ביג אין דאטה: רוי זוארץ מנהל קריאייטיב טכנולוגיה בבאומן

רוי זוארץ שהחל את דרכו כמכנת בבאומן בר ריבנאי ממקסם את האופק המקצועי שמשרד הפרסום מאפשר לו, ומקבל לידיו את תפקיד מנהל הקריאייטיב טכנולוגיה - Director of Creative Technology. 

במשרד מציינים, כי בשנתיים האחרונות השתלב זוארץ בעבודת הקריאייטיב והיה שותף למהלכים המשלבים טכנולוגיה ודאטה. זוארץ מגיע מעולם ההייטק ובעבר עסק בתחומי פיתוח תוכנה, ניתוח שפה, NLP ואלגוריתמים למנועי חיפוש. בין השאר הוא עמד מאחורי פיתוח הצ'ט בוט הראשון בישראל, פיתח את  "פושבר" מערכת המאפשרת למותגים שליחת פוש נוטיפיקיישן באמצעות דפדפן כרום ללא שימוש באפליקציה ופיתוחים אחרים.

הפונקציה המקצועית שהמשרד מטפח ושאותה זוארץ יאייש אינה מפתיעה בהתחשב בכך שבאומן כבר הניח את יסודות חטיבת הטכנולוגיה של המשרד, וקבוצת פובליסיס, עם הקמת mint, בראשותה של הדס גרוסמן. במבט על, ניתן לומר שתפקיד הקריאייטיב טכנולוגיה הוא תוצאה של הצורך של משרדי פרסום להכניס לתהליך הקריאייטיב פתרונות המבוססים על דאטה ופתרונות שעושים שימוש בטכנולוגיה מתקדמת.

לדברי יוסי לובטון מנכ"ל באומן בר ריבנאי: "המינוי של רוי הוא צעד נוסף קדימה בהתאמת משרד הפרסום לאתגרים ולהזדמנויות של ימינו. כמי שחרטו על דגלם להוביל את שוק הפרסום הישראלי, בכל הקשור לשילוב טכנולגיה, המינוי של רוי הוא מינוי מתבקש. כשתחומים כמו AI, מאשין לרנינג ו-nlp הופכים לחלק מארגז הכלים הקריאטיבי, נדרש שילוב של אנשי טכנולוגיה בשלב היצירה. רוי מביא איתו שילוב של ידע טכנולוגי נרחב וחשיבה יצירתית פורצת דרך ואין לי ספק שהמינוי שלו יתרום רבות לתוצר הקריאייטיבי של המשרד".

• "מרתק אותי להיות חלק מהמהפכה בעולם הפרסום יחד עם אנשים מוכשרים במיוחד"