דו"ח יפעת המתפרסם היום לא מחדש הרבה. הוא מגלה לנו את מה שאינטואיטיבית כבר ידענו. המפרסמים רוצים לדעת. הם רוצים לדעת כמה עולה להם להגיע בדיוק לצרכן שלהם, עם המסר המתאים לו, בזמן המדויק לו.
לכן ערוצי המדיה המדידים פחות, כגון עיתונות ושילוט חוצות בירידה. לכן הרדיו שומר על מיקומו ואף גדל קצת, מאחר ומי שפיצח את הדרך לעשות רדיו נכון מצליח לראות את המכירות, והטלוויזיה, פחות או יותר שומרת על כוחה כערוץ מיתוגי. אין מה להתווכח עם עובדות, במדינה קטנה היכולת להגיע למסה גדולה במינימום זמן, עדיין אטרקטיבית במונחים של כיסוי. נסו לעשות זאת בארצות הברית. זה בלתי אפשרי.
- כל הכותרות
צריך להגיד גם שהרבה פעמים ראינו השנה קמפיינים בטלוויזיה שהפנו לדיגיטל להמשך צריכת התוכן של הקמפיין. בשפה המקצועית זה נקרא seamless campaign. לא עוד אותו קמפיין באדפטציה למסכים. אלא קמפיין קוהרנטי המתחיל בערוץ אחד וממשיך לערוץ שני. אינטגרלי.
מה שמוביל אותנו לשיחה האמיתית בתוך הדו"ח הזה. 15% גידול לדיגיטל - יש האומרים שהגידול גבוה יותר. אני יודע שהוא גבוה יותר בוודאות, כי הרי לא ניתן למדוד בדיוק את הערוצים הפרוגרמטיים, בין אם הם מבוססי דאטה חיצונית או דאטה הנוצרת בנכסי המפרסם. העקרון ברור, אפשר לדעת!
שני אתגרים, ואני אומר סכנות, יש בפרסום הפרוגרמטי ומבוסס הדאטה: הראשון - כמות המידע עצומה. איך מתרגמים מידע לידע. לאקשן אייטמס ברמת הערוצים, המסרים ושעות הפרסום הנדרשות?
השני - עקרון הצמצום. אם בתכנון המדיה המסורתי עלינו להגדיר במפורש את קהל היעד על מנת למקד את המסר האחד המשותף לכולם ועל ידי כך לצמצם את ה-waste, עכשיו אנו יכולים להתאים מסרים שונים לקהלים שונים. זה עובד נהדר ברמת אפקטיביות החשיפה אבל הסכנה כאן, שבתהליך האופטימיזציה נמצא את עצמנו מפרסמים רק לקהל שמגיב לנו כלומר לאותם אנשים והתוצאה תהיה שלאורך זמן נאבד קהלים שלא הגיבו בעבר אך כן עלולים להגיב בעתיד, ולכן במובני ROI נשתפר מאוד אך במובני מכירות כנראה לאורך זמן המפרסם יאבד לקוחות.
לכן, ואני מודע לאירוניה. דווקא עכשיו פרסום בטלוויזיה מאוד חשוב על מנת לשפר את הפרסום הדיגיטלי. טוב, אולי זה לא אירוני.
** הכותב הוא משנה למנכ״ל חברת המדיה TMF ומבעלי חברת המדיה Ocean
תודה.
לתגובה חדשה
חזור לתגובה
-
5.כמו עמיתו ממקאן... (ל"ת)הגנב מבגדד... 04/01/2017 12:21הגב לתגובה זו2 0סגור
-
4.פרוגרמטימצחיק 03/01/2017 18:42הגב לתגובה זו5 0זה עוד דרך לקחת כסף מהלקוח בלי שהלקוח יבין מה עושים עם הכסף . נכון ששמחון אלוף - אלוף בלקחת כסף מאיפה שרק אפשר . פרוגרמטי זה השקר הכי גדול של תעשיית הדיגיטל בארץ . TMF שמים כסף איפה שהם מקבלים עמלות הכי גבוהות ואיפה שנמצאים החברים של שמחון . ברגע שתהיה קניית מדיה אמיתית פרוגרמטית אז אפשר יהיה לדבר - עד אז כולם מזיינים את השכל . ILX לא עובד , ארטימדיה גם לא עובד . הכל שקר !סגור
-
אתה בור. אין עמלות בפרוגרמטי (ל"ת)אבירם 04/01/2017 19:21הגב לתגובה זו0 0סגור
-
3.שמחון חזר???? (ל"ת)ניבה 03/01/2017 17:05הגב לתגובה זו0 0סגור
-
2.מצחיק לקרוא את התגובות של אכולי הקנאהשי 03/01/2017 10:08הגב לתגובה זו0 4שמחון בניגוד להרבה הרבה אחרים בעולם הדיגיטל הוא איש מקצוע עם יכולות מוכחות. יש מעטים אם בכלל שמתקרבים אליו בהבנה ובידע. ואני לא מדבר על חרטא תיאורטית וטרנדים של 2020 אלא על ניהול יומיומי של דיגיטל ותוצאות בשטח. שזה בדיוק מה שדיגיטל אמור להביא...סגור
- טען עוד
-
פחחחחחחחח (ל"ת)ראול ולנברג 23/04/2018 17:39הגב לתגובה זו0 0סגור
-
1.דווקא עכשיו פרסום בטלוויזיה מאוד חשוב ...משה ת. 02/01/2017 17:41הגב לתגובה זו4 1במילים אחרות - תביאו לנו כסף למדיה שקל לנהל ומכניסה לנו עמלות יפות. אנחנו מודעים לאירוניה, אבל זה יעזור לנו עם כאב הראש שקשת ורשת עושים לנו :)סגור
