זכר השואה בפרסום: המהלך שזכה בזהב בפסטיבל קאן

למרות חשיבותה הרבה של השואה כאירוע היסטורי בולט במאה ה-20 ובכלל בהיסטוריה של האנושות, היא לא באה לידי ביטוי דומיננטי בתעשיית הפרסום. אמנם, הפן המסחרי הוא ברוב המקרים הטריגר המרכזי בתעשייה זו, אך לא חסרות העמותות והארגונים החברתיים הבינלאומיים שנעזרו במהלכי פרסום כדי לתפוס מקום של קבע בתודעה של אזרחי העולם המערבי.

עם זאת, בשנת 2012 מהלך של משרד הפרסום מהמבורג, גרמניה - Jung Von Matt זכה בפסטיבל קאן לפרסום בפרס הזהב בקטגוריית המדיה ופרס הברונזה בקטגוריית האינטגרייטד עבור עבודה שהתמקדה בזכר השואה, הנצחתה והפיכתה לנגישה עבור הקהל הרחב באירופה. 

המהלך תחת השם Stumbling Stones התבסס על פרויקט ההנצחה של האמן גונטר דמניג תחת השם שטולפרשטיין - Stolpersteine שמשעותו בגרמנית "אבן נגף". דמניג יצר קוביות בטון בגודל של 10 על 10 ס"מ אותן ציפה בלוחית פליז שעליה חרט את שמותיהן של הנספים בשואה: יהודים, צוענים, נכים, הומוסקסואלים ועוד. את הקוביות האלו הוא שילב במרצפות הרחובות בגרמניה, אוסטריה, איטליה, הולנד ועוד, במקומות בהן גרו הנספים.

התוספת של משרד הפרסום שהפכה את פרויקט ההנצחה לפעילות אינטראקטיבית מהדהדת, הגיעה בתקופה שבה מהלכי דיגיטל פורצי דרך היו בשיאם. השאלה המרכזית שעליה ביקש המשרד לענות באמצעות המהלך היא "כיצד אפשר לגרום לבני הנוער ללמוד יותר על השואה בעזרת האבנים הללו?". הפתרון שהיה חדשני מאוד לזמנו היה "להביא את האבנים לעולמם של הצעירים" כמאמר המשרד. 

למעשה פרויקט ההנצחה זכה למימד נוסף, אונלייני, עם הקמת אתר אינטרנט בשם Stolpersteine שבו ניתן באמצעות ניווט על מפות גוגל להגיע לכל אבן הממוקמת באירופה וללמוד על קורות חייהם של הקרבנות שגרו וחיו במקומות אלו. במקביל, ובאופן מסורתי יותר, האבנים הפכו לבאנרים באתרי אינטרנט עליהן היה ניתן להקליק או "לדרוך" ומשם לצאת למסע בנבכי זכרונות השואה. בנוסף, פותחה אפליקציה למכשירי סלולר המבוססת על מפות האבנים כך שכל מי שיוצא לטייל ברגל וייתקל באבנים יוכל ללמוד יותר על הנספים.