TGI: לראשונה ישראל היום מוביל בסופ"ש, קריסה לגלובס

בצל החקירה בפרשת תיק 2000 על הקשרים בין ראש הממשלה נתניהו לנוני מוזס, כאשר בצד הימני של המפה הפוליטית לא מפספסים אף הזדמנות לתקוף את התקשורת ולזעוק "פייק ניוז" על כל ידיעה לא נעימה, מתפרסמים הבוקר נתוני סקר TGI לחצי השני של שנת 2017 – כשהכותרת הראשית היא ירידה חדה בחשיפה לעיתונות היומית והשבועית, אבל יש גם חדשות טובות לישראל היום.   מאגר המידע השיווקי TGI מבוצע על ידי קנטאר מדיה מחקרי TGI ותחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום. מאגר TGI מבוסס על מדגם מייצג של מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ-4.3 מיליון נפש. הסקר נערך בישראל מאז שנת 1998, והנתונים החדשים מהווים את הגל ה-39 מאז השקתו.   סקר TGI לחצי הראשון של השנה מצביע על ירידה מתמשכת ומשמעותית בשיעור הקריאה של העיתונים, מזה כ-3 שנים וזאת לאחר התאוששות קלה שנרשמה במהלך 2014 ותחילת 2015. בעיתוני יום חול ניכרת ירידה חדה מובהקת מיולי-דצמבר 2014, אז שיעור החשיפה לעיתונים עמד על 59.9%, וכעת - על 53%. שיעור הקריאה בעיתוני סוף השבוע רשם ירידה, עם כי קלה יותר, מ-61.3% בחצי הראשון של 2015, ל-54.6% ב-6 החודשים הראשונים של השנה. 

שיעור החשיפה לעיתונים במהלך השבוע ובסוף השבוע (מקור: קנטאר מדיה)

הירידה בחשיפה לעיתונים נוגעת גם ל-2 הצ'ילבות הגדולות של התקשורת הישראלית – ישראל היום וידיעות אחרונות, אבל ברחוב השלושה יכולים לרשום הישג בגזרת סוף השבוע: לראשונה ישראל היום עוקף בשישי את העיתון של מוזס – 34.6% מול 34.1%. נכון, מדובר בתחום הטעות הסטטיסטית, אבל אנשי שלדון אדלסון יכולים לסמן עוד V ביומן ההישגים מול "העיתון של המדינה". לפני חצי שנה הנתונים היו 38% לידיעות ו-37.2% לישראל היום. לפני שנתיים הפער בין 2 העיתונים עמד על 3.3 נקודות לטובת מוזס.   בעיתונות היומית הפער בין ישראל היום לידיעות אחרונות קטן קצת, אולם עדיין ישנו פער של 4.2 נקודות – 36.7% לישראל היום מול 32.5% לידיעות.

  הסיפור המרכזי הוא הקריסה בחשיפה ל-2 היומונים של מעריב: מעריב השבוע בתשלום, ירד מ-4.7% ל-2.9% - קריסה של 40%, ואילו החינמון מעריב הבוקר ירד ב-10% מ-6% ל-5.3%. גם מהדורת סוף השבוע של מעריב מאבדת חשיפה - מ-6.8% ל-5.4%, כלומר יותר מ-20%. 

• נוקד, הראל, מור והפניקס ישקיעו 45 מיליון שקל ב-TGI - הנחה של 7%
• סקר TGI: מעריב זינק - ואיך השפיעה פרשת NSO על כלכליסט?

הארץ מחתך ב-20% - מ-4.6% ל-4.3%, אולם במקביל הוא נהנה להתפאר בחוזקה שלו בדיגיטל עם כ-33 אלף מנויים דיגיטליים משלמים (לא כולל מנויי הפרינט שמקבלים גישה חינמית לשירות הדיגיטלי, א"כ). למרות זאת, בפרינט העיתון ירד דווקא לאחר שבחציון הקודם רשם זינוק נאה של יותר מ-15%. בסוף השבווע הארץ יורד מ-6.4% ל-5%, ירידה של 20%.     מאבקים פנימיים ובלי עורך ראשי: גלובס קורס     הסקר הנוכחי לא מודד את גלובס תחת ההנהלה החדשה – הקבוצה שריכזה אלונה בר-און, בתו של המייסד של העיתון חיים בר און המנוח. אבל מאורעות החודשים האחרונים - כשהעיתון היה על המדף, ללא עורך ראשי ועם מאבקי כוח פנימיים בתוך המערכת – נתנו אותותיהם והעיתון נחתך בצורה משמעותית – מ-6% ל-4.3%, כלומר ירידה של 30%.

