HAVAS בריטניה לא תפרסם ביוטיוב - בגלל תוכן לא ראוי

האם יוטיוב מתחילה לשלם ביוקר על היקף התוכן האסטרונומי המועלה אליה, עד לרמה של חוסר יכולת לשלוט בו? על פי דיווח בעיתון הגארדיאן הבריטי, רשת HAVAS הבינלאומית, ה-6 בגודלה בעולם, החליטה להשהות את כל תקציב הפרסום של לקוחותיה בבריטניה, בשווי של כ-175 מיליון פאונד בשנה, המופנים לגוגל ויוטיוב. ההחלטה שנחשבת לחסרת תקדים בתעשיית הפרסום העולמית התקבלה לאחר שרשת הפרסום התלוננה בפני גוגל על כך שהפרסומות של לקוחותיה מופיעות על גבי, ולצד תוכן שאינו ראוי.

השיחות שניהלו הצדדים בשבועות האחרונים הגיעו למבוי סתום, לאחר ש-HAVAS לא התרשמה כי גוגל יכולה להתחייב לכך שהתוכן המועלה ביוטיוב, או זה שמופיע באתרים בהן מופיעות מודעות דיספליי של גוגל, מנוטר מספיק מהר או נבדק ונבחן על ידי מסננים איכותיים שיוכלו להבטיח כי הפרסומות יפורסמו רק לצד תוכן שהחברה מאשרת. במקרים רבים לאחרונה נודע לרשת HAVAS כי פרסומות של לקוחותיה הופיעו לצד תוכן של ארגוני שנאה לאומניים או ארגוני טרור.

המהלך של HAVAS ממשיך את הקו שבו נקטו לפניה הממשלה הבריטית (המקבילה של לפמ בישראל), הגארדיאן, ה-BBC וחברת התחבורה הציבורית של לונדון, כולם מאותה סיבה, של חוסר אמון במערכת גוגל/יוטיוב להבטיח שפרסומות לא יעלו לצד תוכן שאינו ראוי. לדברי פול פרמפטון, מנכ"ל HAVAS בריטניה, בראיון לגארדיאן: "אנו מחויבים לדאוג ללקוחותינו בשוק הבריטי, כך שהמותגים שלהם יופיעו אך ורק בקונטקסט הנכון, שבו אנחנו סמוכים שסביבת התוכן היא בטוחה, מפוקחת במידה הנדרשת ומוסיפה ערך למטרות המותגים". לדבריו החברה תחזיק בעמדה הזו עד אשר גוגל/יוטיוב יוכלו להתחייב לסטנדרט אותו דורשת הרשת. 

מקרה HAVAS-גוגל בשוק הבריטי הוא חלק מתופעה בינלאומית רחבה יותר שגלי ההדף שלה הגיעו גם לישראל בשבועות האחרונים. לפני כחודש יצאה חברת ארטימדיה הישראלית שמתחרה ביוטיוב על נתח השוק בפרסומות וידאו בישראל, בקמפיין כנגד גוגל תחת הכותרת "יוטיוב מרוויחה מיליונים מהסתה". בנוסף, בדיקת אייס, העלתה כי פרסומות רבות של מפרסמים ישראליים, מהגדולים במשק מופיעות לצד תכנים הקוראים להסתה נגד מדינת ישראל. הנושא התגלגל גם לכנסת ישראל עם דרישת ח"כ עודד פורר ממפלגת ישראל ביתנו לקיים דיון בנושא בוועדת הכספים, כדי לוודא כספי לפמ לא יממנו גופי טרור באמצעות פרסומות ביוטיוב.