מי צריך להתעורר? 'אדמה' תחת חקירה פלילית אך הפרסומת שלה מככבת בנתב"ג

מזה מספר שבועות שחברת שיווק הקרקעות אדמה בבעלותו של אורן קובי נמצאת תחת חקירה, בחשד לביצוע עבירות מרמה וגניבה - בעקבות תלונות שהגישו רוכשי קרקעות נגדה. עם זאת, למרות שמפלג ההונאה של המשטרה פתח בחקירה פלילית נגד הבעלים - הפרסומת של החברה בשלט חוצות גדול מימדים עדיין מככבת באחד המקומות המוכרים, הבולטים ואם תרצו סימבוליים שיש בישראל - נמל התעופה בן גוריון.

לא מעט נוסעים שעברו דרך שדה התעופה בימים האחרונים מצביעים על האירוניה וחוסר הטעם שבדבר. בעוד שהעיתונים ואתרי התוכן עמוסים בכתבות שמלוות את הפרשה וקריסתה של החברה, שהותירה לקוחות רבים מול שוקת שבורה, פרסומת הענק בנתב"ג, שנחשפת בפני מאות אלפי נוסעים, מכריזה: "כשמשקיעים חכם באדמה, השמיים הם רק ההתחלה". הכיתוב המלווה את הפרסומת באותיות קטנות מציין: "חברת ההשקעות בקרקעות המובילה בישראל, מאחלת לכם טיסה נעימה".

זכיינית הפרסום בנתב"ג היא חברת שילוט החוצות ברעם שמחזיקה בזכיון שנים רבות ואף זכתה בו במכרז האחרון שערכה רשות שדות התעופה ב-2013, בתמורה ל-19 מיליון שקלים. ברעם קיבלה לידיה בלעדיות לשיווק והפעלת מערך שירותי הפרסום וכמו כן מנהלת החברה את כל פעילות קידום המכירות, פרסום באתר האינטרנט של רשות שדות התעופה, והקמה של אפליקציית סלולר של נמל התעופה בן גוריון.  

מי אחראי למחדל? ברשות שדות התעופה אומרים לאייס כי "רשות שדות התעופה תסיר את השלט מיידית. מרגע שהובאה הסוגייה לידיעתינו פועלת הרשות להסרת השלט". באופן כללי, בהתייחס לתכני הפרסומות, ברשות שדות התעופה מציינים כי ברעם רשאי לפרסם כל מודעת פרסומת שאינה פוגעת ברגשות הציבור. ברשות מציינים עוד כיהסרת שלט הפרסומת מתואם לתאריך ה-20 בחודש, כאשר לדבריהם מדובר במבצע לוגיסטי מורכב. 

• אדמה מציגה שיפור ברווחיות למרות ירידה בהכנסות ברבעון השלישי
• אדמה: ההכנסות עלו ל-1.4 מיליארד דולר; הרווח הנקי זינק ב-20%

מחברת ברעם נמסר בתגובה כי "השלט יורד בימים אלה".