צילום: יח"צ
פודקאסט
ריבן: "חארטה של 'חדשני' בלי רעיון מגעיל אותי"
סמנכ"ל הקריאייטיב של אדלר חומסקי בשיחה עם מירן פחמן בפודקאסט EAR CATCHER. מסכם שנת שיא ומדבר על ה-DNA של המשרד, הדור החדש אותו קידם, העבודה על מילקי עם כפרי, תהליכי העבודה החדשים ועוד
פרק שביעי בפודקאסט הפרסום EAR CATCHER של מירן פחמן עלה לאוויר, והשבוע מתארח טל ריבן, סמנכ"ל הקריאייטיב של אדלר חומסקי שמסכם שנה חלומית עם המקום הראשון בתחרויות הקקטוס והאפי. ריבן מדבר על ה-DNA הווינרי של המשרד, העבודה עם כפרי על מילקי שהוכיחה את האומץ של שטראוס ולא איימה על המשרד, קידום הדור הצעיר, המהפכה בתהליכי העבודה של אדלר ועוד.
* לכל הפרקים של EAR CATCHER - לחצו כאן
הפודקאסט של פחמן שעוסק בנושאי קריאייטיב ופרסום, עולה באופן קבוע באתר אייס. בכל תכנית מתארחת דמות בכירה ומסקרנת מעולם הקריאייטיב והפרסום לשיחת עומק על תפיסת העולם המקצועית, על הדרך המקצועית שעשתה וגם על התחושות האישיות שלה בנוגע למקצוע שבחרה ולברנז'ה. הפודקאסט מוקלט באולפני ישי רזיאל והוא בשיתוף אדיו - רשת הפרסום ברדיו הדיגיטלי.
הפרסומאי מירן פחמן הוא עצמאי כיום, בעל סוכנות הפרסום פונקט ולשעבר סמנכ"ל הקריאייטיב של פוגל ומנהל הקריאייטיב של מקאן דיגיטל
- 14.לא נתן שום קרדיט לכפרי - אנחנו הבאנו אותו עאלק ! כפרי גאון ריבן קצת צניעות לא תזיק לך ! (ל"ת)אחד מבפנים 06/08/2017 16:43הגב לתגובה זו
- 13.טל 30/07/2017 11:39הגב לתגובה זובן אדם שכל כך מלא בעצמו כבר מזמן לא רלבנטי לתחום הזה
- 12.אלוף (ל"ת)מירו מדיה 27/07/2017 10:25הגב לתגובה זו
- 11.נו נו 27/07/2017 03:02הגב לתגובה זואנחנו לא בשנת 2002 ואתה לא קופי שהשמש זורחת לו מהתחת בקשר בראל. העולם השתנה. אתה ממשיך להתעסק בצהוב במקום בעומק. זה כבר לא המשרד מלא האגו מול הלקוח שמנסים למכור "קריאטיב". די. תתבגר. תקשיב לפרסמן. פחות לריבן... הלקוח היום במקרים לא מעטים, מתקדם וחכם יותר מהמשרדים המיושנים שלא מסוגלים להבין מה קורה סביבם בעולם שבו גוגל ופייסבוק לוקחים הכל. הוא כבר לא זקוק לו כמו פעם. וזה שמשרד בינוני כמו אדלר עם סמנכל פולטיקאי מהזן הגרוע הוא מס 1 - מסמל את הצרה.
- בו בו 27/07/2017 11:24הגב לתגובה זולא לטרחן אותנו עם בריפים עלובים והבנה של ספק תקציבאי, ספק פקס ויטפל בעצמו עם איזה כוכב רשת מזדמן. בנקודה הזו האינטרסים שלנו זהים. לא רוצים אותך כמו שאתה לא רוצה אותנו. פרנסה תהיה גם בלעדיך. לא צריך טובות. מה אתה פילנטרופ של משרדים? תורם כסף וסובל? יאללה תחפף.
- בינוני 27/07/2017 10:29הגב לתגובה זואפשר לקשקש כל היום על דאטה ועל CPC וכל מה שהלקוחות אוהבים להתעסק היום אבל בסוף אין תחליף לרעיון יצירתי גדול ואת זה לרוב, רק משרד פרסום שמעסיק אנשים עם דמיון ומעוף יכול לעשות. רעיונות גדולים לא קורים בתוך מודעה סטטית של פייסבוק גם אם היא מטורגטת אחושרמוטה ומוגשת ב-A-B טסטינג. רעיונות גדולים יכולים להיות גם פסל מברונזה שלקח את כל הפרסים בקאן והפך לאייקון. אדלר הוא לא משרד חדשני דיגיטלית אבל הוא עושה תוכן וידאו מצוין וזה הדבר הכי חזק בדיגיטל שפשוט עברו מהטלוויזיה למובייל. להגיד שכל המשרדים מיושנים ושללקוחות אין צורך בהם זאת קלישאה של אדם חסר הבנה
- מירן פחמן 27/07/2017 10:18הגב לתגובה זודווקא מעניין לשמוע את החלק הענייני בביקורת שלך ונשמע שיש לך מה לתרום לדיון. אז תמשיך ותרחיב ודווקא אתה, אולי תפחית את החלק הצהוב ותתמקד בתוכן עצמו.
