ממריא: ניר רפואה מונה לסמנכ"ל קריאייטיב דיגיטל במקאן NY

4 שנים לאחר שנפרד ממקאן ישראל ועבר למקאן רומניה, ניר רפואה חותם את הפרק של מזרח אירופה ומתקדם ליעד נחשק יותר - מקאן ניו יורק שבו מונה לתפקיד סמנכ"ל קריאייטיב דיגיטל. 

רפואה הגיע למקאן בוקרשט לאחר 5 שנים במקאן אריקסון (תל אביב) שאותן סיים בתפקיד סמנכ"ל הדיגיטל של המשרד. מקום מושבו היה בבוקרשט וממנה ניהל את כל תחום החדשנות של מקאן במזרח אירופה, באזור גיאוגרפי שכלל את טורקיה, צ'כיה, רוסיה ועוד. המגעים הפנימיים שניהל רפואה עם הרשת העולמית החלו עוד ב-2009, אז כבר זוהה על ידי בכירי הרשת באירופה ככשרון שיש לשמר ולטפח. באירופה הוא 'אומץ' על ידי אדריאן בוטאן - מנהל הקריאייטיב הבינלאומי של מקאן - מהלך שמתברר כעת כמקפצה ליעד הבא בניו יורק.

מי שמכיר את רפואה יכול להעיד שצניעות היא לא ערך עליון עבורו, אך הפן הזה באישיותו עטוף בחינניות רבה וישירות בלתי אמצעית. עם זאת, יש לרפואה על מה לסמוך כשהוא מציג את הקבלות בכל תחנה שבה עבר. יחד עם תור הזהב בדיגיטל של מקאן (תל אביב) לפני כ-7 שנים, המשרד היה חתום על כמה מהלכי קריאייטיב חדשניים שהפכו לשם דבר בעולם, ובראשם מהלך הטיימליין שגרף פרסים רבים. באותן השנים, השלוחה הישראלית של מקאן נחשבה לאחת המצליחות בתחום הדיגיטל, ועדות נוספת לכך הוא הפיזור של רבים מאנשיה בעולם: דניאל ברק בלוס אנג'לס, דנה בלום סרטורי בברלין, רפואה ברומניה ועוד. 

בקדנציה שלו ברומניה, רפואה המשיך "לספק את הסחורה" וללא ספק הצדיק את האמון שנתנה בו הרשת העולמית. לצד שגית צור-להב המשמשת כמנכ"ל מקאן רומניה, המשרד הצליח לזכות בתארים כגון סוכנות המדיה של השנה בתחרות ה-Eurobest האחרונה (דצמבר 2015), בנוסף לפרס הגראנד פרי ו-5 מדליות זהב. כמו כן זכה ב-3 פרסי גראנד פרי ופעמיים סוכנות השנה בתחרות הגולדן דראם, 9 אריות בפסטיבל קאן ליונס, 2 פרסי קליאו ו-3 פרסי עפרונות בתחרות ה-ONE SHOW.

• תקציב המדיה של סופר פארם בהיקף 80 מיליון ש' עובר למקאן
• "אנו לא הכי גדולים בטלוויזיה, לכן מאתגרים את השוק ומושכים בצמות"

אחד המהלכים המובילים עליהם חתום המשרד בהובלת רפואה ורכש ישראלי בדמותה של דנה בלום סרטורי שניהלה את הקריאייטיב היה Bucharest Not Budapest - מהלך אמיץ ומקורי עבור השוקולד הרומני המקומי ROM שהתמקד בטעות הנפוצה בין בירת רומניה ובירת הונגריה. המהלך, שגם הביא לידי ביטוי את העובדה שרפואה לא ממש התנתק מישראל, ונוהג לגייס אנשי קריאייטיב מעברו בארץ למשימות פרילאנס, זכה בכסף וארד בתחרות ה-CLIO בניו יורק וארד נוסף בפסטיבל קאן לפרסום ב-2014. מהלך נוסף ועדכני שיכול ללמד על האג'נדה הקריאייטיבית הייחודית של רפואה הוא מהלך ה-Pie Charts שעוסק באפליה בין גברים לנשים, בדרך מקורית.

בשנים האחרונות רפואה חוזר ללא הרף על ידי משרדים מישראל שניסו לפתות אותו לחזור ארצה לתפקידי מפתח, אך ללא הצלחה. הוא מבחינתו מעולם לא הסתיר את המטרה המוצהרת שלו - מעבר מרומניה לתפקיד בכיר בלונדון או ניו יורק ברשת מקאן, וכעת הוא מקבל לידיו את המפתחות בניסיון לשחזר את ההצלחה בבוקרשט. 

• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

רפואה סירב להגיב לידיעה.