תמיד חייב משרד פרסום? STORY בפרסומת מקסימה ועצמאית

רשת חנויות האופנה סטורי (STORY) מוכיחה שלא תמיד חייב משרד פרסום מאחוריך כדי לפתח ולטפח מותג ולשמר את ה-DNA האינטימי שלו. אולי בדיוק ההיפך כשמדובר במותג-בית אופנה שבוחר לגדול בקצב משלו, עם הקפדה יתירה על כל צעד כמו גם על המותגים שאותם הוא בוחר לשווק - בהחלטה מודעת להיות גדול מספיק כדי לייצר הצלחה מסחרית אבל לא גדול מדי כדי להפוך למסחרי ולאבד שליטה על ערכי המותג.

פרסומת חדשה בהפקה עצמאית שעליה אחראים אנשי סטורי לצד הבמאי איתן שריד שאחראי גם על הקונספט, מעידה יותר מכל על המותג כפי שתופסים אותו גם צרכניו המסורים, כמעין סוד מתוק אורבני ויוקרתי, שמתאים לפלח מסוים בקהל שיעדיף תמיד להישאר (הקהל) חלק מהחבורה הסגורה הזו.

בעמוד הפייסבוק של החנות, מעיד המותג על עצמו: "המוטו לפיו פועלות חנויות STORY, הוא ייצוג של מותגים בעלי ערך מוסף אמיתי, אג'נדה חיובית וערכית, ולא רק בחירה של מותגים כפוטנציאל מסחרי, אלא, מותגים עם סיפור. מותגים אלה נפגשים תחת קורת גג אחת - STORY".  

פרסומת הרשת החדשה של החברה שעלתה לאוויר ב-21 במרץ, לפני פחות משבוע, נחשפה בעיקר לאוהדי המותג דרך עמוד הפייסבוק של החברה ומשם המשיכה לקהלים נוספי ברחבי הרשת החברתית. כמו הקסם שמנסה המותג להשאיר מרחף מעליו, למרות התרחבות, פתיחת חנויות חדשות וכניסה לתחום עיצוב הבית, הפרסומת מציגה מעין עולם פנטזיה שכל ההתרחשויות בו מתקיימות בתוך קופסת עץ מלאת שמחת חיים ומוארת.

לצד העדכניות האופנתית של המותג, דווקא השימוש באפקטים אנלוגיים שבונים עולם חדש (שמזכיר במידת מה את הקו הפרסומי של סופר פארם) מצליח ליצור את החיבור המתאים בין האמירה הפרסומית המדויקת, אלגנטית ולא מתאמצת למותגי האופנה שהרשת בוחרת לשווק (בפינצטה) ולתדמית הכוללת של המותג שיודע "איך צריך להתלבש, אם אתה קול ולא רוצה לצעוק את זה".

הבמאי, איתן שריד (34) מצלם פרסומות מזה שנתיים בלבד אבל ניכר שיש לו את העין והרגש הנכונים, לפחות בכל מה שקשור לעולמות האופנה. במקרה הספציפי הזה מדובר בפרויקט ששריד אחראי גם לקריאייטיב שלו, לרבות מלאכת הבימוי. בחברה יצרו שפה שלמה סביב הפרסומת ובהתאם ממתגים את חלונות הראווה של החנויות ויוצאים בקמפיין פרינט בשפת "המכונה".

קרדיטים קונספט ובימוי: איתן שריד מפיק: עומר בן-דוד ארט דיירקטור: ברק ואזן צלם: איתן חתוכה עורכת: דפי פרבמן אפטר: אופק שמר ונועם טולדנו גריידינג: טל בלטוך סאונד: ג'אנגל סאונד - ניל גיבס

ע.בימאי: עדין ויינר תאורן: סזאר בירגר גריפ: ליעד ברגר סטיילינג: מזל חסון ע.סטיילינג: אלינה אנטוורג איפור ושיער: שירן פארן

שחקנית: אריאל מורטמן

ע.ארט: טומר טל זיונץ, קובי ווגמן, גילי גור תמונות סטילס: אורי טאוב ע.צלם: נאור ליב ע.צלם 2: גל דרימר בסט בוי: שלמה קיפר ע.גריפ: אסף נחום ע.הפקה: יואל אהרוני, נטע ברוג, ג'ואי כוזר, רעות עידו, אריה ציון מייקינג אוף: אביעד פוקס ציוד: מובי מובייל תודה לקארמה ייעוץ מוסיקלי: אביב אזרד

עובדי סטורי: מרי רובנקו, איוון לוריא, עידן וקנין, הגר אליסון, אלה רז, מאשה שרבקובה, נופר רוזנבלט. 

בצד של הלקוח: תודה מיוחדת לשני מלניק, מאיה יופה, נופר רוזנבלט, לירון שושן, נועה ויויורקה, יסמין ארגמן