המלך עירום? ממש לא - פרסום בדיגיטל הוא מה שחשבתם ויותר

ונפתח בחדשות הטובות: מי שחשב לרגע שבכל הקשור לפרסום דיגיטלי המלך הוא עירום, טוב שיידע שהמלך לבוש טוב מתמיד ושגם פרוקטר אנד גמבל מעולם לא הפסיקו לפרסם בפייסבוק, הם פשוט עשו שינוי בדרך שבה המדיה מוגשת לגולשים.

יש כלל מאוד חשוב בשיווק שלעיתים מותגים נוטים לשכוח: מותגים צריכים להיות היכן שהקהל שלהם נמצא. ברדיו, בטלוויזיה, בשילוט חוצות, בפרינט וכן, גם במדיה הדיגיטלית ובראשה המכשיר הקטן הזה שלפי פרסומים זרים רובכם נוגעים בו דבר ראשון על הבוקר עוד לפני כוס הקפה.

כפי שמתרחש בשנים האחרונות באנושות כולה, גם עולם השיווק והפרסום עובר תהליך מהפכני. אם תרצו - אבולוציוני. התפישה שהטלוויזיה היא כלי המיתוג הטוב ביותר, עדיין נכונה - כרגע. וחשוב להדגיש כ-ר-ג-ע (ולא נכנס כרגע לדיון הפילוסופי אודות המזפזפים ועידן ה-PVR). כי מה שקורה במרתפי דור ה-Y ובני הנוער ובדרך שבהם הם צורכים תכנים לא יהיה רלוונטי בעוד 5 או 10 שנים. ועל זה כבר אמר מישהו חכם:if you don’t like change, you will like irrelevance even less.

וכאן יש אבל גדול - במונחים של ROI, כבר הרבה מאוד שנים המדיה הדיגיטלית הולכת ומתפתחת והופכת את הכסף של המפרסמים לחכם ועצמתי יותר (במיוחד בתקציבים שאינם מספיקים לטלוויזיה). אם נשים לרגע מילות באזז בצד וננקה את הרעש, במקרה והמותג שלכם נמנה על מאות המותגים הבודדים בישראל שמסוגל להעמיד תקציב פרסום ראוי שישרוף נקודות רייטינג ויחדיר את המותג שלכם - זכיתם. במידה ולא, עדיין עומדים לרשותכם מגוון רחב של כלים, כולל וידאו מאוד אפקטיבי וחווייתי (סנאפצ׳ט למשל תשיק ממש בקרוב אפשרות לפרסם בוידאו 360) ועוד מגוון כלים מדידים המאפשרים לכם להפוך את תקציב המדיה להרבה יותר חכם ולומד.

וזה עוד מבלי שדיברנו בפרמטרים של מעורבות עם המותג, חשיפה אורגנית ו-Consumer Generated Media שרק אתם והחברים שלכם במדיה הדיגיטלית יודעים לייצר מבלי שאפילו ידעתם על זה. אה, ולא לשכוח שבפרסום, כמו בפרסום, יש לנו את אותו סיכום ישן עם הצרכן: תן לי רגע הנאה ואתן לך רגע הקשבה. אולי אפילו יותר. לכן, עם כל הכבוד למדיה, עדיין אין תחליף לרעיון שיווקי גדול. 

לסיכום, לא צריך לפחד מדיגיטל, פשוט צריך לעשות אותו כמו שצריך.

* הכותב הוא מנכ״ל ובעלים שלtwentythree  - סוכנות לשיווק דיגיטלי  

עוד תכניות