משנה ג' למגזין הנחשב בעולם: מודעה נפלאה של סטודנטית בבצלאל נכנסה לארכייב

מגזין הפרסום הנחשב בעולם, ה-Lurzer's Archive שמתפרסם אחת לחודשיים ומקפל בין עמודיו את מודעות הפרינט (ואפילו רפרנס לסרטונים) מקדיש מדי גיליון עמוד אחד לעבודות מצטיינות של סטודנטים מסביב לעולם. המגזין מתפרסם אחת לחודשיים, דהיינו 6 גיליונות בשנה ובכל גליון מופיע דף סטודנטים ובו 4 מודעות - בסך הכל 24 מודעות בשנה, וזה עניין גדול מאוד להיות חתום על אחת מהן.

זה בדיוק מה שהצליחה לעשות ליאור מנלה, סטודנטית לפרסום בשנה ג' מהאקדמיה לאמנות ועיצוב בצלאל בירושלים.  מנלה עשתה זאת במסגרת הסטודיו "קמפיין פרסומי" בהנחיית סיון בן חורין. המודעה שזיכתה את מנלה בכניסה למגזין היא ללא ספק אחת היצירתיות שנראו לאחרונה. תוסיפו לכך את העובדה שמדובר במי שעושה את צעדיה הראשונים בתחום ותבינו שמדובר בחומר גלם בעל פוטנציאל עצום.

המודעה עוצבה עבור גיוס תרומות לאתר ויקיפדיה. כידוע, האתר מתקיים בתרומות בלבד ובוחר להמשיך להתנהל כך כדי לשמר בידיו את הכוח להישאר נייטרלי, אובייקטיבי וללא הטיה. במודעה שעיצבה מנלה היא בחרה לעודד את גיוס התרומות לאתר כשהיא מציגה את ערכיו המרכזיים של האתר. היא עשתה זאת באמצעות שילוב מתוחכם בין העניין המרכזי באתר - המידע שפנוי לכל דורש - הערכים שהאתר מעדכן והסכנה שצפויה לאמינות התוכן במידה והאתר יצטרך להסתמך על פרסומות. נשמע מורכב? תביטו בתמונה - זה הרבה יותר פשוט.

תחת הערך של Child Obesity מנלה בחרה לשלב פרסומת "מלוכלכת" תרתי משמע של מותג המזון המהיר מקדונלד'ס - אחד מהמפרסמים הגדולים בעולם ומי שמסמל כמה מהרעות החולות של העולם המערבי תחת ההגדרה של מזון מהיר, תעשייתי שאינו בריא. המודעה מזכירה לקהל שהתכנים יישארו נקיים מפרסום כשהנמוטיב של הנקיון גם בא לידי ביטוי באופן ויזואלי.  

 במבט אחד במודעה ניתן להבין את הקלות שבה הרעיון המרכזי יכול להפוך לסדרה שלמה של מודעות תחת הקונספט של חיבור בין המגוון האדיר של הערכים בויקיפדיה לסכנות החברתיות-תרבותיות-סביבתיות וכו'.