עד קאן: קמפיין דג הזהב של מנצ' בטייק-אוף על מצב התאגיד

חודש וחצי לפני המועד האחרון להגשת העבודות לתחרות דג הזהב (23) של רשת שוקן (הארץ), משרד הפרסום מנצ' המלווה את קבוצת הארץ, עולה עם קמפיין כדי לעודד את משרדי הפרסום המקומיים לתת "פוש" אחרון לפני הסוף.

בקמפיין שמריץ טייק אוף על מצבו של תאגיד השידור החדש הנלחם בתכניות לביטולו מככבים סמנכ"לי קריאייטיב ממשרדי הפרסום המובילים בישראל לצד אנשי שיווק, כגון נדב פרסמן משנה למנכ"ל מקאן תל אביב, טל פרלמוטר משמעוני פינקלשטיין שזכה במקום ה-1 בתחרות האחרונה (22), דני יעקובוביץ', סמנכ"ל הקריאייטיב של גיתם BBDO וגיא ינאי סמנכ"ל השיווק של רקיט בנקיזר. 

דג הזהב היא תחרות קריאייטיב שהפכה למסורת שנתית. במסגרתה מתבקשים משרדי הפרסום לעצב מודעות יצירתיות עבור לקוחותיהם, וברוב המקרים מדובר ביוזמות ייחודיות שבימים כתיקונם הלקוחות יעדיפו להשאיר על רצפת חדר העריכה. התחרות הפכה לזירה שבה המשרדים מרשים לעצמם "לעוף" ברעיונות ומדי שנה ניתן למצוא בה כמה מהרעיונות הטובים ביותר שבסוף גם זוכות להתפרסם בעיתונים ומגזינים ללא קשר לדג הזהב. 

כותרת ראשית

שעתם הרעה של הבנקים - שעתן הטובה של מניות הבנקים

בארץ | אבישי עובדיה | 12:41 (1)

- כל הכותרות

הבנקים יורדים ב-1.8%; קדימהסטם עולה ב-9%, אנרג'יקס יורדת ב-7.5%

משבר חברות התעופה: איך הגענו למצב הזה ומה עושים עכשיו?

קודמה התוכנית להסדרת שטחי נמל חיפה

פשרת בג"ץ: סבסוד מעונות לחרדים חייבי גיוס נמשך – לפחות עד פברואר

גל בר דעה מנכ"ל וואן זירו פורש מתפקידו

שעתם הרעה של הבנקים - שעתן הטובה של מניות הבנקים

אושרה התכנית להקמת קריית הממשלה בעכו

מג'יק מעלה תחזית לשנה כולה; ההכנסות ברבעון עלו על הצפי

ישרס: קפיצה ברווח מנדל"ן למגורים - 22.4 מיליון שקל; יציבות בהכנסות

הראל חתמה הסכם עם חברת ביטוח בינלאומית נוספת

בעקבות החלטת לאומי: מזרחי והפועלים פנו ליזמים; יגדילו נתח בשוק המשכ...

מניות לפי ענפים: האם הקרנות הענפיות מצליחות להתמודד עם המדדים?

הפערים בין חדשות 12 למתחרים גדולים, אבל מצטמצמים

קבוצת גאון מציגה עליה ברווח הנקי בעקבות איחוד פעילות חדשה

אלביט זכתה בחוזים בסך 335 מיליון דולר ממדינה באירופה

אנרג'יקס: ההכנסות עלו ב-38% ל-216 מ' שקל, ה-EBITDA צמח ב-25%

קוצרת את פירות ההתייעלות: גולף עברה לרווח של 11.5 מיליון שקל

רון אבידן מסיים את תפקידו כמנכ"ל אזורים ויעבור לעזריאלי

ההכנסות של דלתא צמחו ל-290 מיליון שקל; זינוק ברווח הנקי

הרכישות של תורפז השתלמו: ההכנסות צמחו ב-50% ל-48 מיליון דולר

עוד תכניות

עם קבלת העבודות מתכנס צוות שיפוט שכולל את סמנכ"לי הקריאייטיב המובילים בישראל ואלו מחליטים בהצבעה גלויה על המודעות הטובות ביותר וקובעים את שלושת המקומות הראשונים. בראש צוות השופטים עומד יורם לוי, שותף ומנהל קריאייטיב ראשי במשרד הפרסום ברוקנר יער לוי. מטעם קבוצת הארץ ורשת שוקן מנהלת את התחרות המנהלת המסחרית סיגל סינואני. 

לזוכים בשלושת המקומות הראשונים מוענקות חבילות טיסה ואירוח בפסטיבל קאן לפרסום, הנחשב לאירוע הפרסום הגדול בעולם, הן בכמות העבודות המוגשות והן בכמות המשתתפים המגיעים לריביירה הצרפתית מדי שנה בשבוע האחרון של יוני. השנה, בנוסף למגזין הפרינט, אתר הארץ ישיק מדור אינטראקטיבי שיתמול בתחרות ובו יופיעו המודעות המשתתפות. המודעה שתזכה לכמות השיתופים הגדולה ביותר תזכה בתואר "בחירת הקהל" ותקודם גם באתרי הארץ ו-The Marker, כאשר הזוכים יקבלו חופשה בארץ ל-2 עובדי משרד ולקוח.