סיפור השנה: פרסומת של לעומק התודעה כובשת את אירופה
הסנסציה הגדולה ביותר של ענף הפרסום הישראלי בשנה האחרונה היא משהו שרובנו בכלל לא נחשפנו אליו. לפני שנה וחצי זכה המשרד בתקציב הפרסום של וואווי והשאר הוא היסטוריה שממשיכה להיכתב בימים אלו
עונת הכריסמס המתרגשת ובאה על העולם, מעודדת את המפרסמים הבינלאומיים הגדולים לפתוח את הכיס ולהקצות חלק ניכר מהתקציב לפעילות סביב התקופה הזו בשנה. החג החורפי והמושלג מאופיין בערכים של חום, משפחתיות וחיבור בין אנשים, ובאופן טבעי הפרסומות מכוונות לאזור המיקוד הרגשי הזה. משהו באווירה הקסומה של הכריסמס ובמשמעות שלו עבור אנשים רבים, מצליח להוציא מהמפרסמים ומשרדי הפרסום תוצרי קריאייטיב מרגשים ונוגעים, וכן, גם לא מעט כסף.
מטבע הדברים, לשוק הפרסום הישראלי אין דריסת רגל בחגיגה הזו, ובכל זאת, משרד פרסום אחד - לעומק התודעה - הוא היוצא מן הכלל. לא רק שהוא עומד מאחורי פרסומת כריסמס מרגשת ומצליחה עבור לקוח בינלאומי, הוא גם מציין בכך שנה וחצי של עבודה אינטנסיבית ומצליחה ב-27 מדינות באירופה. עבור החברה, וזה כנראה הסיפור הכי גדול של ענף הפרסום הישראלי אי פעם - שטרם סופר, נחשף ופורסם בפומבי.
מחזור חייו השגרתי של לעומק התודעה שהוקם על ידי זיו פופלבסקי ואון גולדשטיין (כיום שותפים בו tbwa , ארז מיטל שהפך לשותף לפני כ-3 שנים וטל רביב שהצטרף לאחרונה) נכנס לסחרור חיובי לפני כשנה וחצי, אז זכה המשרד בתקציב הפרסום של מותג הסלולר הסיני וואווי (HUAWEI) והשאר הוא היסטוריה שממשיכה להיכתב בימים אלו. הצלחת הקמפיין עם מוקי וגל גדות בשוק המקומי הישראלי, העניקה להם נקודות זכות רבות בקרב מקבלי ההחלטות בסין ואלו העבירו לידי המשרד את תקציב הפרסום ב-27 מדינות.
אחד הקמפיינים האחרונים שלעומק התודעה יצרו עבור וואווי הוא הפרויקט השנתי של מותג הסלולר לקראת כריסמס שעלה במקביל בכל מדינות אירופה בהן לעומק התודעה מטפלת, עם אדפטציה חכמה וייחודית לכל אזור. הפרסומת, 'כריסמסית' ומרגשת, מלווה בפס קול נוגה ומהוקצע ועבודת פוסט פרודקשן הגורמת לצופה להישאב לתוך עולם אחר למשך 60 שניות, עומדת בשורה אחת (וגם לוקחת מידה מסוימת של השראה) עם הרמה שמציגות חברות בינלאומיות כגון ג'ון לואיס בסדרת הפרסומות המפורסמות שלהם לכריסמס.
פרסומת HUAWEI - גרסת 120 שניות
עם יד חופשית בקריאייטיב מהקברניטים הסיניים ותקציב קמפיין בסדר גודל שמשרדים בישראל מעולם לא ראו, צורפו למלאכה צוות כחול לבן מישראל: הבמאי דרור שאול, חברת ההפקה ג'ימיני קריאייטיב בראשות קובי הופמן, הצלם מנו קדוש, העורך נועם ויסמן ועל המוסיקה תומר בירן, בנוסף גויס למלאכה בית הפוסט פרודקשן הלונדוני שנחשב לטוב בעולם – The Mill - שזכה כמעט בכל פרס שיש לעולם הפרסום להציע. לזה תוסיפו דמויות כגון כוכב הכדורגל העולמי רוברט לבנדובסקי וקיבלתם סרטון מרשים שהמריא לכ-18 מיליון צפיות ביוטיוב ופייסבוק תוך שבוע - מספר הצפיות הגדול ביותר לפרסומת של וואווי אי פעם.
