יגאל בראון: "מחרימי הקקטוס מונעים מהפחד לא לצאת גדול"

מנכ"ל איגוד חברות הפרסום ובעליו של הבצפר יגאל בראון התראיין לפודקאסט הפרסום EAR CATCHER בהגשת מירן פחמן. בראון דיבר עם פחמן על תפקידי האיגוד, מטרותיו וחופש הפעולה המוגבל שלו. לדבריו "אנחנו הולכים על קצות האצבעות בכל מה שנוגע וגובל בחוק ההגבלים כי אנחנו מאגדים את כל התעשייה אז לכאורה אנחנו יכולים ליצור מונופול. לכן אנחנו לא נוגעים במחירים, עמלות, זכויות עובדים וכו' אלא רק בדברים מקצועיים ולא תעסוקתיים".

בראון התייחס גם לסוגיית המכרזים בשוק הפרסום, כאשר לדבריו כשהאיגוד ניסה להתמודד עם התופעה עליה מתרעמים המשרדים - מכרזים אליהם מוזמנים עשרות משרדים, הוא זכה למכתב אזהרה מטעם הממונה על ההגבלים העסקיים. נושאים נוספים שעלו בראיון בין היתר הם הקריירה האישית (והארוכה) של בראון בענף, החלפת יו"ר האיגוד, תחרות הקקטוס: "בני אדם שלפעמים משהו לא יוצא כמו שהם רוצים טוענים שהרצפה עקומה והשופט דפוק ומה לא....אחת לתקופה משרד שמרגיש שהוא קופח נע בחוסר שקט בכיסא". ברמיזה לכך שמקאן לא משתתפת בקקטוס אמר בראון: ""החרמות באות על רקע לא ענייני והן עטופות בהמון סיפורים אבל במהות ההחרמות נובעות מהפחד לא לצאת גדול או לא לצאת במקום שבו אתה אמור להיות ואז זה פוגע בדימוי שלך". 

על ההוראה הבינלאומית שאוסרת על סוכנויות פובליסיס להשתתף בתחרויות פרסום (בארץ: באומן בר ריבנאי, גליקמן שמיר סמסונוב וליאו ברנט) אומר בראון: "השנה נחכה לפובליסיס ונפתח את התחרות בחודש יוני כשהם יוכלו לגשת". לדבריו הנהלת האיגוד היא זו שצריכה לקבל את ההחלטה על כך כשהנושא יובא לדיון.  

לכל הפרקים של EAR CATCHER - לחצו כאן

הפודקאסט של פחמן שעוסק בנושאי קריאייטיב ופרסום, עולה באופן קבוע באתר אייס. בכל תכנית מתארחת דמות בכירה ומסקרנת מעולם הקריאייטיב והפרסום לשיחת עומק על תפיסת העולם המקצועית, על הדרך המקצועית שעשתה וגם על התחושות האישיות שלה בנוגע למקצוע שבחרה ולברנז'ה. הפודקאסט מוקלט באולפני ישי רזיאל והוא בשיתוף אדיו - רשת הפרסום ברדיו הדיגיטלי.

הפרסומאי מירן פחמן הוא עצמאי כיום, בעל סוכנות הפרסום פונקט ולשעבר סמנכ"ל הקריאייטיב של פוגל ומנהל הקריאייטיב של מקאן דיגיטל