האם כתבת גלובס אילנית חיות בדרך לתפקיד בכיר בתנובה?

ביום חמישי האחרון עדכנה אלונה אריאלי להב ששימשה כסמנכ"לית תקשורת ורגולציה בתנובה על רצונה לפרוש. מיד לאחר הודעתה של אריאלי להב החלה לגעוש בורסת השמות בכל הקשור למחליפה הצפויה, כאשר שם אחד עולה שוב ושוב בקרב גורמים בשוק. מדובר בלא אחרת מאשר אילנית חיות, כתבת הצרכנות הדומיננטית של גלובס. 

בשנים האחרונות זרח כוכבה של חיות בשוק העיתונות הישראלי בעיקר בזכות הקילומטרז' שעשתה על גבה של תנובה מאז מחאת הקוטג' בשנת 2011 (של תנובה...). במסגרת תפקידה, חיות סיקרה רבות את תאגידי המזון הגדולים בישראל ועמדה בחזית הסיקור העיתונאי של המאבק במחירי המזון בישראל עם קו עיתונאי עקבי. מטבע הדברים, חלק גדול מפועלה הוקדש לסיקור וביקורת כנגד תנובה.

רק לפני 3 ימים פרסמה חיות כתבה על שוק יצרניות המזון, שמאפיינת את עבודתה בשנים האחרונות, תחת הכותרת: "עובדים על הצרכנים". בכתבה מתארת חיות כיצד "יצרניות מזון משתמשות בחוזק המותג ובגודל האריזה כדי למכור מוצרים במחירים גבוהים במיוחד". 

גורמים בשוק אומרים היום לאייס שלא לייחוס, כי מאחורי הבחירה בחיות עומדים בכירים בקבוצת תנובה ובראשם המנכ"ל אייל מליס, שמעוניין מאוד לראות אותה מצטרפת לצוות ההנהלה. התפקיד המיועד למי שיחליף את אלונה אריאלי להב הפורשת כולל את ניהול האסטרטגיה התקשורתית של תנובה והחברות הבנות, פעילות הרגולציה אל מול גורמי הממשל, תחום הדיגיטל הקונצרני, האחריות החברתית והתקשורת הפנים ארגונית. גורם נוסף מוסר כי המועמדות של חיות לתפקיד נתמכת גם על ידי מושיק תאומים מבעלי גיתם BBDO שמועסק כיועץ בכיר לתנובה. 

• מנכ"ל תנובה אייל מליס פורש מתפקידו
• "תנובה ופלוריסטם יעמידו תוך שנתיים חברה בעלת שווי משמעותי"

למרות שהמינוי צפוי להפתיע רבים, מי שעוקב אחרי תנובה באופן הדוק יכול לגלות כי באופן סדרתי החברה מתאפיינת במינויים שכאלו, כשהיא מעבירה אליה פונקציונרים מתחומי הרגולציה והתקשורת. בשנת 2011 עשתה זאת עם מינויה של איילה צורף למנהלת הדיגיטל בתנובה. עד אז שימשה צורף כעורכת הדיגיטל של דה מרקר ולפני כן ככתבת פרסום ושיווק בעיתון כאשר שבמסגרת תפקידה סיקרה גם את תנובה. מינוי נוסף שמציג באופן מובהק יותר את מדיניות המינויים של תנובה הוא של מרב דוד שב-2014 לוהקה לתפקיד מנהלת הרגולציה בתנובה. דוד הצטרפה לקבוצה לאחר ששימשה לפני כן כעוזרת הכלכלית של חבר הכנסת אבישי ברוורמן, יו"ר ועדת הכלכלה דאז. במסגרת תפקידה דוד עסקה בניסוח חוק המזון, שכולל מגבלות על חברות המזון והיה צפוי להשפיע באופן משמעותי על תנובה.  

רצונה של תנובה לצרף לשורותיה כתבת צרכנות לוחמנית כחיות, שהשקיעה מזמנה ומרצה לסקר ולבקר את החברה, מובן. הרציונל טמון באפשרות לגייס אישיות בעלת ידע נרחב בתחום המזון, ניסיון תקשורתי רב בעולמות אלו, דמות שמוכרת הן לציבור הרחב והן לקהילה המקצועית ונתפסת ככזו שייצגה את הציבור נאמנה. מנגד, קשה שלא להרים גבה במקרה שאכן חיות תחצה את הקווים ותצטרף לחברה אותה ביקרה בשנים האחרונות.

אייס פנה לאילנית חיות ושאל: "האם ניהלת משא ומתן עם תנובה בתקופה האחרונה, והאם עברת הליך של ראיון עבודה בחברה?" חיות לא הגיבה עד למועד פרסום הכתבה.

מחברת תנובה נמסר בתגובה: "רק השבוע יחל הליך ובסיומו יקבע מי ימלא את מקומה של אלונה. ישנם מספר מועמדים ובעקבות הפרסום על פרישתה של אלונה פנו עוד רבים".

• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

ממושיק תאומים נמסר תגובה: "אינני יודע דבר בעניין זה".