כ-600 פולו-אפים ושווי חשיפה ענק ל'סאלח פה זה ארץ ישראל'

הביקורות היללו, הפוליטיקאים התייחסו – וסאלח פה זה ארץ ישראל הפכה לאחת מסדרות הדוקו המדוברות ביותר שהיו בישראל בשנים האחרונות. מבדיקת יפעת מחקרי מדיה עבור אייס, עולה כי בחודשיים האחרונים – פברואר ומארס – זכתה הסדרה ל-625 אייטמים בתקשורת, 15% כתבות קידום, המלצות צפייה וראיונות עם היוצרים, ו-85% כתבות פולו-אפ, תגובות וקריאות לפעולה.

הסדרה 'סאלח' ששודרה ברשת 13, מתבססת על סרט בעל אותו שם שהופץ ב-2017 וזכה בפרס פורום היוצרים, ובפרסי פסטיבל הקולנוע הבינ"ל דוקאביב לבמאי ולתחקיר הטובים ביותר. הסרט עצמו עורר פולמוס רחב לאחר שהציג את ההיסטוריה של עליית יהודי צפון אפריקה לישראל והרחקתם לאזורי הפיתוח הנידחים כפי שטרם נעשה מעולם והוגדר כחומר נפץ תיעודי על ידי עיתון הארץ.

בסדרה עצמה בת 4 הפרקים מוכיחים היוצרים - באמצעות חשיפה ראשונה של פרוטוקולים חסויים רבים מתוך דיונים פנימיים בסוכנות - שהרחקת יהודי צפון-אפריקה לפריפריה נעשתה מתוך תכנון מוקדם ובאמצעות הפעלת שורת אמצעים מניפולטיביים נגד העולים. במאי הסרט, דוד דרעי, יליד ירוחם, שילב בפרוטוקולים האלה את עדויות בני משפחתו, חבריו ותושבי העיירה. יחד עם דרעי, יצרו את הסדרה דורון גלעזר ורותי יובל. הפרקים ראשון ושני שודרו יחדיו בפריים ראשון ושני, פרקים 3 ו-4 שודרו בנפרד שבוע אחרי שבוע בפריים ראשון – וממוצע הרייטינג שלה עמד על 7.8% בקרב משקי בית באוכלוסייה היהודית, כולל צפייה נדחית עד 2:00 באותו לילה.

כותרת ראשית

מניות לפי ענפים: האם הקרנות הענפיות מצליחות להתמודד עם המדדים?

קרנות נאמנות | גיא טל | 09:46

- כל הכותרות

פועלים יורדת 1% לאחר הדוחות; המדדים יורדים עד 0.5%

מניות לפי ענפים: האם הקרנות הענפיות מצליחות להתמודד עם המדדים?

הפערים בין חדשות 12 למתחרים גדולים, אבל מצטמצמים

קבוצת גאון מציגה עליה ברווח הנקי בעקבות איחוד פעילות חדשה

אלביט זכתה בחוזים בסך 335 מיליון דולר ממדינה באירופה

אנרג'יקס: ההכנסות עלו ב-38% ל-216 מ' שקל, ה-EBITDA צמח ב-25%

קוצרת את פירות ההתייעלות: גולף עברה לרווח של 11.5 מיליון שקל

רון אבידן מסיים את תפקידו כמנכ"ל אזורים ויעבור לעזריאלי

ההכנסות של דלתא צמחו ב-290 מיליון שקל; זינוק ברווח הנקי

הרכישות של תורפז השתלמו: ההכנסות צמחו ב-50% ל-48 מיליון דולר

דיסקונט: תשואה על ההון של 14.9% ורווח של 1.14 מיליארד שקל ברבעון הש...

הרווח הנקי של פועלים עלה ל-1.9 מיליארד שקל; התשואה להון: 13.6%

מנכ"ל פיסיבי: "אין ספק שהתחום הביטחוני יגדל - זו מגמה עולמית"

האם ה-AI הגיע לתקרת הזכוכית: איך יראו השדרוגים הבאים בצ'אטים?

מחירי הטיסות שומרים על גובה גם בחורף: הישראלים ממשיכים לשלם ביוקר

מויניאן מבטלת גיוס האג"ח בת"א ברגע האחרון לטובת מימון זול בארה"ב

מגמה מעורבת בבורסות אסיה: סמסונג קופצת ב-5.8%; החוזים על וול סטריט...

משקיע הצמיחה רון בארון: האינפלציה האמיתית כפולה מהנתונים הרשמיים

לאומי עוצר את חגיגת הלוואות הקבלן: מהלך חכם או אצבע בעין של רוכשי ה...

הקרב הענק של ג'ייק פול ומייק טייסון: שבר שיאים אך מטיל ספק על יכולו...

