באומן ופרטנר נפרדים: החברה תישאר רק עם גליקמן

5 שנים לאחר שסיים את העבודה המשותפת עם HOT לטובת תקציב הפרסום של פרטנר - משרד הפרסום באומן בר ריבנאי נפרד גם מחברת התקשורת לאחר שזו החליטה על צמצום במערך הפרסום שכלל את באומן וגליקמן שמיר סמסונוב, אף הוא מקבוצת פובליסיס ישראל.

כזכור, פעילות הפרסום המרכזית של באומן בר ריבנאי עבור פרטנר בשנים האחרונות הייתה השקת המותג החדש ב-2016, בעבודה שכללה מיתוג מחדש עליו עבדו מספר חודשים בשיתוף עם חברת מיתוג בינלאומית. השקת המותג לא עברה חלק ולמעשה רחוק מכך. ברקע התחולל קרב איתנים בענייני סחר בין זניט חברת המדיה של קבוצת פובליסיס, הרוכשת את המדיה גם עבור פרטנר, לבין זכיינית ערוץ 2 קשת. בפועל, ההשקה נחסמה על ידי זכייניות ערוץ 2, מה שהותיר בידי פרטנר את שאר אמצעי המדיה אך לא המדיה שאליה כיוונו בעיקר - הטלוויזיה. 

הבחירה של פרטנר להישאר עם גליקמן שמיר סמסונוב התקבלה לאור העובדה שבחודשים האחרונים, המשרד עובד עם חברת התקשורת על האתגר המרכזי שלה לשנים הבאות - פרויקט הטלוויזיה שהשקתו צפויה בחודשים הקרובים.

כותרת ראשית

שעתן הרעה של הבנקים - שעתן הטובה של מניות הבנקים

בארץ | אבישי עובדיה | 12:41

- כל הכותרות

אושרה התכנית להקמת קריית הממשלה בעכו

השוק יורד עד 1.5%; קדימהסטם עולה ב-10%, אנרג'יקס יורדת ב-6%

מג'יק מעלה תחזית לשנה כולה; ההכנסות ברבעון עלו על הצפי

ישרס: קפיצה ברווח מנדל"ן למגורים - 22.4 מיליון שקל; יציבות בהכנסות

הראל חתמה הסכם עם חברת ביטוח בינלאומית נוספת

בעקבות החלטת לאומי: מזרחי והפועלים פנו ליזמים; יגדילו נתח בשוק המשכ...

מניות לפי ענפים: האם הקרנות הענפיות מצליחות להתמודד עם המדדים?

הפערים בין חדשות 12 למתחרים גדולים, אבל מצטמצמים

קבוצת גאון מציגה עליה ברווח הנקי בעקבות איחוד פעילות חדשה

אלביט זכתה בחוזים בסך 335 מיליון דולר ממדינה באירופה

אנרג'יקס: ההכנסות עלו ב-38% ל-216 מ' שקל, ה-EBITDA צמח ב-25%

קוצרת את פירות ההתייעלות: גולף עברה לרווח של 11.5 מיליון שקל

רון אבידן מסיים את תפקידו כמנכ"ל אזורים ויעבור לעזריאלי

ההכנסות של דלתא צמחו ל-290 מיליון שקל; זינוק ברווח הנקי

הרכישות של תורפז השתלמו: ההכנסות צמחו ב-50% ל-48 מיליון דולר

דיסקונט: תשואה על ההון של 14.9% ורווח של 1.14 מיליארד שקל ברבעון הש...

הרווח הנקי של פועלים עלה ל-1.9 מיליארד שקל; התשואה להון: 13.6%

מנכ"ל פיסיבי: "אין ספק שהתחום הביטחוני יגדל - זו מגמה עולמית"

האם ה-AI הגיע לתקרת הזכוכית: איך יראו השדרוגים הבאים בצ'אטים?

מחירי הטיסות שומרים על גובה גם בחורף: הישראלים ממשיכים לשלם ביוקר

עוד תכניות

לפני קצת פחות משנה, פובליסיס ישראל רשמה את ההישג המרכזי הקשור בחברת פרטנר. למרות ששני משרדי הקבוצה טיפלו בתקציב, רכש המדיה הופקד בידיה של יוניון בבעלות אורן יוניוב. ביוני 2016 הצליחה פובליסיס להעביר לידיה את תקציב המדיה, לטיפולה של זניט בראשות עדי כהן. נכון לעכשיו תקציב המדיה אינו צפוי לעזוב את זניט ופובליסיס. 

בשנה האחרונה פרטנר הפחיתה את ההוצאה לפרסום באופן ניכר, מה שהופך את הבשורה המרה למנחמת במידה מסוימת עבור באומן. מנגד, מי שיזכה בקופה הגדולה הוא גליקמן, כך שהנתח יישאר עדיין בידי קבוצת האם. עם זאת, עבור המותג המוביל של הקבוצה - באומן בר ריבנאי - מדובר בבור אסטרטגי משמעותי בהתחשב בקנה המידה של המשרד, בין שלושת הגדולים בישראל. למרות שהחלק של פרטנר במאזני באומן קטן במידה ניכרת, עדיין, מוראלית ותדמיתית, המשמעות של לקוח כזה ברשימת תקציבי המשרד היא חשובה מאוד. מנגד, העובדה שהמשרד, על ניסיונו הרב, מתפנה ללקוחות מגזרת התקשורת הופכת אותו מיידית לכתובת הראשונה עבור כל תקציב "מתנדנד" או כזה שחיכה להזדמנות שכזו. 

מפרטנר נמסר בתגובה: "אכן הוסכם על הפסקת התקשרות עם באומן בר ריבנאי, ברוח טובה. באומן בר ריבנאי ליוו את פרטנר בהשקת המותג החדש ב-2016 לצד גליקמן שמיר סמסונוב, וכעת הוחלט בפרטנר להמשיך עם משרד אחד. גליקמן שמיר סמסונוב עבדו עם פרטנר בחודשים האחרונים על פרויקט הטלוויזיה שהשקתו צפויה בחודשים הקרובים, וימשיכו ללוות את קבוצת פרטנר גם במהלכי הפרסום העתידיים".