כח היימן: הישראלים מאחורי קמפיין חדש של טויוטה בארה"ב

קמפיין חדש של מותג הרכב טויוטה (Toyota) עלה השבוע לאוויר בארה"ב, באמצעות משרד הפרסום Saatchi LA כשהוא מיועד לבתי הקולנוע ומופיע לצד הטריילרים לסרטים החדשים. מאחורי הקמפיין עומד צוות ישראלי שכתב, הפיק וערך ואז גם קיבל לידיו את מלאכת הפוסט פרודקשן שנעשתה בישראל על ידי גרביטי.

שלא במפתיע הצוות הישראלי מורכב מהשמות הכי חמים בתעשיית הפרסום/סרטים/קליפים: וניה היימן, גל מוג'ה, אמיר וינקלר, גון בן ארי ונתן שוטנפלס שכבר גרפו כותרות מסביב לעולם ובישראל עבור עבודות לבוב דילן (היימן), קליפ לקולדפליי שעליו גם זכו בפרסי ה-MTV (היימן ומוג'ה), סדרת הפרסומות למילקי (בן ארי), ארץ נהדרת (שוטנפלס) ועוד. על כך יש להוסיף זווית ישראלית פנימית - דניאל ברק - לשעבר במקאן תל אביב שלפני מספר שנים העתיק את הקריירה ל-LA ועובד כיום במשרד כסמנכ"ל קריאייטיב.

הקמפיין של טויוטה מורכב מסדרת סרטים קצרים שאמורה להשתלב באופן טבעי ברצף הטריילרים בקולנוע. בעבר, טויוטה, כמו מפרסמים רבים, הייתה עורכת גרסאות מקוצרות של פרסומות הטלוויזיה שלה ומשלבת אותם כפרסומות בקולנוע. הפעם, הצוות הישראלי קיבל לידיו אור ירוק לגשת לנושא מכיוון אחר ולמעשה להפיק "חתיכות סרט" קצרות שנראות כמו גרסה רזה של סרט קולנוע שאמור לשמש כפרסומת לטויוטה אך לא ממש נראה או מרגיש כך. 

כותרת ראשית

מניות לפי ענפים: האם הקרנות הענפיות מצליחות להתמודד עם המדדים?

קרנות נאמנות | גיא טל | 09:46

- כל הכותרות

אושרה התכנית להקמת קריית הממשלה בעכו

השוק יורד עד 1.5%; קדימהסטם עולה ב-10%, אנרג'יקס יורדת ב-6%

מג'יק מעלה תחזית לשנה כולה; ההכנסות ברבעון עלו על הצפי

ישרס: קפיצה ברווח מנדל"ן למגורים - 22.4 מיליון שקל; יציבות בהכנסות

הראל חתמה הסכם עם חברת ביטוח בינלאומית נוספת

בעקבות החלטת לאומי: מזרחי והפועלים פנו ליזמים; יגדילו נתח בשוק המשכ...

מניות לפי ענפים: האם הקרנות הענפיות מצליחות להתמודד עם המדדים?

הפערים בין חדשות 12 למתחרים גדולים, אבל מצטמצמים

קבוצת גאון מציגה עליה ברווח הנקי בעקבות איחוד פעילות חדשה

אלביט זכתה בחוזים בסך 335 מיליון דולר ממדינה באירופה

אנרג'יקס: ההכנסות עלו ב-38% ל-216 מ' שקל, ה-EBITDA צמח ב-25%

קוצרת את פירות ההתייעלות: גולף עברה לרווח של 11.5 מיליון שקל

רון אבידן מסיים את תפקידו כמנכ"ל אזורים ויעבור לעזריאלי

ההכנסות של דלתא צמחו ל-290 מיליון שקל; זינוק ברווח הנקי

הרכישות של תורפז השתלמו: ההכנסות צמחו ב-50% ל-48 מיליון דולר

דיסקונט: תשואה על ההון של 14.9% ורווח של 1.14 מיליארד שקל ברבעון הש...

הרווח הנקי של פועלים עלה ל-1.9 מיליארד שקל; התשואה להון: 13.6%

מנכ"ל פיסיבי: "אין ספק שהתחום הביטחוני יגדל - זו מגמה עולמית"

האם ה-AI הגיע לתקרת הזכוכית: איך יראו השדרוגים הבאים בצ'אטים?

מחירי הטיסות שומרים על גובה גם בחורף: הישראלים ממשיכים לשלם ביוקר

עוד תכניות

Toyota Shorts- Story No. 3 (Dir. cut) from Vania Heymann on Vimeo.

Toyota Shorts- Story No. 1 (Dir. cut) from Vania Heymann on Vimeo.

על פי הבריף, האסטרטגיה דיברה על כך שאומנם אנשים אוהבים את טויוטה בתור מוצר (רכב) אבל הם לא מחוברים כל כך למותג. היעד שהוגדר היה "להעביר אותם מלהיות product loyalists ל- brand loyalists" כך לדברי ברק, שמוסיף "בגדול, לעשות סרטים קצרים שהקהל יזכור גם אחרי שהוא ראה סרט שהפיקו במאה מיליון דולר".
 
המכנה המשותף שמרחף מעל הסרטים הוא נושא גג של "מסע בזמן", אבל בפועל הם אינם קשורים אחד לשני בעלילה. "הקונספט של המסע בזמן הגיע מזה שרצינו לחפש משמעות יותר עמוקה בסלוגן של טויוטה - Let's Go Places שתמיד מתייחסים אליו נורא בשטחיות. נוסעים לים, נוסעים להרים, נוסעים ליער...רצינו לגרום לאנשים לחשוב לאיזה עוד מקומות אפשר להגיע אם צוללים טיפה יותר עמוק. ההשראה לפרויקט מגיעה מסרטים כמו הסרט הארגנטינאי Wild Tales, ועוד סרטים שמשחקים עם הזמן כמו Groundhog Day, Back to the Future".