הפרסומת קוראת לצופים להתחבר לאווירה המשפחתית של החג ולהניח את הטלפון בצד, לא לפני שהיא מציגה את שלל היכולות הטכנולוגיות שהמכשיר מציע. מעבר לנרטיב העלילתי, רמת ההפקה מוכיחה שבהינתן התקציב המתאים, צוות ישראלי יכול להוציא תחת ידיו פרסומת שעומדת בקנה אחד עם פרסומות Bigger than life של מותגי ענק כמו אפל, נייקי וכו'.
- קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
- חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
- תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"
פרסומת וואווי - מאחורי הקלעים
הגרסה המקוצרת שהגיעה ליותר מ-13 מיליון צפיות ביוטיוב
מנקודת מבט נוספת נראה שההצלחה הגדולה של הסרט טמונה דווקא בדרך בה "החלק היבש" לכאורה של המפרט הטכני, בא לידי ביטוי בעטיפה מיתוגית - "ברנד אימג'ית": החל מהאמא שמתמשת בטאבלט לצרכי עבודה, האחות הגדולה שמשתמשת במצלמה לסלפי ומשתפת את התמונה עם חבריה, האח הגדול שנהנה מיכולות הגיימינג של המכשיר ונשאב לתוך המשחק והאב שנמצא בבועה משלו, תוך שהוא צופה במשחק כדורגל ומרגיש שהוא ממש במגרש.
- 38.אלמוגית 20/05/2017 07:30הגב לתגובה זותבדקו את זה לעומק...
- 37.אחת 05/12/2016 10:05הגב לתגובה זוכמה קנאה וצרות עין יש בתחום הזה - לא להאמין. מה הבעיה לפרגן?
- 36.ניסו לרדן 05/12/2016 06:02הגב לתגובה זויופי של דבר חברים. שימו #ין על התגובות של הממורמרים מטה ורוצו קדימה.
- 35.אורן 03/12/2016 21:23הגב לתגובה זוחלאס .. משחקים אותה צנועים.. ה"חברה מיהוד" . העניין שהם שחצנים כמו כולם ויותר .. היינו אצלם במשרד על איזה רעיון .. לא יאומן כל הזמן היו עסוקים בכמה זמן הם כבר בשוק וכמה הם שווים ומוצלחים . חצי שעה רק סיפרו על עצמם במקום להקשיב לשני..
- און גולדשטיין 04/12/2016 14:04הגב לתגובה זואורן שלום, מאוד מוזרות לי הטענות שלך. זו לא דרכנו. בכל מקרה, אם באמת אתה "אדם אמיתי" ולא עוד מתחרה שמנסה ללכלך, הייתי מצפה שתפנה אלי אישית (טוקבק ללא הזדהות די מחזק את ההשערה שלי, אבל בוא נהנה מהספק) אם מישהו לא התייחס אלייך או חשת שמישהו במשרד "עף על עצמו". זו לא דרכנו ומי שבאמת מכיר אותנו יודע זאת. אם זה אני, אני מאוד מתנצל. אתה מוזמן להתקשר. און
- 34.א.מ 03/12/2016 10:42הגב לתגובה זוכל הכבוד על דריסת הרגל באירופה , מה שלא הופך את הפרסומת הזו לחשובה או רלוונטית מעבר לגודל ההפקה והעובדה שהיא נעשתה ע״י משרד פרסום קטן בישראל. פרסומת מיושנת, דביקה, וגם אם נקח בחשבון שפרסומות כריסטמס הן דביקות, זה לא עומד בסטנדרט. ולשים אותה ( ולהעתיק מהקומוניקט ), שהיא עומדת בסטנדרט אחד עם פרסומות כמו של ״ג׳ון לואיס״ זו בדיחה במקרה הטוב ( ולראייה - https://www.youtube.com/watch?v=sr6lr_VRsEo ) מצד שני, גם הפרסומות של המותג עם סקרלט ג׳והנסון איומות, אז הסטנדרט של המותג לא נפגע ושוב - הישג חשוב, השאלה האם המשרד ימנף את זה למותגים בינלאומיים אחרים, על פי התוצאה הקריאטיבית, כנראה שלא.
