תמנון גוררת לזירה את פוקס, קסטרו, הודיז ואמריקן איגל
רשת האופנה תמנון תעלה הערב (יום ג') עם 2 סרטים ראשונים מתוך סדרה חדשה - שחוזרת להתנגח במתחרות שלה בתחום רשתות האופנה. הקמפיין יעלה היום בטלוויזיה, ברדיו, בשילוט וברשתות חברתיות, באמצעות משרד JWT ובעלות מוערכת של כ-3 מיליון שקלים.
הקמפיין החדש מתרכז בזירת האיגרוף והערב נזכה למשל לצפות את הסרטונים על קסטרו ואמריקן איגל, ובהמשך יעלו פוקס ו-Hoodies - המיוצגת כמובן על ידי בר רפאלי. כמובן שמיותר לציין את זהות המנצחת בזירה.
לפני פחות מחצי שנה עלתה תמנון בקמפיין מתגרה ראשון במתחרות, כאשר הרעיון מאחורי המהלך היה ניסיון למצב את החברה בשורה אחת עם שחקני האופנה הגדולים בישראל. גם אז וגם היום מציג הקמפיין את התחרים באמצעות המוטיבים המזוהים איתם - כגון פידל קסטרו (אופנת קסטרו) או נשר (אמריקן איגל).
בעולם הפרסום הישראלי לא נהוג בדרך כלל שחברה מתנגחת עם מתחרותיה בפרסומות, ואולם בעבר היה מקרים בודדים כאלה, למשל בתחום ברי המים, וכאמור - בסדרת הפרסומות הקודמת של תמנון מאפריל האחרון.
מיטל נחום, מנהלת השיווק של רשת תמנון, מסרה כי "בקמפיין החדש אנחנו מעלים הילוך בקרב של תמנון על מקומה בשוק האופנה הישראלי, ומזכירה לכולם שבאנו לנצח גם בקולקציה אופנתית ואיכותית וגם במחיר".
יהב דרייזין, משנה למנכ"ל במשרד הפרסום JWT, אמר כי "הקמפיין החדש של תמנון ממשיך את השפה הפרסומית שזכתה להצלחה עצומה והוכיחה עצמה באהדת הקהל ובקופות, הפעם תחת הקונספט של נוקאאוט. הערב יעלה הגל ראשון שמשיק את קולקציית החורף במבצע פריסייל אגרסיבי. בהמשך צפויות הפתעות נוספות".
- קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
- חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
- תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"
קרדיטים: משרד פרסום- JWT ISRAEL, מנכ"ל- יורם דמבינסקי, משנה למנכ"ל - יהב דרייזין, ארט- עירן ששון, סופרוויזרית- שירלי אנגל, מנהלת הפקה- שרון בן דוד, חב' הפקה- ג'ימיני, במאי- גיא בולנדי, פוסט- תמיר וויס, צלם- לאל אוטניק, מוזיקה- KNOB
- 12.חוגג בקסטרו 31/08/2016 09:54הגב לתגובה זואם נניח לרגע את העובדה שבמקרה הטוב מדובר בפרסומת גרועה – לקסטרו, שימו לב לדבר הבא: בעוד שמשרדי פרסום מקדמים מותגים שהם מפרסמים בפרסומת למותגים אחרים שלהם (למשל יהושע/TBWA שמשלבים את הסמארטפונים של LG בפרסומות רבות שלהם), jwt בחרו לקדם דווקא את "קסטרו" בפרסומת שלהם לדיוטי פרי. הפרסומת לדיוטי פרי : https://www.youtube.com/watch?v=mPsnRkDbU60 החולצה מהפרסומת לדיוטי פרי : http://www.castro.com/he/Leaves-T-Shirt-221958.html
- 11.מנהל קונספט 31/08/2016 09:50הגב לתגובה זועכשיו כדאי שימשיך להתעסק ביח"צ לעצמו ולהבא, לדאוג שאיש קריאייטיב ינצח על הקריאייטיב.
- 10.לקרוא את הדבר הבא 31/08/2016 02:23הגב לתגובה זואתם מטפחים אותו כל הזמן והוא רק מפיץ שנאה https://www.facebook.com/segal.barak/posts/10154042396878425
- 9.נו טוב, גם לדעת למכור זבל ללקוח זה כישרון (ל"ת)דבר המטקבק 30/08/2016 20:49הגב לתגובה זו
- 8.פרסומאי 30/08/2016 19:04הגב לתגובה זוזה לא קמפיין שמתאים לרשת אופנה שמתיימרת להיכנס לזירת התחרות ולהיות רלוונטית. הם נכנסו עם קמפיין מיושן שלא מעביר שום סטייל. חבל על הכסף.
- 7.גרוע מאד 30/08/2016 18:55הגב לתגובה זושחייב הסבר לידו אין פלא שהמתחרים מתעלמים באדישות
- 6.קונה בתמנון 30/08/2016 18:31הגב לתגובה זואני אהבתי את המהלך, תמנון עושים טיזינג למתחרות רק על מנת שהקהל יבין סופסוף שהוא משלם הרבה יותר אצל המתחרות, על אותם פריטי אופנה (בואו נודה על האמת, העתקות דגמים זה לא משהו חדש), באיכות טובה (הרי כולם מייצרים בסוף באותם מפעלים בסין)... בקיצור, שאפו.. בלי פחד, עם הרבה תעוזה והרבה יותר מעניין מסתם דוגמנים נמרחים על המסך חצי עירומים...
- 5.(ל"ת)30/08/2016 18:28הגב לתגובה זו
- 4.אסטרטג צעיר 30/08/2016 18:11הגב לתגובה זולמרות שצ'לנג'ר ברנד זו אסטרטגיה נכונה לאנדרדוגים ברוב עולמות השיווק, זה לא נכון לעולם האופנה. אנשים לא משלמים פרמיה על מותג שמתחרה עם שאר המקומיות (ומנצח אותם בפרסומת), אלא על מותג שמביא להם פרמיה משלהם. ללבוש (ולשוק הרכב) יש חיבור ישיר יותר לאגו, ואנשים בוחרים מותגים שנותנים להם פרמיה (נייקי = ווינריות, אבקרומבי = נער קולג' וכו'). תמנון, המזוהה בעיקר כמתחרה הזול (כזה שאמא שלך תקנה לך בגלל שהיא לא מבינה באופנה), צריך ללכת לכיוון של יופי טבעי, "להתלבש בלי דאווין" וסביבות כאלה. משהו שמחזק את המחיר הנוח ואת השקפת העולם שתואמת אותו. וזה עוד לפני שנכנסים לזה שתמנון משלמים על זמן מסך שהולך על ניסיון לפצח מי המותג המתחרה מולם, וזה מה שהלקוח הפוטנציאלי של תמנון זוכר בסוף.
- אילן 30/08/2016 23:49הגב לתגובה זובלי טיפת ציניות ניתוח מבריק. ואנחנו מחפשים אנשים חכמים. נשמע לי אגב שאתה בכלל מהקריאטיב. בקיצור תבוא לפגישה בראול ולנברג 2 א. נדאג שיודה יסדר לך חנייה.
- 3.גאון הדור 30/08/2016 17:52הגב לתגובה זואו שהרעיון והתובנה הגיעו מפרילנסים ולכן לא מפרסמים את שמם או שאין, פשוט אין. יש את יהב וזה מספיק.
- 2... 30/08/2016 17:45הגב לתגובה זואם צריך להסביר אותה, זה לא טוב.
- 1.הדוגמנית הזאת מדהימה (ל"ת)גילי 30/08/2016 17:43הגב לתגובה זו
