לאחר 30 מ' צפיות: סודהסטרים נדרשת "להסיר הסרטון המזלזל"
אם מישהו בסודהסטרים או משרד הפרסום אלנבי חיפש עדות נוספת להצלחת הקמפיין הבינלאומי ששטף את הרשת מסביב לעולם, אפשר לומר שהיא הגיעה בקול תרועה רמה. ארגון בינלאומי שבין חברי הדירקטוריון שלו נמנים בכירים מנסטלה ודנונה, דורש מחברת סודהסטרים להסיר במיידי את הפרסומת "המטעה והמזלזלת" לטענתו.
במכתב ששוגר למטה השיווק של סודהסטרים דורש ארגון בקבוקי הפלסטיק הבינלאומי, ה-International Bottled Water Association - IBWA, להסיר לאלתר את הפרסומת שעלתה בשבוע האחרון והגיעה כבר ל-30 מיליון צפיות. לטענת ה-IBWA, ארגון הבקבוקים העולמי, הפרסומת “Shame or Glory” מציגה טענות שקריות, מטעות ומזלזלות כלפי בקבוקי מים. הארגון דורש את הסרת הפרסומות מהטלוויזיה, יוטיוב ושאר הרשתות החברתיות כגון פייסבוק.
סמנכ"ל השיווק הגלובלי מתי יהב עם גיבור הפרסומת ממשחקי הכס ת'ור ביורנסן
במכתב שמוען למנכ"ל החברה דניאל בירנבאום נכתב עוד כי "אנשים שעושים בחירות חכמות במשקאות בריאותיים לא צריכים להתבייש בכך. להפך, צריך לשבח אותם על כך. מים הם תמיד הבחירה הנכונה והבריאה, אם מבקבוק, מתקן או מברז...לכן הניסיון לעודד אותם שלא לצרוך בקבוקי מים אינו לטובת הציבור". הארגון הזהיר עוד כי במידה וסודהסטרים לא תיענה לדרישה, הוא ינקוט בפעולות נוספות כדי להגן על תעשיית בקבוקי המים.
בחברת סודהסטרים לא מתרגשים יתר על המידה מהנסיון של הארגון הבינלאומי להצר את צעדיהם. מתי יהב, סמנכ"ל השיווק הגלובלי של סודהסטרים אומר לאייס: "אני מבין את הלחץ של ה-IBWA, אבל לבוא ולדרוש מאיתנו להוריד את הקמפיין רק מוכיח שהם חיים בעבר. לפחד מדיון ציבורי שכזה שמתפתח בעקבות הקמפיין ידרוש יותר מדיון משפטי".
יהב מוסיף ואומר עוד: "אנחנו לא מתרגשים מכך - השבנו להם מכתב תגובה משלנו שבו אנחנו מתייחסים לטענה המגוחכת שלהם. זה לא יעצור אותנו, ויתרה מכך, אנחנו כבר רואים שארגונים סביבתיים מאמצים את הקו שלנו".
- קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
- חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
- תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"
כזכור, הפרסומת שזכתה לחשיפה וסיקור נרחב מסביב לעולם, נולדה בישראל תחת ידיו של מטה השיווק של סודהסטרים בראשות מתי יהב ומשרד הפרסום אלנבי. הפרסומת שעובדת בעיקר בצורה אורגנית ברחבי הרשת הגיעה ל-30 מיליון צפיות ולמעלה מ-100 אלף שיתופים שמצליחים להשאיר אותה בתודעה העולמית. החברה שמוכרת ב-45 נקודות בעולם נהנית גם מהחשיפה הרבה שמגיעה מכיוון הקאסט של משחקי הכס שלוהק לפרסומת. במשרד הפרסום מציינים שאחד הנתונים המדהימים לגבי הפרסומת הוא השיעור הגבוה של גולשים שצפו בה עד הסוף - כ-75%.
