מחאת 88? למרות השינוי בקו המוזיקלי - 88 וכאן גימל זינקו

תאגיד השידור הציבורי כאן יכול להתבשם יחסית מנתוני האזנה לתחנות הרדיו שלו, שנמדדו לראשונה בעידן הפוסט-רשות השידור. נתוני סקר TGI שמפורסמים הבוקר (יום ד') מצביעים על התחזקות של רוב התחנות הארציות, וגם בגזרת גל"צ תחת המפקד החדש שמעון אלקבץ. וחושף כי התחנות הארציות דווקא זוכות להתחזקות בחשיפה.

מאגר המידע השיווקי TGI מבוצע על ידי קנטאר מדיה מחקרי TGI ותחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום. מאגר TGI מבוסס על מדגם מייצג של מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ-4.3 מיליון נפש. הסקר נערך בישראל מאז שנת 1998, והנתונים החדשים מהווים את הגל ה-40 מאז השקתו.

ההתבשמות של התאגיד נתונה בעיקר לנתוני האזנה של כאן 88FM וכאן גימל - 2 רשתות רדיו שהפכו שינוי דרסטי בלוח השידורים שלהן ואף באופיין, וזכו לביקורת קשה מצד לא מעט מאזינים, שהתאגדו לקבוצה שנקראת 'משמר 88', ולמרות המחאה, הנתונים מצביעים על התחזקות משמעותית בחשיפה לשידורי 2 התחנות. כאן 88FM זינקה מ-7.1% בחצי הראשון של 2017 ל-8.9% בחצי השני של השנה, ואילו כאן גימל מ-14.4% ל-17.2% - מדובר על זינוק של כ-20-25% ל-2 התחנות.

 
ואולם כאן ב' – תחנת הדגל של קול ישראל רשמה ירידה בהאזנה מ-22.4% ל-20.7% בחודשים יולי-דצמבר 2017. מנגד גל"צ התחזקה מ-22.7% ל-24.1% ב-6 החודשים האחרונים.

התחנה המואזנת בישראל היא – כרגיל – גלגלצ, שהתחזקה קלות מ-33.6% בחודשים ינואר-יוני 2017, ל-34.5% בחצי השני של השנה.

כאן תרבות, שהחליפה את רשת א' ממשיכה במגמת ההיחלשות, ואחרי שרשמה 4.8% בחצי השני של 2016, ו-3.8% חשיפה בחצי הראשון של השנה, ב-6 החודשים האחרונים החשיפה לשידורי התחנה ירדה ל-3.2%. קול המוזיקה שומרת על נתון דומה - 5.5% כעת מול 5.6% לפני חצי שנה.

ושוב שינוי בראש דירוג האזוריות 

 
גם הפעם שינויים בעמדת התחנה האזורית המובילה. אחרי שרדיו 103FM של אלי עזור הובילה בחצי הראשון של 2017 עם 10.7%%, היא נחלשה הפעם ל-9.1% וירדה למקום השלישי, בצל הסערות שפקדו אותה – עם יציאתו לחופשה של גבי גזית לאחר הטענות נגדו על הטרדות מיניות, והטענות נגד נתן זהבי שהובילו לתביעה של השדר נגד העיתונאית הדס שטייף.

את ראש הטבלה כבשה כעת eco99fm – אך היא של עזור - עם התחזקות קלה מ-9.6% ל-9.9%. חגית קמין, מנכ"לית התחנה, מסרה: "אנחנו גאים בנתונים שמראים את הצלחתנו בקהל הצעיר. זאת, בזכות בניית DNA מוזיקלי שכובש את הקהל הצעיר, העבודה בדיגיטל ובאפליקציה שמובילה את השוק ותכנית הבוקר של טל ואביעד.

 
במקום השני בתחנות האזוריות נמצאת רדיוס של דוד בן בסט עם זינוק מ-8% ל-9.4%. לב המדינה, גם היא של בן בסט, התחזקה קלות ל-4.9% לאחר שירדה חדות לפני חצי שנה מ-5.6% ל-4.8%. רדיו חיפה ירדה קלות מ-3.2% ל-3.1%, השלוחה שלה חם אש ירדה מ-2.1% ל-1.9% לאחר מגמת התחזקות בסקרים האחרונים.

ירידה לרדיו דרום בבאר שבע עם 2% בחצי השני של 2017, מול 3% בחצי הראשון של אותה שנה. השלוחה האשקלונית של רדיו דרום דווקא המשיכה במגמת ההתחזקות ואחרי ה-2.2% לפני שנה וה-2.7% לפני חצי שנה, רשמה הפעם 3.1%. באופן כללי החשיפה ל-2 השלוחות של רדיו דרום – בנטרול החפיפה ביניהן, עומדת על 4.3%, בדיוק כמו לפני חצי שנה.

רדיו תל אביב ירדה מ-3.7% ל-2.6%, דווקא לאחר מספר חציונים בהם התחזקה. רדיו ירושלים במגמת התחזקות – לפני שנה 2.7% לפני חצי שנה 3% וכעת 3.4%.

רדיו אמצע הדרך 90FM ממשיכה להיחלש 3 חציונים ברציפות – מ-3% לפני שנה וחצי, ל-2.7% לפני שנה, ל-2.3% לפני חצי שנה ול-2.1% הפעם, ואולם בקרב קהל היעד 18-49 חל זינוק של כמעט 30% בחשיפה של התחנה. רדיו צפון 104.5 (פעם צפון ללא הפסקה), התחנה השלישית של עזור, ירדה מ-2.8% ל-2.1%. לפני כשנה וחצי החשיפה לתחנה עמדה על 1.3%, ומאז זינקה.  

 
ומה קורה אצל הדתיים והחרדים?

 
גלי ישראל שמיועדת בעיקר לתושבי יהודה ושומרון, אבל נקלטת גם בחלקים באזורים אחרים, חזרה ל-2.4% לאחר שירדה לפני חצי שנה ל-2%. התחנה שמיועדת בתחילה לקהל חובשי כיפות ומתנחלים, עברה בשנים האחרונות שינוי משמעותי במטרה להביא קהלים נוספים וכיום היא פונה לקהל רחב הרבה יותר. לטובת כך גויסו בין היתר שרון גל, מעיין אדם, נועם פתחי, יותם זמרי ומנחם הורוביץ.

בגזרת התחנות החרדיות, רדיו הוותיקה קול חי נחלשה מ-5.2% ל-4.7%. גם קול ברמה נחלשה מ-4.4% בסקר של 6 החודשים הראשונים של 2017, ל-3.8% בסקר הנוכחי.

רשת מורשת של קול ישראל, שפונה למגזר חובשי הכיפות והחרד"לים, נחלשה משמעותית מ-3.3% ל-2.6% בחצי השנה האחרונה. בחצי השני של 2016 החשיפה לתחנה עמדה על 3%.