הנשיא יגיע לקקטוס: יקדם אמנה לייצוג המגוון הישראלי בפרסום
תחרות הקריאייטיב הישראלית קקטוס הזהב שהחלה את דרכה ברגל שמאל עם פרישת מקאן תל אביב, מקבלת תפנית חיובית וזוכה לכבוד ממלכתי מצד בית הנשיא. לאייס נודע כי נשיא המדינה ראובן רובי ריבלין ישתתף בטקס במטרה לקדם אמנה חדשה משותפת לאיגוד הפרסום ואיגוד השיווק הישראלי, שכותרתה "אמנה לייצוג המגוון הישראלי בפרסום".
האמנה שמטרתה להציג בפרסומות מגוון אתני, תרבותי רחב ופלפורליסטי של אוכלוסיית המדינה, שאינו מסתכם בילדים ובוגרים "לבנים/ בעלי חזות אירופאית" היא פועל יוצא של הלך הרוח והשיח הציבורי על הנושא בשנים האחרונות.
לצד עדויות עובדתיות ממסך הטלוויזיה וחשיפה של בריפים לליהוק בפרסומות שבהם נדרש "חזות אירופאית" - הטענה לייצוג מגמתי ומפלה (ולעיתים סטריאוטיפי) הועלתה על ידי אקטיביסטים חברתיים כגון שלומי חתוכה וכן על ידי פרסומאים כגון יוסי לובטון, מנכ"ל באומן בר ריבנאי שאף פרסם בעמוד הפייסבוק שלו פוסט בנושא, שבו קרא לחבריו לעשות מעשה ולהירתם יחד כדי לייצר שינוי.
שיח ציבורי זה הוביל את בית הנשיא לפנייה אל משרד הפרסום באומן בר ריבנאי במטרה לפעול למען ייצוג שוויוני. יוזמה זו הועברה אל איגודי הפרסום והשיווק ויחד תורגמה לאמנת "ייצוג המגוון" שאמנם אינה מסמך מחייב אך באיגודים מקווים כי היא תשמש כמצפן חברתי וקו מנחה עבור משרדי הפרסום, עובדי הענף והמפרסמים.
- 1.זה לא רק בפרסומות, העדפת האשכנזים נמצאת בכל מקום במדינה.. (ל"ת)וגם בקרייני החדשות 13/03/2017 01:37הגב לתגובה זו
