נפרדים מ-2017: הפרסומאים בוחרים את קמפיין השנה

רן אלון/ מנהל קריאייטיב במקאן תל אביב הקמפיין/ מוריד חולצה של יטבתה, באומן בר ריבנאי 

העבודה שהכי אהבתי השנה הייתה קמפיין "מוריד חולצה" של באומן ליטבתה. כי יש בו מרכיב קריטי לפרסום אפקטיבי של ימינו והוא חיבור לתרבות פופולרית. המקום בו המפרסם עוצר לרגע מלהתעסק בעצמו ובסיבות לקנות מוצר כלשהו ומצליח להתחבר לאיזשהו עצב חשוף או מכנה משותף תרבותי-ישראלי שכולנו מכירים, גדלנו עליו ומעורר אצלנו איזשהו רגש משותף. 

במקרה הזה, סלידה או גיחוך מהלוקאל לג'נד/דוש שכונתי שמסתובב בלי חולצה בעיקר כשלא צריך. זה מה שעבד כ"כ טוב ביס צרפתים וזה, בתוספת ליהוק מושלם וביצוע ראוי להערכה, הוא בדיוק מה שעושה את העבודה הזאת לטובה ובולטת כ"כ. אגב יכולתי פשוט לצטט את כמות הצפיות והשיתופים שקיבלו ביממה, אבל משה בנימין ביקש 50-70 מילים.

עידן רגב/ מנהל קריאייטיב ראשי בבאומן בר ריבנאי הקמפיין/ ארוחת מבוגרים לוולנטיינס, ליאו ברנט

שילוב מושלם בין טיימינג נכון, מוצר והומור בריא. בזמן שמקדונלדס עוסקת בארוחות לכל המשפחה בדגש על ילדים, באו ברגר קינג ויצרו בידול אמיתי בפנייה לצעירים בעזרת, אממ, צעצועי מין. מתאים כמו כפפה ליום האהבה ולקהל הצעיר, מקפץ ומדלג בין מדיות, לא לוקח את עצמו ברצינות ואיכשהו מצליח גם לשמור על המותג בפנים. אלוש תמות.

• ערוצי הספורט מתייקרים: yes מעלה מחירים, גם FreeTV מצטרפת
• בזק רשמה ירידה בהכנסות וברווח. מה קרה ליס ופלאפון?

ליאור נויפלד/ שותף ומנהל קריאייטיב ראשי ב-True הקמפיין/ פאודה, מקאן תל אביב

קריאייטיב טוב הוא כזה שמדלג כמה שיותר מהר על פני המוח, עוצר לרגע בלב ואז נוחת בבטן, ומשאיר לך שם תחושה שהיום שלך מתחלק לשניים - לפני שראית את הפרסומת, ואחרי. וזה בדיוק מה שהטיזר הזה עשה. פאודה בבטן שהיא בול בפוני.

בן סבר/ שותף ומנהל קריאייטיב ראשי בענבר מרחב G הקמפיין/ פאודה, מקאן תל אביב

מקאן פאודה. בעידן אולטרה דיגיטלי, כיף לראות איך שלטי חוצות פשוטים מסוגלים להניע שיחה אל הרשת. הייפ קלאסי ואיכותי.

• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

ארז מי טל/ שותף וסמנכ"ל קריאייטיב בלעומק התודעה הקמפיין/ אצל הדודה והדוד, אדלר חומסקי

לדעתי קמפיין "אצל הדודה והדוד" הוא הקמפיין הכי בולט השנה. יש בו שילוב של שיר מוכר שעבר עיבוד מגניב לגמרי, סיפור שמרפרף על הקליפ המקורי אבל עם פרשנות חדשה ולא פחות חשוב, הבריף עובר בצורה מעולה.

עדי ברונר/ סמנכ"ל קריאטיב בגליקמן שמיר סמסונוב פובליסיס  הקמפיין/ People not symbols, ליאו ברנט, קרבט&וייס

  "למי מאיתנו לא עבר בראש "אני עוצר לשנייה, מרים אמברקס וכבר חוזר, לא נעים לחנות בחניית נכים אבל זה רק לחמש דקות". יש משהו כל-כך מדויק בלהפוך שלט גנרי לאדם בשר ודם שמשנה קצת את חוקי המשחק. זה לא עוד שלט זה סיפור שלם. ברזל שהפך לשק של רגשות. דווקא בשנה כזו שמחאת הנכים קיבלה כל כותרת אפשרית, דווקא רגע לפני יום הנכים, להביא עוד זווית לסיפור, יוצר הפרעה ועושה את העבודה.

אז נכון, הרבה פעמים קל יותר לנצח עם קמפיינים חברתיים, ובכל זאת, ליאו המשיכו גם השנה לחשוב קצת אחרת, במדיום מדויק, בנושא בוער וליצור הבדל.