דירוג משרדי הפרסום: אדלר צומח, שיא לאברהם ומנצ' ממריא

שבועיים לאחר הדיווח על נתוני ההוצאה לפרסום בישראל לשנת 2016, שהציגו תמונה עגומה למדי, יפעת בקרת פרסום מציגה את דירוג 20 משרדי הפרסום הגדולים בישראל לפי היקפי עבודה. בעוד שבעשירייה הראשונה חל שינוי אחד לעומת הדירוג המקביל לפני שנה, בעשירייה השנייה חלו שינויי מיקום רבים, לרבות יציאה של 2 משרדים מדירוג ה-20: לעומק התודעה ופרסום גולן וכניסה של שני משרדים חדשים: מנצ' ו-FOUR.

בחלוקת הנתח הכספי בין 20 המשרדים המובילים - העשירייה הראשונה ריכזה בידיה ב-2016 נתח של 2,214.4 מיליארד שקלים, המהווים 77% מהפעילות של 20 המשרדים המובילים, לעומת 674.5 מיליון שקלים שרוכזו בידי העשירייה השנייה, המהווים כ-23% בלבד. ביחד, ההוצאה לפרסום של 20 המשרדים המובילים עמדה על 2,891.1 מיליארד שקלים. 

לדברי נתי יעקובי מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, "הפרסום ב-2016 משקף את המעבר של אינטראקציית המכירה והשירות לדיגיטל, חברות טלוויזיה רב ערוצית שמגבירות פרסום עקב תחרות בין עצמם ובשל תופעת הצפייה הפיראטית, חברות סלולר שהופכות לחברות תקשורת וחוזרות לפרסם, והמשך טרנספורמציה דיגיטלית של ענף הפרסום כולו".

כותרת ראשית

שעתם הרעה של הבנקים - שעתן הטובה של מניות הבנקים

בארץ | אבישי עובדיה | 12:41 (1)

- כל הכותרות

פשרת בג"ץ: סבסוד מעונות לחרדים חייבי גיוס נמשך – לפחות עד פברואר

גל בר דעה מנכ"ל וואן זירו פורש מתפקידו

שעתם הרעה של הבנקים - שעתן הטובה של מניות הבנקים

אושרה התכנית להקמת קריית הממשלה בעכו

השוק יורד עד 1.5%; קדימהסטם עולה ב-10%, אנרג'יקס יורדת ב-6%

מג'יק מעלה תחזית לשנה כולה; ההכנסות ברבעון עלו על הצפי

ישרס: קפיצה ברווח מנדל"ן למגורים - 22.4 מיליון שקל; יציבות בהכנסות

הראל חתמה הסכם עם חברת ביטוח בינלאומית נוספת

בעקבות החלטת לאומי: מזרחי והפועלים פנו ליזמים; יגדילו נתח בשוק המשכ...

מניות לפי ענפים: האם הקרנות הענפיות מצליחות להתמודד עם המדדים?

הפערים בין חדשות 12 למתחרים גדולים, אבל מצטמצמים

קבוצת גאון מציגה עליה ברווח הנקי בעקבות איחוד פעילות חדשה

אלביט זכתה בחוזים בסך 335 מיליון דולר ממדינה באירופה

אנרג'יקס: ההכנסות עלו ב-38% ל-216 מ' שקל, ה-EBITDA צמח ב-25%

קוצרת את פירות ההתייעלות: גולף עברה לרווח של 11.5 מיליון שקל

רון אבידן מסיים את תפקידו כמנכ"ל אזורים ויעבור לעזריאלי

ההכנסות של דלתא צמחו ל-290 מיליון שקל; זינוק ברווח הנקי

הרכישות של תורפז השתלמו: ההכנסות צמחו ב-50% ל-48 מיליון דולר

דיסקונט: תשואה על ההון של 14.9% ורווח של 1.14 מיליארד שקל ברבעון הש...

הרווח הנקי של פועלים עלה ל-1.9 מיליארד שקל; התשואה להון: 13.6%

עוד תכניות

* לדירוג השנה שעברה - סיכום שנת 2015
* לדירוג המסכם את שנת 2014
* לדירוג המסכם את שנת 2013
* לדירוג המסכם את שנת 2012

מתוך ה-20, 10 משרדים רשמו עלייה בהיקפי העבודה לעומת השנה המקבילה אשתקד (שנת 2015), 6 משרדים רשמו ירידה בהיקפי העבודה ו-4 נותרו ללא שינוי. את העלייה הגדולה ביותר ברשימת ה-20 רשם משרד הפרסום מנצ' בבעלותם של יניב מלינרסקי, סער נעים ודני צ'כנובר. את העלייה הגדולה בעשירייה הראשונה רשם ליאו ברנט עם גידול של 16%. הירידה הגדולה ב-20 המובילים, כמו גם בעשירייה הראשונה, בגובה של 21%, חלקו y&r שרבות כבר נרשם על קריסתו ההדרגתית והיעלמותו הצפויה ומשרד הפרסום יהושע TBWA שלאחר מספר שנים של צמיחה מסחררת חותם את 2016 בקיטון. 

