שרון רפאל וערן ניר מצטרפים לגיתם כסמנכ"לי קריאייטיב

זה לקח יותר זמן מהמתוכנן, אך משרד הפרסום גיתם BBDO בדרך להשלים את מתיחת הפנים בגזרת הקריאייטיב עם 2 מינויים חדשים ומעניינים. לאייס נודע כי שרון רפאל וערן ניר, אנשי קריאייטיב מנוסים ומוערכים בענף, מצטרפים יחד למשרד וימונו לסמנכ"לי קריאייטיב תחת דני יעקובוביץ', שיקודם לעמדת מנהל הקריאייטיב הראשי של המשרד.

יש מי שיקרא למהלך "עידן באומן בר ריבנאי 2.0" שכן רפאל וניר רשמו את שנותיהם היפות ביותר בענף תחת באומן בר ריבנאי. רפאל פרש מהמשרד לפני כשנה ובהחלטה שלא עלתה לו יפה עבר ל-y&r בו שימש כסמנכ"ל קריאייטיב עד להתפטרות המנכ"ל גיא בר ומשנהו יובל ויינגסט, במה שהוביל להתפרקות המשרד. מן הסתם חזרתו של ויינגסט לגיתם הייתה גם זו שסללה את דרכו של רפאל למשרד. במקרה של ניר מדובר בעניין טרי יותר - הוא פרש וסיים את דרכו בבאומן לאחר שעידן רגב ירש את מקומו של ג'ונתן לאנג כמנהל הקריאייטיב הראשי.

מימין: ערן ניר ושרון רפאל

בשנה האחרונה גיתם נמצא בתקופה תזזיתית מאוד שבאה לידי ביטוי כמעט בכל המחלקות. בדרג הניהולי הבכיר, המנכ"ל השותף במשרד עמית לבני החליט לפרוש ולהותיר את ניהול המשרד בידיו של עידו הרטוב. לבני והמשרד היו הוגנים מספיק שלא לכסות את העזיבה במילים מכובסות, אלא בהודעה רשמית שבה מסרו בלקוניות כי בין לבני והרטוב ישנם "פערים בלתי ניתנים לגישור". לבני הוסיף וציין כי מבחינתו הוא מיצה את חייו בענף הפרסום. 

• איה בכור קוחניצקי מונתה לסמנכ"לית קריאייטיב בגיתם BBDO
• נערכים לחג: שופרסל גייסה את עמרי כספי לקמפיין לפסח

עוד קודם לכן, באוגוסט 2016 פרסמנו כאן באייס על גל עזיבות במחלקת הקריאייטיב של גיתם, עם פרישתם של 5 עובדים במהלך 4 חודשים. גורמים במשרד אמרו לאייס בזמנו כי "יש תחושה שהמשרד אימץ לעצמו אג'נדה של אנחנו 100% לקוח והם אפילו אומרים את זה בריש גלי - וזה בא על חשבון מחלקת הקריאייטיב". עם זאת, המשרד התחיל כבר אז במלאכת הרה-ארגון עם גיוסם של דניאל זקס, נגה קרה, עידו מימון ומעיין טירנגל - שחזר אף הוא מבאומן בר ריבנאי למשרד בו עבד בעבר, כיועץ חיצוני. 

לפני כן, בנובמבר 2015, בראיון לאייס שבו סיכם שנה שלמה ללא שני גרשי, שותפו הקודם לתפקיד סמנכ"ל הקריאייטיב, אמר דני יעקובוביץ' כי "גיתם תמיד היה מקום שנעים לעבוד בו, שנים. אני חושב שהוא נתפס כלא מספיק מאיים בתעשייה שהפכה לשדה קרב....אנחנו עם רגל על הגז בטורים גבוהים כל הזמן. אין כאן תקופות שקטות, אנחנו בהמראה, זה פול גז של המנועים, שומעים את המאמץ כל הזמן. אם מישהו לא מרגיש את זה, הוא כנראה לא מבין איפה הוא נמצא ואולי הוא לא יהיה פה עוד מעט. מי שלא רתום ב-200 אחוז לגיתם של היום לא ישרוד את המערכת".

יעקובוביץ' שהבין כבר אז שהמשרד חייב לעשות שינויים ולצאת מאזור הנוחות למקום חדש אמר עוד: "אני חושב שהיינו פשוט נחמדים מדי בכל קטגוריה, אנושית ובעבודות. אני הייתי פה גם, הייתי חלק מזה, בדיוק כמו שאני חלק מזה עכשיו. אני מניח שאם היו מחליפים גם אותי מישהו היה אומר כל מה שהיה היה לא טוב ועכשיו הכל טוב. זה סוויץ' שארגון מקבל ופתאום מוציא מעצמו יותר. אין ספק שהמצב של הענף לפני 10 שנים היה אחר ממצבו כיום וכנראה נדרשו אדפטציות כדי לחזור למעלה".

• חדשות 12 בפער עצום; "הפטריוטים" ממשיכים לבלוט
• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

יעקובוביץ'. "היינו נחמדים מדי"

לאחר פרישתה של מיכל המאירי מגיתם, המנכ"לית שהיתה מהדומיננטיות בעשור האחרון בענף הפרסום, המשרד שידר תחושה של כיוון לא מוגדר. תרמה לכך העובדה ששתי פונקציות מרכזיות אוישו בתפקידים כפולים - הן בגזרת המנכ"לים - הרטוב ולבני והן בגזרת הקריאייטיב גרשי ויעקובוביץ'. מה שנבחר כמודל להעברת מושכות רכה לאחר פרישת המאירי וגיא בר היה בעוכריו מאוחר יותר לאחר שהמשרד איבד משהו מהחדות שלו תחת האילוץ של הניהול הכפול והעובדה שלא הייתה בו יד אחת מכוונת וברורה. כעת נדמה שהרטוב ויעקובוביץ' תחתיו מנווטים את אחד המשרדים הגדולים והוותיקים בישראל למסלול חדש עם יעד ברור - חזרה למרכז העניינים - וקודם כל באמצעות קריאייטיב, המשמש כמרכז העצבים של כל משרד פרסום.

דני יעקובוביץ אישר את הפרטים לאייס, ואמר: "העובדה שהצלחנו לגייס את שניים מאנשי הקריאייטיב המוערכים בענף הפרסום בישראל, מעידה על הכוונות שלנו. לערן ושרון יש תשוקה אדירה לעשייה פורצת דרך, וניסיון עשיר במהלכי קריאייטיב משולבי דיגיטל וטכנולוגיה. אין ספק שאיתם ועם שאר הצוות הקיים במשרד אנחנו מוכנים לאתגרים הגדולים שמציב העידן החדש בפרסום. אני רוצה להודות ליגאל עזרא ונגה קרה על שנים רבות של עבודה מרתקת, יצירתית ומאתגרת לצד שניהם. יגאל מלווה אותי למעלה מעשור באינסוף אתגרים קריאטיביים וניהוליים והיה לי שותף וחבר. שנינו יוצאים לדרך חדשה ואני מאחל לו ולנגה את כל מה שאני מאחל לעצמי".