- נו נו 27/07/2017 23:16הספין שבו המרואיין הצליח לקחת קרדיט גדול על כפרי - הוא בעיני מגוחך. איך נתת לו לצאת מזה. להגיד בואו נעשה כפרי - זה קל - אז על מה הקרדיט הגדול? רועי כפרי הוא מאה אחוז אדלר חומסקי? נו באמת.... התשובה הנכונה היא: "כן, רועי כפרי מאיים עלינו. אבל אנחנו חושבים על טובת הלקוח ובמקרה הזה היה צריך לתת לטאלנט את הבמה, ולבלוע את האגו ולהבין שיש דברים שאנשי קריאטיב לא יודעים לכתוב כי רועי כפרי יש רק אחד" אז די. נמאס כבר שאנשי קראיטיב משקרים לעצמם על ידי אכילת ראש. וגם נמאס לשמוע אנשי קראיטיב שאומרים שרעיון הוא רעיון הוא רעיון כהתרסה לדיגיטל ולכך שלא צריך לההתעמק בפרטים הקטנים. בעיני הם עושים לעצמם חיים קלים.צריך להבין את הפלטפורמות השונות, להתעדכן, לא לדבר בסיסמאות שבסוף הכל סיפור טוב. וגם כל הדיכוטומיה בין "הלקוח הפחדן" "למשרד המגניב" היא ילדותית. אנחנו כבר לא שם. צריך להבין: יש אנשי קריאטיב טובים ויש לקוחות טובים כמו אנשי קראיטיב לא טובים ולקוחות לא טובים. בואו נעשה עבודה טובה ומעודכנת ולא נתקבע על הסיסמאות הרגילות.
- 10.מישהו שיודע 26/07/2017 20:28הגב לתגובה זוכן כן אין לתאר איך כל מחלקת הקריאייטיב התפרקה בשלוש שנים איך אין כמעט ארטים ששם או שרוצים בכלל לבוא לעבוד שם..... ולמה שיבואו הפכת את הארטים לביצועיסטים וחבל! חומר למחשבה....
- 9.יוניברסל מקאן 26/07/2017 20:20הגב לתגובה זוחוסר הבנה על מה קורה בתעשייה.
- אילן 27/07/2017 10:44הגב לתגובה זוקשה לראות את אדלר עושים לכם בית ספר?
- מירן פחמן 27/07/2017 10:15הגב לתגובה זו(אני מתעלם מ"מירן אתה פח") אני הייתי מאוד שמח אם הריאיון היה פותח דיון ענייני. תסביר למה זה חוסר הבנה. זה באמת מעניין לשמוע.
- לא יוניברסל מקאן 27/07/2017 12:58הם תקועים אי שם בשלהי שנות האלפיים המוקדמות עם מערכוני טלוויזיה עמוסי טאלנטים שמרצים לקוח ומביאים אותו לזכורות. אין טאלנטים דיגיטליים, אין הבנה דיגיטלית, ומבחינתם דיגיטל זה לקחת את הסרט שכפרי הכין לבד ולהעלות אותו לפייסבוק.
- 8.מישהו מגיתם אריקסון 26/07/2017 19:11הגב לתגובה זועם האנשים הכי בינוניים בתעשיה והתוצרים הכי בינוניים בתעשייה. הגיע הזמן שבזק יעלמו והוא יחד איתם. (כל קמפיין שלהם עם גידי גוב גורם לי לבכות)
- 7.אבי 26/07/2017 18:14הגב לתגובה זוהם רואים את הסרט יחד עם הלקוח
- 6.הכי חתיך באדלר (ל"ת)3> 26/07/2017 16:52הגב לתגובה זו
- הרדוף הנחלים 27/07/2017 11:28הגב לתגובה זולמה להגיד שהם לא מתעדכנים?! הוא ועיני נראותית וויז...מקדימים כבר את 2018 ?? חתיך
- 5.אחד ששופע 26/07/2017 16:28הגב לתגובה זואבל הנפילה של קבוצת בזק הולכת לסדר להם הרבה לילות ללא שינה
- 4.פודקאסט נחמד אבל 26/07/2017 16:21הגב לתגובה זואיך בכל פרק הוא מזכיר את ספי שקד ולמה השאלות חוזרות על עצמן כל הזמן, כבר חודש וחצי???!?!? בחייאת פתחת משהו לפחות תשקיע קצת זמן בלעשות אותו טוב יותר ולשפר אותו מפרק לפרק. אם תשאל את אותן שאלות תקבל את אותן התשובות בכמעט כל המקרים
- צר עולמו (ל"ת)נמלה 27/07/2017 09:52הגב לתגובה זו
- 3.מאזין קבוע 26/07/2017 16:10הגב לתגובה זומירן, עשית אחלה מוצר ומעניין. אבל שים לב כמה הוא חוזר על עצמו. "אנחנו תמיד עושים הכל כדי להיות הכי טובים. הכי חשוב הלקוח, וקודם כל תוצאות. אין היום קופי וארט" ועוד ערימת קלישאות שאולי הן נכונות אבל לשמוע מכולם אותו דבר זה לא מרגש. תחדש מירן. חבל.
- מירן פחמן 26/07/2017 20:08הגב לתגובה זואני אחשוב על זה. אשמח לקבל פידבקים נוספים גם באופן פרטי. לדוגמה: האם יש שאלות שהייתי צריך לשאול ולא שאלתי.
- דולב 27/07/2017 21:08למה כמעט כולם סובלים שם?
- 2.משה 26/07/2017 16:10הגב לתגובה זוארטים לומדים 4 שנים לעצב. כל עיצוב הוא עם קונספט. כל עיצוב שמעצב יוצר, מתחיל קודם כל מרעיון. אין ארט אחד באדלר שמאפשרים לו לפצח. עם הזמן זה התמוסס. המשרד בנוי על 6 אנשים מנהלי קריאייטיב וקופי. ועובדה, יש גל עזיבה מטורף ממחלקת הקריאייטיב.
- 1.נוד נפוח יותר מגעיל (ל"ת)אחד שנוגע 26/07/2017 15:42הגב לתגובה זו
