמר בפתח המשימה (דקה 13:10): "דיברנו כאן לא מעט על בני המאיה והתגליות שלהם, אבל על תגלית אחת לא דיברנו. הם קראו לה מזון האלים, והיערות שמסביבכם שופעים במזון הזה. ואני כמובן מדבר על שוקולד. שימו לב, המנצח במשימה יזכה בדבר הבא (כאשר המצלמה עוברת על המתמודדים "הנדהמים", א"כ) - חבילת מעדנים משוקולד אמיתי שחלקכם כבר הספיק להכיר אותם כאן על האי".   המתמודד טילטיל למצלמה: "מת לשוקולד. תא הכפפות שלי מלא שוקולדים. שם אותם על המזגן, שלא יתקלקל". את זו ארץ הוא שואל: "הכל הכל?". "הכל הכל", עונה המנחה.   זו ארץ לשורדים: "אבל שימו לב, המנצח לא ייהנה מהמעדנים והשוקולד האלה ככה סתם, הוא ייסע מכאן לחד מאוצרות הטבע הקסומים של הונדורס, אל מפלים ומעניינות מינרליים הנובעים מבטן האדמה, שם הוא ייהנה מהפרס ויצבור כוחות להמשך".   כל הקטע הזה נמשך כדקה וחצי, בו זוכה המותג YOLO לחשיפה מוגברת. בהמשך זכתה ג'ני במשימה, אבל העניקה את הפרס לטילטיל וכוכבי, ומדקה 27:56 חוזר המותג "לככב" על המסך, כאשר 2 המתמודדים אוכלים אותו בהנאה רבה בסמוך למפל פסטורלי, וטילטיל אף אומר: "זה הדבר הכי טעים שאכלתי מימיי".   על פי תקנות הרשות השנייה, חל איסור על תוכן שיווקי ואולם לאורך השנים האחרונות מדובר על משחקי חתול ועכבר, כאשר הזכייניות בודקות את הגבולות של הרשות, ועד כמה הרשות מוכנה להבליג על עסקאות תוכן שיווקי. על פניו הדבר אמור להשתנות בעתיד הקרוב – כאשר ממצאי הביניים של ועדת פילבר בראשותו של מנכ"ל משרד התקשורת שלמה פילבר, יתירו תוכן שיווקי בשידורי הטלוויזיה, בתנאים כאלה ואחרים.   ברשות השנייה אישרו כי נפתח הליך בדיקה. מרשת נמסר: "כמו תמיד גם הפעם החשיפה נעשית בהתאם לכללי הרשות השנייה" .