אין חדש: התאגיד לא משדר פרסומות ברדיו ומפסיד כסף

תאגיד השידור הישראלי כאן רושם היום שבועיים רצופים, מיום הקמתו, ללא פרסומות ב-8 תחנות הרדיו הפועלות תחתיו ובראשן: כאן 88, כאן גימל וכאן ב. למעט פרסומות שעלו לאוויר מתוך ניסיון לבחון את המערכת ונשמעות מדי פעם, תקלת שיבוץ הפרסומות טרם נפתרה והאחראים - קברניטי התאגיד - שבחרו את תוכנת שיבוץ הפרסומות עדיין חסרי אונים. 

במהלך השבוע שעבר הודיע התאגיד למשרדי הפרסום כי הבעיה צפויה להיפתר בתחילת השבוע הנוכחי, והפרסומות יעלו לאוויר החל מה-28 במאי. עם זאת, גם היום, שידורי הרדיו מתנהלים ללא מקבצי פרסומות. המשמעות הכספית היא הפסד עצום של כ-300 אלף שקלים ביום, שעומדים כיום כבר על כ-4 מיליון שקל שהיו אמורים להיכנס לקופת התאגיד מפרסום ולא נכנסו. יתרה מכך השבוע האחרון היה יכול להכניס לקופת הרדיו הכנסה גבוהה יותר מפרסום בשל העובדה שחג שבועות עומד בפתח, ובהתאם מפרסמים רבים מפנים תקציבים לתקופה זו.

מערכת שיבוץ הפרסומות בתחנות הרדיו נבחרה על ידי התאגיד עצמו עוד טרם המכרז על זיכיון הפרסום שבו זכתה חברת טרגט ספיריט. לאייס נודע כי המערכת היא פרי פיתוח של חברה ישראלית והיא נרכשה על ידי התאגיד למרות שלא יועדה מלכתחילה לרדיו. בתאגיד ביקשו לעשות לה אדפטציה ולהשמיש אותה לשיבוץ פרסומות אך ניסיון זה אינו עולה יפה ומנגד עולה בהפסד לא קטן. כפי שנחשף באייס, אחת האופציות שנידונו היתה רכישת מערכת שיבוץ הפרסומות של שפ"מ מידי אברהם פרחי, בעליה של שפ"מ שניהלה את הפרסום ברשות השידור ב-2 העשורים האחרונים.

בתמונת המצב הנוכחית כל מי שקשור בסיפור המחדל ברדיו כועס ומתוסכל. מצד אחד התאגיד שאחראי למערכת שנבחרה עושה רושם ראשוני לא מוצלח ומזה שבועיים לא מביא את האירוע לסיומו. חברת טרגט ספיריט זכיינית הפרסום משלמת אף היא מחיר לא זול, שכן החברה מעסיקה עובדים שפרנסתם ומשכורתם אמורה להגיע מהכנסות הפרסום  שנובעות מניהול הזיכיון ונכון לעכשיו, חצי מחדש העבודה הראשון כבר ירד לטימיון. הצלע השלישית של המשולש היא המפרסמים ומשרדי הפרסום הזועמים שקמפיינים שלהם ירדו בין לילה ולא שבו לאוויר.

• ניר צוק מתקרב לרשת 13; ומי יהיה המנכ"ל החדש?
• אחרי סאגת קובלנץ: התאגיד בחר בגולן יוכפז למנכ"ל

עם או בלי קשר למחדלי הרדיו, הבוקר הודיע על פרישתו סמנכ"ל הרדיו של התאגיד שמעון אלקבץ, שבועיים בלבד לאחר תחילת השידורים. בהנחה שאלקבץ היה בסוד העניינים מתוקף תפקידו, גם עליו רובצת האשמה שמדירה שינה מעיניהם של אנשי התאגיד. למרות שלא ידוע מיהו בדיוק הגורם שאישר את רכישת מערכת שיבוץ הפרסומות שאינה מספקת את הסחורה, עצם היותו סמנכ"ל הרדיו של התאגיד הופכת אותו לאחראי ישיר לצד ההנהלה הבכירה.

נכון לעכשיו, למרות צפירת ההרגעה של התאגיד שהבטיח לשוב לשידור פרסומות תקין מהיום (יום א'), פתרון התקלה טרם נראה באופק ולא נראה שטרגט ספיריט או התאגיד יכולים להתחייב בפני הפרסומאים והמפרסמים על התאריך שבו הפרסומות ישובצו כראוי.

תגובת התאגיד לא התקבלה עד למועד פרסום הידיעה.