בסוף השבוע האחרון פורסם מדד המותגים המיוחד של מקור ראשון - 'בעזרת השם', במסגרתו פורסמו מספר נתונים לגבי הרגלי השימוש בטלוויזיה של המגזר הדתי-לאומי. מהסקר עולה כי 30% מהציבור הדתי מחזיקים טלוויזיה בבית לעומת 38% שלא, 19% מהדתיים מחזיקים 2 מכשירי טלוויזיה בבית.
מתוך בעלי הטלוויזיות - 31% מנויים לשירות של HOT מול 20% לזה של yes, שירות עידן פלוס עם 27% ו-11% לסלקום TV. בנוסף 11% מסרו שאינם מחוברים לשירות כזה או אחר.
- כל הכותרות
עוד עלה כי 34% מהציבור הדתי ימליצו לצפות (ולמעשה גם יעדיפו) בשידורי ערוץ 20 על פני המתחרים המובילים בערוץ 2 ו-10, מה שמצביע על חוזקו של הערוץ בקרב מגזר זה. אגב, הערוץ הפופולארי בישראל - ערוץ 2, זוכה רק ל-29% בקרב המגזר הדתי-לאומי.
נתונים אלה מגיעים לצד ראיון שהתקיים עם יניב גרינוולד, מנהל אגף טלוויזיה ותוכן בקבוצת סלקום, שסיפר לגיליון מדד המותגים המיוחד של על המהפכה שרק התחילה לדבריו. הכתב אריאל שנבל שאל אותו למשל על הייחודיות של הקהל הדתי-לאומי, וציין כי רבים מחבריו עברו לשירות סלקום TV בגלל התכנים הממוקדים, ולחלא ערוצי ילדים שמשודרים 24/7. "אנחנו מודעים, גם אם איננו פונים אליו באופן מיוחד", ענה גרינוולד. "אני חושב שזו אוכלוסייה שמאמצת חדשנות בצורה מהירה ובזרועות פתוחות, ושיודעת לדרוש ולקבל את מה שהיא רוצה. במוצר שלנו יש דגש ברור על תמורה טובה למחיר, וציבור בעל תודעה צרכנית גבוהה כמו הקהל הדתי–לאומי מתחבר לכך באופן טבעי".
-אתה מסתכל אחורה על השנתיים האחרונות ומרוצה?
"אני מרגיש הרבה יו תר טוב. הפרמטר שמעניין אותי הוא איך הלקוחות מרגישים ביחס לתמורה למחיר, וברור לי שמצבנו טוב יותר מאשר HOT ו–yes. מדדי השירות משתפרים כל הזמן. אהיה שבע רצון כשלא נצטרך לתת שירות בכלל. זה לא קיים במציאות, אבל זו תמיד השאיפה. מה שכן, ישנו פרמטר אובייקטיבי אחד ברור: אנחנו החברה היחידה בתחום שבשנתיים האחרונות מגמת גיוס הלקוחות שלה חיובית".
כאמור, גיליון מדד המותגים כולל מחקר מקיף ראשון על הציבור הדתי, אורחות חייו והחיים עצמם בלי לדבר על מדד דתיות. נתונים מעניינים שעלו מצביעים על נתוני השכלה אקדמית גבוהים דווקא אצל נשות המגזר וכן כי רוב צעירי המגזר אינם נמצאים באוברדראפט ואף רכשו דירות (רובן צמודות קרקע), עוד נתון מעניין מצביע על כך שבניגוד לדעה הרווחת רוב המגזר חי במרכז הארץ ורק 15% גרים ביהודה ושומרון.
תודה.
לתגובה חדשה
חזור לתגובה
-
2.אני חילוני וצופה רק ב 20 (ל"ת)תמיר 04/06/2017 08:39הגב לתגובה זו1 0סגור
-
1.אין על ערוץ 20דווקא חילוני 02/06/2017 12:33הגב לתגובה זו1 0צופה באקטואליה שלהם ב1930 ונהנה מכל רגע.סגור
