לאחר 20 שנה במקאן: סמנכ"ל הקריאייטיב רונה יעקבי פורשת

לאחר שנים רבות במקאן תל אביב, וכשהיא נחשבת לאחד מעמודי התווך של מחלקת הקריאייטיב במשרד, סמנכ"ל הקריאייטיב רונה יעקבי הודיעה על פרישה מהמשרד - כך נודע לאייס.

יעקבי (47) היא מוותיקות המשרד וענף הפרסום ונחשבת על פי רבים לאחת מבכירי אנשי הקריאייטיב בישראל. מעמדה במקאן היה בהתאם, כמו גם קשריה עם הלקוחות האסטרטגיים של המשרד, ביניהם: yes, תנובה והמשביר לצרכן שבהם טיפלה בשנים האחרונות. 

בין העבודות הבולטות שלה במשך השנים נמנים כמה מהקמפיינים הזכורים ביותר בעולם הפרסום הישראלי, כגון: "פלאפון עד שייגמרו לך המילים; לכולנו בראש יש סנפרוסט; המוזיקה הישראלית של סלקום; העיזים של yellow; קמפיין הבתים של תנובה" ועוד. yes (גנדולפיני, ג'וליה דרייפוס, זזים הצידה מהסלון לחדר השינה), תנובה (השקת שוקו תנובה, יופלה) והמשביר לצרכן (עדי אשכנזי). 

בתפקידה הראשון שימשה כארטדיירקטור והתקדמה למשרת ניהול קריאייטיב. ב-6 השנים האחרונות היא שימשה כסמנכ"לית קריאייטיב. בשנת 2014 נבחרה לשפוט בפסטיבל קאן, בקטגוריית הדיירקט. בין השנים 2006 ל-2010 הקימה סטודיו למיתוג וטיפלה בלקוחות כגון: ארומה תל אביב, חיפה כימיקלים, רשת גומבה, קפה איטליה ועוד. 

• תקציב המדיה של סופר פארם בהיקף 80 מיליון ש' עובר למקאן
• "אנו לא הכי גדולים בטלוויזיה, לכן מאתגרים את השוק ומושכים בצמות"

היא החלה את דרכה בעולם הפרסום המקומי לפני כ-22 שנים, במהלכן הספיקה לעבוד תחת קשר בראל, הגלגול הראשון של קבוצת מקאן, שלימים הפך למקאן אריקסון ובימים אלו מקאן תל אביב. את צעדיה הראשונים בענף עשתה במקביל לכניסתו של אילן שילוח לענף הפרסום ומאז נשארה נאמנה למשרד כשמעליה הוחלפו מנכ"לים והנהלות כגון שילוח, שירה מרגלית ואורן פרנק, איריס בק, ריצ'י הנטר וכעת עמית משיח. 

הפרישה של יעקבי היא גם פועל יוצא, במישרין או בעקיפין של כניסת נדב פרסמן לתפקיד מנהל הקריאייטיב הראשי של מקאן תל אביב. הדומיננטיות המיידית של פרסמן שמנהל את המחלקה במתכונת של "מרים קרן ורץ לנגוח" הובילה את סמנכ"לי הקריאייטיב שעד אז הובילו את המשרד "לעשות חושבים" וחלקם עשו את ההתאמות המתבקשות, אם זה אומר להישאר במקרים מסוימים, ואם זה אומר כמו במקרה של יעקבי להיפרד ולצאת לדרך חדשה. 

הדרך החדשה של יעקבי צפויה להיות דווקא הגשמתו של חלום ישן שאותו היא נושאת עמה שנים רבות - סטודיו לעיצוב ומיתוג תחת השם 'רונה'. 

מנכ"ל מקאן תל אביב עמית משיח אמר לאייס: "רונה היא אשת קריאייטיב מהמוכשרות בענף, בעלת תרומה ענקית וארוכת שנים למקאן. היא יוצאת להגשים חלום ישן ואנחנו נרגשים יחד אתה ונעשה הכל כדי לעזור לה להצליח, מאחלים לה דרך צלחה". 

• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

"אילן שילוח לימד אותי כל מה שאני יודעת"

"אחרי 20 שנה החלטתי לממש חלום ישן לפתוח משרד למיתוג ועיצוב. עוזבת באהבה גדולה מקום שהיה ועדיין בית חם, מקום שאיפשר לי לגדול כאדם וכאשת קריאייטיב, מקום שאיפשר לי להגשים חלומות ולהיות חתומה על הקמפיינים הכי גדולים. אבל יותר מהכל אלו היו האנשים המדהימים שלוו אותי בשנים המשמעותיות הללו". כך לדברי יעקבי.

עוד היא מוסיפה: "אני רוצה להודות, קדם כל לאילן שילוח שקיבל אותי לעבודה בשבוע הראשון שלו במקאן, שלימד אותי כל מה שאני יודעת וליווה אותי לאורך כל הקריירה. לעמית משיח שאיפשר לי לעשות את הצעד הזה בפרגון ובאהבה גדולה. אין לי ספק שזו לא באמת פרידה, האנשים הנפלאים איתם עבדתי, ימשיכו להיות חלק מהחיים שלי, ואני יודעת שנמשיך לעבוד ביחד ולהרים פרויקטים נפלאים".