תמי 4 מתנצלת על פרסומת המטוס המתרסק: "בודקים עצמנו"

לא ממש ברור מהו הקונספט הקריאייטיבי של חברת ברי המים תמי 4 מקבוצת שטראוס בפרסומת החדשה שלה באמצעות אדלר חומסקי. לעומת זאת, הפידבק של הקהל ברור לגמרי, עם ביקורת מקיר לקיר, הן בעמוד הפייסבוק של החברה, הן בקבוצות נישה של פרסומאים ומנהלי שיווק ובכלל.

הפרסומת שמציגה מטוס בדרכו להתרסקות על כל נוסעיו, מקבלת כיוון הומוריסטי נונסנסי שלא ממש עובד בכיכובו של השחקן מוני מושונוב כקברניט. מושונוב, הקברניט, מפעיל את מערכת הכריזה ומודיע לנוסעים שיש לו "חדשות טובות". לאחר מכן הוא יוצא מתא הטייס וממשיך לספר בדרמטיות על מטהר המים החדש של תמי 4. על רקע מוסיקה קולנועית ששמורה לרגעי שיא בסרטים קורעי לב, מושונוב ממשיך לספר על סגולות המוצר החדש לנוסעים ההמומים ומעודד אחד מהם שעומד לפרוץ בבכי במשפט "אל תדאג, המשפחה שלך תשתה מים איכותיים יותר".

אם עד לרגע זה, לא נראה שהסצנות מתחברות למשהו קוהרנטי שיגיע בסופו של דבר לשורה תחתונה בעלת משמעות, אזי שסצינת הסיום בה קהל הנוסעים שר ביחד "הבאנו שלום עליכם" היא זו ששמה סופית את החותמת על כך שהפרסומת אינה מובנת במקרה הטוב ופשוט חסרת טעם, רגישות או הגיון כלשהו, גם אם הוא אמור לשרת איזו בדיחה מתוחכמת. 

• yes תציע למנויים את שירות דיסני פלוס חצי שנה בחינם
• בזכות תחתונים ופיג'מות: הנה איש השיווק של חודש מאי

  "אין לכם בושה?"

בין התגובות שניתן למצוא בעמוד הפייסבוק של תמי 4: "תגידו אין לכם בושה, מעתיקים את האסון התעופתי שהרג אישה ופצע אחרים בשבוע שעבר וכמעט הביא למותם של מאות נוסעים? לא ברור מי רצה להתפטר על ידי אישור הפרסומת הזאת, הקופירייטר או אחראי הקמפיין בחברת הפרסום או אנשי המרקטינג שלכם? מה תגידו שזה לא עשיית כסף מאסון תעופתי זהה לכאורה? תתביישו". בעמוד תמי 4, בשרשור התגובות על הפרסומת לא הגיבה החברה לגולשים.  

גולשים אחרים בדיוני רשת סוערים בנושא כותבים: "נוראי"; "פרסומת הזויה"; אני ממש לא חושב שזה מצחיק"; "איך זה קשור בין המוצר לסיטואציה ולמה שהעבירו עד הפרסומת הזו מבחינת כל המסרים?" ועוד.

מנגד, למרות שהם במיעוט מובהק, היו גם מי שטענו שהפרסומת מוצלחת ומצחיקה: "זה סרט מצחיק (גם אם בהומור לא סופר מתוחכם) לאינטרנט. מעביר את יתרונות המוצר מילה במילה מהבריף... פוביות מתאונות טיסה הן די אחרונות ברשימת הפחדים של הישראלי המצוי. לכן דוקא מצאו סיטואציה די "בטוחה" להשתעשע איתה. נראה ש(אולי) יש כאן רגישות / ניתוח יתר?!"

• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

בעקבות פנייה של אייס לחברת שטראוס/תמי 4, נמסר בתגובה: "מדובר בפרסומת הומוריסטית. אנו מתנצלים אם מישהו נפגע ובודקים עצמנו לאור המשוב".