- יוני 05/12/2016 09:12הגב לתגובה זואז זו העבודה של פרסומאים: לפרסם! לגרום לאינטראקציות עם קהל גדול! למכור! להפוך מותג למותג אהוב! את כל זה הפרסומת מצליחה לעשות עם עשרות מיליוני צפיות. פרסומאים ממורמרים אחרים ימשיכו לעשות קריאייטיב אוונגרדי שמדבר במקרה הטוב לקולגות מעולם הפרסום בלבד. אגב, אני בטוח שהקריאייטיב היה פחות ״קיטשי״ והלקוח הפך אותו לדביק. אבל כנראה שהוא צדק.
- א.מ 05/12/2016 19:21לא מוכר חדשנות, שזה הבסיס לכל מכשירי הסלולר. זו פרסומת מיושנת ( אין בעייה עם הקיטש, נהפוך הוא ). עשרות מליוני צפיות לא הופכות אותה לפרסומת טובה, מדוברת וכו. בין קיטש לאוונגרד יש כמה וכמה גוונים, הפרסומת הנ״ל נמצאת הרף המיושן והבינוני שלהם. היא לא תהפוך את המוצר למוביל חדשני ולכן בלונג ראן, היא לא תמכור.
- 33.פרסומת מרגשת ,מרהיבה ומדויקת שמקבל יותר דיסלייקים מלייקים ,מלמדת שענף הפרסום בגסיסה. כל כך הרבה קנאה (ל"ת)זאב 03/12/2016 09:11הגב לתגובה זו
- 32.כל הכבוד לצוות ישראלי מוכשר בטירוף (ל"ת)מירב 02/12/2016 17:13הגב לתגובה זו
- 31.איזה קיטש יא אללה (ל"ת)דניאל 02/12/2016 12:43הגב לתגובה זו
- 30.ואו, יפה מאוד. איפה אפשר לקנות את השמפו הזה? (ל"ת)לבן 02/12/2016 01:25הגב לתגובה זו
- 29.מובייל 01/12/2016 20:41הגב לתגובה זוחוץ מזה חמוד
- 28.מובייל 01/12/2016 19:19הגב לתגובה זוחוץ מזה חמוד
- 27.אחת 01/12/2016 19:07הגב לתגובה זולקרוא את התגובות הלא מפרגנות ולהקיא. כמה גועל יש בענף שלכם. קם משרד פרסום, קטן וצנוע שיושב הרחק מהברנז׳ה החולה הזאת ועושה את הלא ייאמן. הרי ברור שכל הקנאים ירוצו לחפש עכשיו את הלקוח הזה. גם אם הפרסומת יפה, מכוערת, מקצועית או לא, זה לא מה שחשוב. ההישג הוא הפואנטה, כי אף אחד מכל עושי הרוח והצילצולים למיניהם לעולם לא יגיע אליו. זכות הראשונים נמצאת אצל און, זיו וארז שיחד עם צוות מדהים של אנשים עשו בשקט את הלא ייאמן. תמותו קנאים!!
