רק ההתחלה: 2018 תהיה שנת הפודקאסט והאודיו דיגיטל
האזנה לפודקאסטים הפכה לאחד מהטרנדים החמים בדיגיטל גם בישראל. למי שבמקרה ובטעות לא יודע במה מדובר, אז רק נציין שפודקאסט הוא תוכן אודיו לפי נושא המופץ באינטרנט ומאפשר האזנה בכל זמן ומקום באמצעות הורדה או האזנה ישירה במכשירים הדיגיטליים. בכל העולם, חל זינוק אדיר בהאזנה לפודקאסטים בעיקר בסמארטפון, תוך התעצמות קהילת מאזינים נאמנה ומעורבת. במחקר האחרון שלEdison Research 'צרכני הפודקאסט 2017' עולה כי 24% מהאמריקאים מאזינים לפודקאסטים ברמה חודשית, 112 מיליון מאזינים דיווחו שהאזינו עד כה, קהילת מאזינים עצומה בגילאי 18-54 בעלי השכלה והכנסה גבוהה ולכן מהווים קהל מבוקש למפרסמים. במחקר אפקטיביות שלNielsen 'חסות אפקטיבית לפודקאסט' נמצא כי המאזינים לפודקאסטים מונעים בעיקר מהרצון ללמוד מידע חדש, והפרסום באמצעות קולו של המנחה אפקטיבי ביותר, שכן מנצל את הקשר בין המנחה למאזיניו הנאמנים. ובכל מקרה, על פי תחזיות IAB, סך ההוצאה לפרסום בפודקאסטים ב-2017 בארה"ב תכפיל את עצמה ותעמוד על 220 מיליון דולר.
גם בישראל ההאזנה לרדיו באינטרנט בישראל מזנקת, על פי דוח האינטרנט השנתי של בזק שפורסם בנובמבר 2017, 50% מהאוכלוסייה מאזינים לרדיו באינטרנט והפודקאסטים הינם חלק בלתי נפרד מתכני האודיו הדיגיטליים אליהם מאזינים. מכיוון שמרחב הפודקאסט מאפשר האזנה מכל נקודת קצה דיגיטלית, הפרסום בפלטפורמה תופס תאוצה.
לכל טורים של דרור גנות:
* תחנות הרדיו צריכות כבר להתעורר לעולם הדיגיטלי
* פודקאסט וסטרימינג-רדיו: הנה מוצרי הפרסום האודיו-דיגיטליים
* עכשיו גם אתם תוכלו להפיק לעצמכם פרסומות רדיו
* כמה תובנות על המחקר שבדק הרגלי האזנה לרדיו לפי דרישה
* על קמפיינים דיגיטליים ברדיו - והשירות החדש של רדיו הקצה
* ה-Smart Speakers: אמזון, אפל וגוגל רוצות אתכם מכורים
* החגיגה הדיגיטלית ליובל שנים ל-Radio1 של BBC
* על פעילות האודיו הדיגיטלית של בנק דיסקונט
ישנן מספר מערכות פודקאסטים מובילות בישראל שמתקיימות מפרסום. המובילה שבהן היא פודקאסט ישראל מדיה (רשת 'עושים היסטוריה עם רן לוי') הכוללת מגוון רחב של פודקאסטים במגוון נושאי ליבה: היסטוריה, מדע, טכנולוגיה, שיווק, ספורט, פוליטיקה, טיולים, רפואה ועוד.
בדומה לעולם, גם בישראל לא מעט גופי תוכן השיקו פודקאסטים במגוון נושאים ביניהם ניתן למצוא את גלי צה"ל, רדיו תל אביב, תאגיד השידור כאן, קהילת מנהלי שיווק מצייצים, מירן פחמן לקהילת הפרסום שמפורסם באייס, מערכת הארץ TheMarker, כלכליסט, וואלה, חדשות 2 ועוד רבים אחרים, חלקם כחלק מגופי שידור קיימים המבינים שהאודיו זה תחום שחייבים להיות בעידן הנוכחי, וחלקם שחקנים חדשים בהם ניתן למצוא את Geekonomy של ראם ודורון, סעמק של איתי גולדה ואפי (המשודר מעמק הסיליקון), נבות וולך ואביב פרנקל בפודקאסט חדשנות וסטארט אפ, יזמות או למות של יוסי דהן, אבאל'ה של איתן דוידסון, רפ"י (רשת פודקאסט ישראלית) המציעה מגוון פודקאסטים ועוד ועוד. חלקם צוברים תאוצה לאלפי האזנות לפרק, וחלקם ייעודיים לקהילות קטנות.
הפרסום בפודקאסטים מבוסס תוכן לקהילות מובנות, פינות תוכן של כדקה או דקה וחצי המוגשות לרוב על ידי מנחה הפודקאסט עצמו ומשודרות במגוון פרקים על פי נושאים ותחומי עניין. המפרסמים יכולים לייצר מסע ארוך טווח במגוון פודקאסטים הכוללים אזכורים שיווקיים, שילוב גורמים מטעם, ראיונות רלוונטיים ופינות תוכן משתנות לכל פרק ופרק. היתרון המהותי הוא היכולת להגיע לקהילת מאזינים נאמנה ומעורבת המבינה את מערכת היחסים במשולש: מערכת הפודקאסט, הגורם מסחרי וקהילת המאזינים, 3 הגורמים המעורבים כל אחד והאינטרס שלו. מערכות הפודקאסט המובילות מציעות לגורמים מסחריים גם יכולת הפקת פודקאסט ממומן, המאפשר ערך משמעותי תחת נושא מסוים ובהובלת הגורם המסחרי.
במטרה להגיע ליעדיו השיווקיים ולהגדיל את כמות ההאזנות, הפודקאסט הממומן חייב לכלול מספר פרקים, בדרך כלל סביב אותו נושא ובזוויות אחרות המשלימות לעונה שלמה סביב נושא. ומכיוון שמדובר בקהילות מאזינים מתקדמות, גם הגורם המסחרי מבין שבכדי לייצר מהלך איכותי וסוחף, עליו להתאים את עצמו לצרכי המערכת ולוודא כי המסרים השיווקיים עצמם משולבים כחלק אינהרנטי ובצורה עדינה – אחרת המאזינים לא יאזינו והמפרסם יישאר עם פרק אודיו לקישוט באתר.
דרור גנות הוא מנכ"ל ומייסד ADIO רשת הפרסום ברדיו הדיגיטלי
