טל רביב פורש ממקאן תל אביב: מקים את Talent - חברה עצמאית לפרילאנס קריאייטיב

סמנכ"ל הקריאייטיב טל רביב מסיים את דרכו במקאן תל אביב, לאחר 3 שנים במשרד הפרסום (בקדנציה שנייה) שאליו שב מיהושע TBWA - כך נודע לאייס.

רביב ששימש כסמנכ"ל קריאייטיב של אחת מ-4 קבוצות הלקוחוחת במשרד הודיע על כוונתו לעזוב במהלך השבוע שעבר. כאמור, קדנציה זו של רביב היא השנייה לאחר שרשם במשרד תקופה ארוכה ומוצלחת עד לפרישתו במהלך כהונתה של איריס בק כמנכ"ל המשרד. על קבוצת הלקוחות שאותה ליווה נמנו בין השאר אל-על, קבוצת מאיר ובנק לאומי. 

בשורה התחתונה, יחד עם הקדנציה הראשונה שלו רביב מסכם 15 שנים בקבוצת מקאן, בהן שימש בתפקידי קריאייטיב שונים, מה שהופך אותו לאחד מוותיקי המשרד, ומי שהולך לצד אילן שילוח שנים רבות מאז שגייס אותו מ-JWT. את תחילת דרכו למשך 10 שנים עשה רביב תחת דוד טמיר ורוני כהן בטמיר-כהן שלימים הפך להיות JWT. בשנת 2000 עבר למקאן-קשר-בראל והחל את הקריירה לצד שילוח כמנהל קריאייטיב במשרד. 

ב-2 התקופות במקאן הספיק רביב לעבוד לצד כמה מהשמות הגדולים בהיסטוריה של המשרד תוך שהוא סולל את דרכו מעלה. לאחר שנה וחצי במקאן אורן פרנק מונה למנהל קריאייטיב במקאן אירופה, מה שהוביל את שילוח למנות את רביב ואלון זייפרט לסמנכ"לי קריאייטיב משותפים. לאחר מכן עזב גם זייפרט לחו"ל והעתיק את הקריירה לניו יורק, מה שהותיר את רביב לבדו כסמנכ"ל. עם חזרתו של פרנק לנהל את מקאן לצד שירה מרגלית, הצטרף לרביב יניב מלינרסקי על תקן סמנכ"ל קריאייטיב. לימים עזב גם מלינרסקי ואל רביב הצטרף אלדד וינברגר עד שהשניים עזבו בתקופות קרובות - רביב ליהושע TBWA ב-2012 ווינברגר ל-mako שבו מונה למשנה למנכ"ל. 

• בוקר טוב לרשות להגנת הצרכן ולנגיד בנק ישראל - איפה הייתם עד היום?
• השלב הבא בקריסת מטומי: מחזיקי האג"ח ימנו עו"ד מטעמם

כזכור, הנסיון ביהושע TBWA לא עלה יפה והגיע לסיומו לאחר שנה בלבד. כבר אז החל רביב לגשש ולגלגל עם עצמו רעיון ראשוני של יציאה לעצמאות ופתיחת חברה משלו. אך התכניות נדחו לאחר שיחת טלפון מריצ'י הנטר (אז מנכ"ל מקאן שהחליף את בק) שקרא לו לחזור למשרד ולעבות את מחלקת הקריאייטיב. רביב העדיף לדחות את התכניות האישיות ונענה לקריאה לעזרה מצד הבית שבו גדל.  

הפרישה של רביב אינה מנותקת גם מתכניות עתידיות של מקאן בגזרת הקריאייטיב של המשרד - על רקע מינויו של נדב פרסמן למנהל הקריאייטיב הראשי במשרד. כיום מנוהל המשרד במתכונת של 4 קבוצות לקוחות עם 4 סמנכ"לי קריאייטיב: רביב שפרש, רונה יעקבי, סיגל עבודי ועמי אלוש. לאייס נודע כי בקבוצה מתכננים לעבור למבנה רזה ואחר שלמעשה יבטל או יצמצם את תקני הסמנכ"לות, במקביל לניהול המהודק של פרסמן. 

כעת כשמקאן מאחוריו, יחד עם כ-25 שנות קריירה במשרדים המובילים של תעשיית הפרסום רביב מתכנן את השלב הבא באבולוציה האישית ואינו מתכוון להוריד רגל מהגז. סמנכ"ל הקריאייטיב הוותיק שבשנים האחרונות גם חתום על מילים למספר שירים מצליחים (זיקוקים של משה פרץ) מקים חברה בשם Talent - חיבור בין שמו לבין התיאור המחמיא שהוא מנכס לעצמו. למעשה רביב יהפוך בקרוב לאחר מהפרילאנסרים הבכירים שיש לשוק העצמאי להציע בגזרת הקריאייטיב/קופי/תוכן. באופן טבעי הוא ינסה למנף את הקריירה הארוכה, הנסיון המכובד אותו צבר וקשריו האישיים - לפרילאנס שבמסגרתו יציע את שירותיו לכל דורש: משרדי פרסום, חברות פרטיות ועוד.  

• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

טל רביב אישר לאייס את הפרטים וביקש למסור "נשיקות לעפרה קרטס".

עמית משיח, מנכ"ל מקאן תל אביב: "טל כשרון גדול ואחד האנשים שעזרו לבנות את מקאן כמשרד המוביל והחזק בישראל. הוא תמיד יהיה חלק מהמשפחה ואנו מאחלים לו הצלחה רבה בהמשך הדרך".