- 26.פרסומת מצויינת וסחתיין על הלקוח (ל"ת)נדב 01/12/2016 18:55הגב לתגובה זו
- 25.היחיד שיודע 01/12/2016 18:47הגב לתגובה זוהרי אם יש סיבה אחת להעלות טור מפאר שכזה באתר ברנז'אי כמו אייס, זה כדי להראות יכולות קריאייטיביות ואסטרטגיות של משרד הפרסום (הנחמד בו מדובר) וכדי לחשוף את ההצלחה, כביכול, שלו בחו"ל בפני מתחרים ולקוחות פוטנציאליים. אז איפה הבעיה? שהסרט עצמו הוא מאוד פרווה, צפוי ומשעמם, ולכן מושגת פה התוצאה ההפוכה. אין טעם להעלות טור (ש-80% ממנו הוא קומוניקט) כזה כאן. מקומו במקומות פחות קריאייטיביים ומביני עניין.
- 24.כמה רמות מתחת לmisunderstood של אפל (ל"ת)ליאור 01/12/2016 18:09הגב לתגובה זו
- 23.ארט יפה אבל סיפור צ'יזי (ל"ת)ליאור 01/12/2016 18:07הגב לתגובה זו
- 22.אתם עלובים 01/12/2016 17:43הגב לתגובה זותפרגנו, פאקינג 13 מיליון צפיות!!! לפרסומת שעשו אנשים כמוכם ביהוד בצניעות באהבה למקצוע. לא ראיתי אחת כזו שעשתה רבע מזה. אתם חבורת עלובים וככאלה תשארו עם ה״אריות - פליירים״ שלכם שמעלות אבק
- 21.בדיוק בדרך לברודקאסט :( (ל"ת)באגס באני 01/12/2016 17:20הגב לתגובה זו
- 20.קופיפו 01/12/2016 15:43הגב לתגובה זואחלה תוצר, בול בפוני.
- 19.ראובן 01/12/2016 15:41הגב לתגובה זוולכל מגיבי לעומק התודעה, סחתיין עליכם על תקציב בינלאומי ענק והרבה צפיות (בעיקר בזכות לבנדובסקי) אבל זה לא סותר את זה שהפרסומת שלכם היא משעממת, יבשה מיצירתיות ונראית כאילו יצאה מהניינטיז בעיניי ולדעתי. אתם מוזמנים לתקוף חזרה
- 18.קריאייטיב חרא ולא מתוחכם (קסם פותר הכל?), הפקה יפה (ל"ת)קופירייטר 01/12/2016 14:46הגב לתגובה זו
- אתה קצת רדוד אם זה מה שהבנת (ל"ת)פחות דביל 02/12/2016 06:27הגב לתגובה זו
- יש מצב שלא הבנת את הפרסומת מר קופירייטר (ל"ת)יוני 01/12/2016 19:55הגב לתגובה זו
- אני 01/12/2016 18:59הגב לתגובה זובוא נראה אותך מגיע לזה.
- 17.בכיתי 01/12/2016 14:21הגב לתגובה זוכל הכבוד, עשוי מעולה, לא צוחקת, ירדה לי דמעה.
- 16.יגאל עזרא 01/12/2016 13:55הגב לתגובה זוכל הכבוד לארז ולכל הצוות
- 15.על מה בדיוק ההייפ? (ל"ת)משעמם ומיושן 01/12/2016 13:47הגב לתגובה זו
- שונא טוקבקים 01/12/2016 14:32הגב לתגובה זוכמה צרות עין בענף הזה. לא ייאמן פשוט. קנאי. תמשיך לעשות פלאייר במקומונים.
- משעמם ומיושן 01/12/2016 15:26האריות שלי מלאות אבק, פליירים במקרה הזה לא יעזרו...
