המאפים בפנים - הדבש בחוץ: תקציב 'יד מרדכי' של שטראוס עוזב את y&r ישראל
תקציב סדרת המאפים של שטראוס בפנים - תקציב יד מרדכי בחוץ. משרד הפרסום y&r ישראל מסכם את החודש האחרון ברגשות מעורבים. לאחר שרשם הישג נאה כשקיבל לידיו את הטיפול בתקציב הפרסום של סדרת המאפים של שטראוס, המשרד ייאלץ להיפרד מתקציב אחר מבית שטראוס - של מותג הדבש 'יד מרדכי' - כך נודע לאייס.
סדרת המאפים של שטראוס כוללת את המותגים אנרג'י, בפלות, רבע לשבע ועוגות עלית, כאשר היקף פעילות הפרסום נאמד בכ-10 מיליון שקלים. תקציב 'יד מרדכי' לעומת זאת, קטן באופן משמעותי ורובו מופנה לדיגיטל. ב-2014, עמד התקציב על כ-7 מיליון שקלים במחירי מחירון המהווים בפועל כ-2 מיליון שקלים.
את העדויות הראשונות על זליגת תקציב יד מרדכי החוצה ניתן היה לראות במהלכי התוכן האחרונים של המותג, אותם הובילה חברת הדיגיטל דבי&רון (חברת בת של קבוצת דבי תקשורת). לקראת מהלך התוכן הדיגיטלי האחרון של יד מרדכי, ערכה שטראוס מכרז פנימי בין y&r ישראל לסוכנויות נוספות שביניהן גם דבי&רון, שלבסוף גם זכתה והוציאה לדרך את קו סרטוני המתכונים הקצרים. קו זה יוביל את פעילות הפרסום של המותג בשנה הקרובה שצפוי להתמקד כולו בדיגיטל.
ממשרד הפרסום y&r ישראל ומשטראוס לא נמסרה תגובה לידיעה.
- 5.הם מבינים דיגיטל מצוין, סתם השמצות (ל"ת)שי 10/02/2016 17:24הגב לתגובה זו
- 4.רמי 10/02/2016 16:34הגב לתגובה זואין הרבה הבדל בין המשרדים, הם בכלל לא נופלים משאר השחקנים בשוק
- 3.אבנונית 10/02/2016 15:30הגב לתגובה זומדוע לא כתבת אצלך בגלובס היום שy&r איבדו תקציב ? אה נכון...כמה טוב שיש חברים !
- 2.מנעמי 10/02/2016 11:59הגב לתגובה זותקציב הוופלות של 10 מליון , יצטרף לתקציב בנק מרכנתיל של 20 מליון , לתקציב ברזי מדגל של 5 מליון . הרבה מליונים עושים החברה האלה ענת ביין תצטרך מחשבון בקרוב . מחכים לראות כבר את ה- 10 מליון של סודה סטרים שהולך יופי עם "בפלות"
- 1.רונירון 10/02/2016 11:26הגב לתגובה זובקושי אוף ליין הם יודעים לעשות
- סתם אתה אומר (ל"ת)טוניטון 10/02/2016 13:11הגב לתגובה זו