אדלר חומסקי - היחיד שצומח בשלישיית הצמרת

בשלישיית הצמרת לא נרשמו הפתעות מרחיקות לכת. מקאן תל אביב ממשיך לשמור על המקום הראשון בדירוג עם היקף פעילות שעומד על 357.4 מיליון שקלים, בהפרש (חיובי) זניח לעומת השנה הקודמת. המשרד יכול להתנחם בעובדה שלעומת סיכום השנה המקבילה אשתקד אותה סיים עם קיטון של 12%, ב-2016 הוא מצליח לבלום את הירידה ומשמר את כוחו.

במקום השני בדירוג, משרד הפרסום אדלר חומסקי עם 346.9 מיליון שקלים ב-2016. המשרד רושם גידול של 9% - היחיד מבין שלישיית הצמרת שרושם עלייה - זאת לעומת ירידה של 9% שרשם בסיכום שנת 2015. אדלר גם מקזז את הפער ממקאן באופן משמעותי, מהפרש של 32 מיליון שקלים בסיכום 2015 להפרש של 11 מיליון שקלים בסיכום שנת 2016. במקביל הוא מגדיל את הפער מבאומן ל-22 מיליון שקלים לאחר שסגרו את 2015 בהיקף זהה. 

במקום השלישי - באומן בר ריבנאי - עם היקף עבודה של 324.8 מיליון שקלים, גם הוא כמו מקאן, ללא שינוי לעומת סיכום השנה המקבילה אשתקד. גם הוא, כמו מקאן, יכול להתנחם בעובדה שלהבדיל מסיכום 2015 אותה חתם בירידה של 9%, את 2016 הוא מסיים ללא תזוזה.  

דירוג המשרדים המובילים - מקומות 1-10

יהושע מאבד נתח, ראובני עושה צעד נוסף קדימה

כאמור, במקום ה-4 בדירוג, יהושע TBWA נכנס לרוטציה של התואר הלא מחמיא - הירידה הגדולה. לאחר שסגר את 2015 עם עלייה נאה של 13%, הגבוהה ביותר בקרב משרדי ה-TOP5, המשרד מאבד נתח פעילות בשיעור של 21% ויורד מ-257.1 מיליון שקלים ל-202.4 מיליון. במקומות 5 ו-6 נרשם חילוף בין ראובני פרידן שמזנק למקום ה-5 בהיקף פעילות זהה לזה של יהושע - 202.4 מיליון שקלים - מה שהופך אותו בפועל למשרד המדורג במקום ה-4 יחד עם יהושע. מנגד גיתם BBDO רושם ירידה של 8% למקום ה-6 עם 187 מיליון שקלים.

במקום ה-7 בענף, גליקמן שמיר סמסונוב שומר על מקומו מהשנה שעברה. לאחר שסגר את 2015 עם ירידה של 12%, הוא חותם את 2016 בקיטון מזערי של 3%. ברוקנר יער לוי שסיכם את 2015 כמשרד שרשם את העלייה הגדולה ביותר בעשירייה הראשונה עם 33%, לא עוצר ומסכם את 2016 עם עלייה נוספת בהיקף הפעילות, בשיעור של 9% ל-135.1 מיליון שקלים, במקום ה-9 בדירוג. 

את העשירייה הראשונה חותם ליאו ברנט עם עלייה מרשימה בהיקף של 16%. המשרד שסגר את 2015 ללא שינוי בנתח הפעילות עבר הרבה במהלך השנה החולפת, עם פרישת גיא קלנר מניהול המשרד לטובת תפקיד רוחבי בקבוצת פובליסיס, מינויו של אדם פולצ'ק למנכ"ל וצירופו של עמי אלוש ממקאן כסמנכ"ל קריאייטיב. המשרד שנהנה מצמיחה נאה בשנים האחרונות, הוסיף למומנטום החיובי את הדם החדש שהזרימו לתוכו פולצ'ק ואלוש לצד ומקבע את את מעמדו בין ה-10 הראשונים של הענף הפרסום.

דירוג המשרדים המובילים - מקומות 11-20

העשירייה השנייה סוערת יותר וכוללת תזוזות רבות וחילופי מיקום בין המשרדים. אל המקום ה-11 מזנק ענבר מרחב G עם הישג מרשים לכל הדעות - גידול של 25% בהיקף הפעילות. את שנת 2015 סיכם המשרד עם היקף פעילות של 85.9 מיליון שקלים ואילו את 2016 חותם המשרד עם 107.7 מיליון שקלים. המשרד שמינה את אור גלייכר, לשעבר באדלר למנכ"ל תחת חן ענבר וירון מרחב מפגין יציבות לצד עבודת קריאייטיב מוקפדת שמצליחה לשמור על רמת איכות גבוהה, תחת ידיו של בן סבר. את המקום ה-12 חולקים 2 משרדים: אברהם שקופץ 2 מקומות למעלה ודרורי ארועטי ברמן שזז מקום אחד למטה, כששניהם רושמים עלייה בסיכום 2016.

