אז איך הצליח שילוח לשכנע אנשים לעבוד בקשר בראל?

זיכרונות מקשר בראל המיתולוגית, העבודה ב"אנרגיית נכאים" על "הבית הישראלי של תנובה", הדינמיקה בחדרי המכרזים שמשרדי הפרסום בטוחים שהם שולטים בה אך רחוקים מהמציאות ועוד. אייל לינור, לשעבר איש קריאייטיב ופלנר במשרדי הפרסום הגדולים בישראל ובשנים האחרונות יועץ ואיש אסטרטגיה שמלווה משרדי פרסום מחד ומפרסמים מאידך מתארח בפודקאסט הפרסום EAR CATCHER של מירן פחמן וחושף סיפורי עבר ותובנות שרכש לאורך השנים. 

בשיחה ארוכה מאוד (אך מרתקת) לינור מדבר על "תורת המכרזים" שלפיה עבדו במקאן, בה שימש כקריאייטיב פלנר: "הדבר הכי גרוע במכרז, זה אם אתה נכנס ואתה זר בחדר - לא יודעים מי אתה ולא מכירים אותך....קודם כל צריך ללמוד את הלקוח ולעשות ניתוחי אופי של כל מי שיושב בחדר, אחד מחפש קידום, זה מוטה כסף, זה אוהב קריאייטיב, אוהב בולשיט או לא....היינו ממפים לקוחות ל-4 סוגים עם שורה תחתונה וגם מנסים להבין מי האיש החזק בחדר ואיך לא להיכנע לפיתוי לדבר רק אליו...".

 לכל הפרקים של EAR CATCHER - לחצו כאן

עוד מדבר לינור על התפיסות השגויות של משרדי פרסום ש"חושבים שהם אחראים להצלחה של הלקוח, וזה לא נכון". לדבריו "לקוח עושה כל כך הרבה שלא קשור בכלל למשרד פרסום ויש משרדים שבכלל עובדים בעולמות של מונופולים, דואופולים או טריאופולים וזה בכלל לא קשור למיתוג או לפרסום...".

הפודקאסט של פחמן שעוסק בנושאי קריאייטיב ופרסום, עולה באופן קבוע באתר אייס. בכל תכנית מתארחת דמות בכירה ומסקרנת מעולם הקריאייטיב והפרסום לשיחת עומק על תפיסת העולם המקצועית, על הדרך המקצועית שעשתה וגם על התחושות האישיות שלה בנוגע למקצוע שבחרה ולברנז'ה. הפודקאסט מוקלט באולפני ישי רזיאל והוא בשיתוף אדיו - רשת הפרסום ברדיו הדיגיטלי.

הפרסומאי מירן פחמן הוא עצמאי כיום, בעל סוכנות הפרסום פונקט ולשעבר סמנכ"ל הקריאייטיב של פוגל ומנהל הקריאייטיב של מקאן דיגיטל