גם עיתון סוף השבוע של גלובס (המופץ ביום חמישי בערב) סופג מהלומה: ירידה מ-4.4% ל-2.9%, כלומר נחתך בכמעט 35%.    גם 2 המתחרים שלו ירדו, אבל צורה תלולה הרבה פחות: TheMarker, שנחשב לעוגן הכלכלי של קבוצת הארץ ולאחרונה נבדקת האפשרות לאחדו בצורה כזו או אחרת עם מערכת הארץ, ירד מ-5.2% בסקר של יולי-דצמבר 2016 ל-4.7% בסקר הנוכחי, ואילו כלכליסט שירד בחצי נקודה ל-10.2% חשיפה.

מכלכליסט נמסר: "גם ב-2017 כלכליסט הוא העיתון הכלכלי הגדול בישראל. לפי הסקר השנתי המתפרסם היום, כלכליסט גדול מ-2 המתחרים גם יחד זו השנה ה-6 ברציפות".  

• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

דתיים, נשים ומגזינים: מי ומה?  

אם במגזר הכלכלי ישנה ירידה בחשיפה, הרי שהשבועונים הדתיים דווקא יכולים להיות מאד מרוצים מנתוני סקר TGI הנוכחיים: גם בשבע וגם מקור ראשון מתחזקים: בשבע מ-6.1% לפני חצי שנה ל-6.3% כעת, ומקור ראשון בצורה מתונה יותר מ-3.7% ל-3.8%.

עורך בשבע עמנואל שילה מסר: "אנו שמחים על העלייה הסמלית לעומת החציון הקודם, ובעיקר על כך שבשבע ממשיך להיות העיתון מספר 3 בישראל ומספר 1 בציבור הדתי. נמשיך לחתור למצוינות, להתרענן ולחדש, לטובתם של קוראינו". 

דודו סעדה יו"ר קבוצת 'בשבע' אומר כי "בימים אלו אנו מבצעים שינויים רבים בהפצת 103 אלף גיליונות של בשבע בכל רחבי הארץ, מקרית שמונה ועד אילת יחד עם כל יישובי יו"ש. אנו שמחים להמשיך ולהיות העיתון במקום השלישי בסופי שבוע".   גזרה מעניינת נוספת היא עיתוני הנשים, שגם בה נוחל גלובס אכזבה עם המותג ליידי גלובס, שאיבד 30% מהחשיפה שלו - 1.1% בחצי הראשון של 2017 מול 1.5% בחצי השני של 2016.   עוד ירידה מהדהדת אפשר לייחס למותג לאשה - שירד מ-7.8% ל-5.4%. רק לפני חצי רשם המגזין מקבוצת ידיעות אחרונות נתון שיא לשנים האחרונות, והפעם מפח נפש. מגזין את של קבוצת יובל סיגלר, שומר על יציבות עם 2.4%, אחרי שלפני שנה החשיפה אליו עמדה על 2.7%, ואילו לפני שנה וחצי על 1.7% בלבד.   ההתחזקות הקבועה של הדו-שבועון נשים של המגזר הדתי, נבלמה הפעם. ביולי-דצמבר 2015 החשיפה אליו עמדה על 1.5%, חצי שנה לאחר מכן על 2.7%, ולפני חצי שנה – על 3.6%. ועכשיו? ירדה ל-3.1%.   מגזין הבידור פנאי פלוס של קבוצת ידיעות אחרונות, נחתך ב-25% מ-3.8% בחצי השני של 2016 ל-2.9% כעת. בלייזר של אותה קבוצה, ממשיך בירידה מ-3.3% לפני שנה ל-2.4% לפני חצי שנה ובסקר הנוכחי - 1.9%. מגזין מנטה מאבד כמעט 30% מ-2.8% ל-2%, מגזין The Marker שומר על יציבות עם 2.1%.