הסיפור המדהים של אברהם

בניתוח רחב יותר של הנתונים, על פני השנים האחרונות, הסיפור הגדול ביותר בענף הוא ללא ספק משרד הפרסום 'אברהם'. עם גידול של 19% בסיכום שנת 2016, המשרד בבעלותם של יריב אברהם, נסים מויאל ודודיק כץ מסכם 5 שנים מדהימות שעשויות להכניס אותו לספר השיאים המקומי של ענף הפרסום, במידה ומישהו עובד על אחד כזה. מנתח של 30 מיליון שקלים בסוף שנת 2011, המשרד רשם גידול של 224% ב-5 שנים כשהוא מצליח לשלש את כוחו ויותר מכך. 

מאז שנת 2012 המשרד לא סוגר שנה ללא גידול בהיקפי הפעילות שלו. בשנה זו, המשרד נכנס לראשונה לרשימת 20 הגדולים (למקום ה-20) עם גידול של 35% ל-40.5 מיליון שקלים. את 2013 סגר המשרד במקום ה-18 עם עלייה של 6%, את 2014 סגר המשרד במקום ה-15 עם עלייה אסטרונומית של 55%, את 2015 סגר במקום ה-14 עם עלייה נוספת של 23% ופעילות בהיקף של 81.7 מיליון שקלים. השנה החולפת, שנת 2016 נחתמה בעלייה נוספת של 19%, כיבוש של המקום ה-12 בדירוג והיקף פעילות של 97.2 מיליון שקלים. 

מאברהם נמסר לאייס: "אנחנו כמובן שמחים מאוד על הדירוג והגדילה. התודה הגדולה היא ללקוחות ולאנשי המשרד, כולם  מצרפים עבודה קשה וכשרון שמתבטא בתוצאות וזה הכי כייף. יש לנו משימות ואתגרים לשנים הקרובות, אותם אנחנו רוצים להשיג עם אנשי המשרד שלנו ועם NINETY NINE - חברת הנוכחות הדיגיטלית והפרפורמנס שהקמנו השנה".

משרד נוסף שהיה סוג של קטר בשנים האחרונות הוא LEAD של רמי יהודיחה וקבוצת אדלר חומסקי. כמו אברהם גם הוא רשם צמיחה עקבית ומרשימה בשנים האחרונות. את שנת 2015 הוא סיכם ללא שינוי וב-2016 הוא חזר לצמיחה של 6%. במקום ה-15, למרות שרשם ירידה של 4% נמצא משרד הפרסום JWT ישראל ומיד אחריו משרד הפרסום y&r ישראל שממשיך את הקריסה ההדרגתית עם קיטון של 21%.

זרמון שמר על מקומו ה-17 בדירוג לאחר שסיכם שנה ללא שינוי עם 46 מיליון שקלים. במקום ה-18 שמעוני פינקלשטיין פרלמוטר עם היקף זהה לזה של זרמון, על 46 מיליון שקלים, לאחר ירידה של 16%.

את שני המקומות האחרונים, שחותמים את רשימת 20 הגדולים חולקים יחד מנצ' ו-FOUR עם היקף פעילות של 38.4 מיליון שקלים. במקרה של מנצ' מדובר בבשלות שבאה כעת לידי ביטוי לאחר צמיחה עקבית, מיום הקמתו, עת נולד החיבור בין השותפים. הפעם הראשונה שהמשרד נכנס לרשימת ה-20 הייתה בסיכום החציון הראשון של 2016, אז דורג במקום ה-19.   

בעלי המשרד מלינרסקי, נעים וצ'כנובר אמרו לאייס: "אנחנו מתרגשים ומאושרים לראות את הנתונים האלה בעיקר כי זו עוד הוכחה, שיש מספיק לקוחות מנצ׳ים בשוק שמחפשים שותף אמיתי לדרך, כזה שיתן ערך אמיתי, ולא סתם ספק שנבחר רק לפי הצעת מחיר. אנחנו מודים גם לכל אחד מעובדי מנצ׳ שבלעדיהם  הקסם הזה לא היה קורה. מחכים בכיליון עיניים לאתגרים של 2017". 

FOUR, ששמו מוזכר בשנים האחרונות בתדירות גבוהה יותר מבעבר מוחזק על ידי נעם גזית ורותם שביט. המשרד מטפל במותגים כגון Arcos, לפידות מדיקל, גלידות פלדמן, דאצ'יה, רנו ועוד. הבעלים/מנכ"לים גזית ושביט מתברגים לרשימת 20 המובילים כשהם מותירים מאחור משרדים וותיקים שלא מצליחים לפרוץ את תקרת העשירייה השלישית. הם עושים זאת מתחת לרדאר ובשקט יחסי ומרוויחים את הכותרות בזכות ההישגים.