מבריק: היינץ "מאשרת" לדון דרייפר קמפיין שנדחה ב'מד מן'

מותג הקטשופ הבינלאומי היינץ יכול לסדר לדון דרייפר אריה בפסטיבל קאן, באמצעות אחד ממהלכי הפרסום/PR המבריקים בשוק העולמי. 50 שנה לאחר שקמפיין של דון דרייפר, הפרסומאי שהפך לאגדה (פיקטיבית) באמצעות סדרת הטלוויזיה מד מן נדחה על ידי נציגי היינץ, המותג "מאשר" את המהלך בחיים האמיתיים, בשנת 2017 ויעלה אותו לאוויר.

צופיה האדוקים של תכנית הטלוויזיה מד מן , שגוללה את הנעשה במשרדי הפרסום המובילים של ארה"ב משנות ה-50 ואילך, שמה את הפרסומאים על קסמם ומגרעותיהם במרכז הבמה והציגה לעולם את דמותו של דון דרייפר זוכרים בוודאי את הסצינה המדוברת (מהעונה ה-6) שבה דרייפר מציג את הכיוון הקריאייטיבי בפני נציגי היינץ. 

דרייפר, במה שכנראה הקדים את זמנו עבור שנות ה-60, הציג בפני אנשי היינץ רעיון שכולל סדרת מודעות עבור המותג אך ללא הופעת בקבוק הקטשופ עצמו, או אפילו המילה קטשופ. דרייפר הציע להציג תמונות של סוגי מאכלים שקטשופ נחשב לתוספת קלאסית עבורם כגון צ'יפס והמבורגר בתוספת שורת קופי שאומרת: Pass the Heinz - תעביר את ההיינץ. מרתק ככל שהיה (הרעיון), שהוסבר על ידי דרייפר ככניסה לתוך עולם הדמיון של הלקוחות "שם אין מגבלות תקציב או מקום" - הכיוון נראה נועז מדי לאנשי היינץ בתקופה שבה המוצר היה לא רק המלך, אלא הדיקטטור שמקבל את מלוא תשומת הלב, ולא אושר בסופו של דבר.

• צאו מהסרט של דון דרייפר: 5 מיתוסים על דמותו של איש הפרסום הישראלי

כאן נכנסה לתמונה חברת היינץ האמיתית שמשווקת את הקטשופ המפורסם בכל העולם. יחד עם משרד הפרסום שלה - DAVID - החליטה החברה לצאת עם הקמפיין לאחר שקיבלה את ברכת הדרך מיוצר הסדרה והתסריטאי הראשי מת'יו ווינר. הקמפיין יעלה במודעות בעיתונות, באופן זהה למה שדימה דרייפר בעיני רוחו, וכן יעלה בשילוט חוצות בניו יורק.

גם לשאלה המתבקשת ביותר "מי יהיה חתום על הקרדיט" יש תשובה ברורה: המשרד של דון דרייפר, יחד עם סוכנות DAVID. ברשימת הקרדיטים שעוצבה בסגנון וינטאג' כאילו הודפסה במכונת הדפסה ישנה, חתום על הקמפיין משרד הפרסום "סטרלינג - קופר- דרייפר - פרייס". באותו האופן, על הקריאייטיב חתום "דון דרייפר" וכך הלאה לארט דיירקשן, עיצוב וכו' עם שמות של עובדי המשרד מהתכנית. 

קרדיטים