- 14.מרגש ברמות (ל"ת)דון דרייפר 01/12/2016 13:30הגב לתגובה זו
- 13.אמיר 01/12/2016 12:29הגב לתגובה זוכל הכבוד לאון, זיו, ארז וכל מי שמוזכר כאן שיחקתם אותה, אני הכי מפרגן לכם, תותחים אחד אחד.
- 12.גיל 01/12/2016 12:10הגב לתגובה זובצניעות, בחריצות, בכישרון, באנושיות, בהתמדה, בחיוכים - אין עליכם בעולם. אפילו לא ביהוד.
- 11.שרון 01/12/2016 11:55הגב לתגובה זואם זה לא העה מנוסח כמו פמפלט תעמולה מנופח על גבול הפתאטי, אפשר היה להתייחס ברצינות לכתבה. כל הכבוד לעומק התודעה. בוז לניסוח, להגזמה ולהעתק הדבק.
- אני 01/12/2016 19:02הגב לתגובה זומעולם לא היה משרד פרסום בארץ כולל כל המשרדים הגדולים שהגיע להישג שכזה בשקט ובצניעות. כל המשרדים הגדולים והפלצנים בענף בארץ יכולים לחלום על מה שלעומק התודעה עשו כי ההיסטוריה לעולם לא תחזור על עצמה.
- 10.תקציבאי 01/12/2016 11:49הגב לתגובה זוכשצריך לפרגן תפרגנו. אין משרד בארץ שלא היה מוכן להיות במקומם כרגע. שימו את הקנאה והאגו בצד ופשוט תגידו שאפו לחבר'ה האלה על שלקחו את ההזדמנות והפכו אותה למשהו גדול כל כך. זה לא רק היכולת לעמוד בהיקף העבודה אלא בכלל, הביצים והחשיבה העסקית שהובילה אותם רחוק כל כך. מדהים
- 9.אביב 01/12/2016 11:49הגב לתגובה זונראה מצויין, כל הכבוד אלופים!
- 8.בלי THE MILL זה היה נראה כמו פרסומת לסנו (ל"ת)התחנה 01/12/2016 11:47הגב לתגובה זו
- בעיקר כי אתה יכול לעשות את זה יותר טוב. קנאה הורגת! (ל"ת)אני 01/12/2016 19:02הגב לתגובה זו
- ובלי מצלמות לא היו מצליחים לצלם (ל"ת)אז מה? 01/12/2016 12:21הגב לתגובה זו
- 7.מעיין 01/12/2016 11:47הגב לתגובה זוכיף לשמוע הצלחה כזו. פרסומת מאוד יפה ומתאימה לקהל שלה
- 6.מעולם הפרסום 01/12/2016 11:46הגב לתגובה זוכבוד!! מלכים !! הייתם צריכים להיות במקומות הראשונים במדד של גלובס אבל כנראה שלא התחנפתם אל מי שצריך כמו שהאחרים עובדים בזה
- 5.שירלי 01/12/2016 11:13הגב לתגובה זוגול עצמי
- יוני 02/12/2016 06:30הגב לתגובה זווואו. את חדה
- אחת 01/12/2016 14:13הגב לתגובה זובואי נראה אותך עושה את זה. כמה טיפשות!
- קופי 01/12/2016 11:42הגב לתגובה זוזה באמת מה שאת חושבת????
- 4.ארז מיטל הוא המוח!!!!!!!!!! (ל"ת)ברוס לי 01/12/2016 11:09הגב לתגובה זו
- 3.שני 01/12/2016 11:08הגב לתגובה זוזה לא פחות מנס חנוכה
- 2.מיליארד סינים 01/12/2016 11:07הגב לתגובה זוהפרסומת נחמדה אבל זה באמת כלום לעומת הסיפור הגדול יותר - איך משרד מפאקין יהוד הגיע לזה
- 1.העקרבוט 01/12/2016 11:00הגב לתגובה זובשקט בשקט, בעבודה קשה להגיע לפסגת העולם און זיו ארז - כל הכבוד - אתם תותחים!
