איש השיווק במאי: רועי הראל, סמנכ"ל השיווק של יקב טפרברג

רועי הראל, סמנכ"ל השיווק של יקב טפרברג, נבחר לאיש השיווק של חודש מאי על ידי איגוד השיווק הישראלי. הבחירה בהראל מגיעה בזכות הובלת יקב טפרברג למקום ה-3 בגודלו בישראל.    באיגוד מסבירים, כי הראל, סמנכ"ל השיווק של היקב הוותיק בן ה-147, "לימד השנה את שוק היין הישראלי כיצד חשיבה פורצת דרך יכולה לייצר קפיצה אדירה במכר, וזאת חרף האתגרים המורכבים בשוק סטגנטי, ריכוזי, עמוס תחרות ורגולציה".

לפני 4 שנים החליטו בחברה, בניגוד לתחום השמרני לשנות כיוון אסטרטגי בצורה דרמטית ולהציג מהלך נרחב. המהלך כלל: חזון חדש, בניית והטמעת פורטפוליו מוצרים חדש לגמרי, הנחלת אסטרטגיית מיתוג חדשה והשקת שפה פרסומית ייחודית, לצד סדרת מהלכים שיווקיים כגון פעילות אי קומרס היוצרת לעיצוב בקבוק יין  פרסונאלי ויצירת הפרסומת החיה הראשונה אי פעם בתיאטרון.

המיצוב החדש של היקב, ואסטרטגיית המותג החדשה בהובלת הראל נשענת על ערכי המשפחה והמסורת של היקב שתורגמו לשפה עיצובית חדשה תוך שינוי בפרוטפוליו היינות עם יצירת 5 סדרות חדשות. בתקופת החגים, בה עולה צריכת היינות, יצאו בטפברבג בקמפיינים שיווקיים שהביאו לעלייה במדד ה-TOM ובערכים נוספים שהיקב רצה למצב עצמו כמוביל שוק.

במקביל וכשהם מתמודדים באופן יצירתי עם מגבלות הפרסום על אלכוהול, יצא היקב  במהלך חדשני ופורץ דרך של פרסומת בלייב על במת התיאטרון, בהשתתפות גיא זו-ארץ, מהלך שהביא ללמעלה ממיליון חשיפות, ובאזז תקשורתי על המהלך.