עוד תכניות

הפולו-אפ הציבורי הרחב בא לידי ביטוי בקריאה לשינוי שמות רחובות ומוסדות והקרואים על שם מנהיגי עבר וחשיפת מסמכים ארכיונים הקשורים לאפליית עולים ממדינות המזרח, ועיסוק רב של פוליטיקאים שהתייחסו בהתנהלות המדינה כלפי העולים ממדינות צפון אפריקה. שרת התרבות מירי רגב פנתה לראש הממשלה בנימין נתניהו בדרישה להסיר את החיסיון מעל המסמכים הפנימיים בנוגע ליחס המדינה לעולים אלה, ואילו שר הפנים אריה דרעי פנה לשרת המשפטים איילת שקד בנושא – וזו הודיעה כי מסמכי הסוכנות היהודית ייחשפו בעקבות הסדרה.

חלק מהידיעות והביקורות בהארץ, מקור ראשון, ynet וישראל היום

הפוליטיקאים תידלקו את השיח סביב הסדרה, והתקשורת לא התעלמה ממנה והתנהלות הפוליטיקאים סביב הסדרה והפרשה, עוד לפני שידורה החל לקראת סוף פברואר. 'סאלח' הולידה 49 אייטמים בגל"צ עליה ועל הגילויים שלה; 36 באתר הארץ אונליין ו-24 בעיתון הארץ; ידיעות אחרונות הקדיש לנושא 35 אייטמים; וכאן רשת ב' עם 26 אייטמים. עוד ברשימה: מעריב - 21; רדיו 103FM -  20; ערוץ 7 - 17; מקור ראשון - 16; ישראל היום - 12; ערוץ 20 - 11; וואלה - 11; ערוץ כאן 11 - 8 אייטמים; ערוץ עשר ורדיו תל אביב - 7 אייטמים כל אחד; mako - 6; חברת החדשות - 5; חינוכית 23, גלובס וקשת 12 - 4 אייטמים כל אחד; ו-ynet עם 2 אייטמים.

 
'סאלח' במועדון סדרות הדוקו עם החשיפה הגדולה ביותר

 
מבדיקת יפעת מחקרי מדיה עולה כי שווי הסיקור התקשורתי של הסדרה עומד בחודשים פברואר-מארס על 12.4 מיליון שקלים – לא כולל את שידור 4 פרקי הסדרה עצמה ואת הסיקור העוטף ברשת 13. מדובר על שווי חשיפה גדול ביחס לסדרת דוקו, וגם ביחס לפרק הזמן הקצר שהיא שודרה – 4 פרקים על פני כחודש.

"בעידן של חוסר אמון גובר בתקשורת ובאופן בו היא מתווכת את החדשות לציבור, סדרות תיעודיות בולטות כתוכן בעל השפעה רבה יותר, כפי שראינו לראשונה בסדרה 'צל של אמת'", אומר לאייס שחר גור, מנהל יפעת מחקרי מדיה. "מעבר לנתוני החשיפה המרשימים, ההד הציבורי שנוצר בעקבות שידור 'סאלח', שהגיע עד כדי החלטות ממשלה בנושא, הוא העדות ליכולתו של תוכן תקשורתי להוביל שינוי חברתי".

 

עוררה סערה לפני שנתיים. סדרת הדוקו צל של אמת של ערוץ 8 ב-HOT

'סאלח' נכנסת למועדון היוקרתי של סדרות הדרמה המדוברות של השנים האחרונות. את הרשימה מובילה בלי ספק הסדרה צל אל אמת – מי רצח את תאיר ראדה, ששודרה במארס 2016 בערוץ 8 של HOT, ועוררה סערה גדולה בציבור הישראלי. שווי החשיפה של אותה סדרה עמד לאחר כחודשיים על כ-27 מיליון שקלים, על פי נתוני יפעת מחקרי מדיה. סדרה אחרת ששודרה ב-ערוץ 8 של HOT והניבה שווי חשיפה גבוה גם כן, הייתה מגש הכסף ששודרה באוקטובר 2015 והחשיפה עליה עמדה על 14.4 מיליון שקלים ל-3 הפרקים ששודרו.

אבל לצד שווי החשיפה הגבוה ל'סאלח פה זה ארץ ישראל', ומספר האייטמים הרב עליה, דווקא ברשתות החברתיות היא לא הצליחה לעורר עניין. מבדיקת חברת הניטור ברשתות החברתיות Vigo, עולה כי בחודש מארס, במקביל לשידורה של הסדרה, נרשמו כ-2,000 שיחות בלבד על ברשתות על הסדרה, מה שלא מכניס אותה לרשימת 10 סדרות הטלוויזיה המדוברות ביותר.

נתון מעניין נוסף הוא ש-55% מכלל השיח התנהל בכלל בטוויטר ועל ידי הברנז'ה התקשורתית, מה שמצביע – לדברי מנכ"ל Vigo רביב טל, על כך שהשיח נשאר בגבולותיה של קהילה קטנה ומצומצמת. הסבר נוסף לנתון הנמוך בסושיאל הוא שהצעירים פחות התעניינו בסדרה, שזכתה לחשיפה במדיה המסורתית, היכן שהמבוגרים יותר נמצאים.