שנה לתאגיד כאן: שוק הטלוויזיה השתנה, הרייטינג לא זינק

בימים אלו לפני שנה, ערוץ 1 ותחנות קול ישראל היו בעיצומה של התפוררות, פועל יוצא של סגירת רשות השידור והקמת תאגיד השידור כאן. כשבוע לפני הסגירה הרשמית בלילה שבין 14 ל-15 במאי 2017, לוח השידורים כל ערוץ 1 היה מלא בשידורים חוזרים, והקטע עם גאולה אבן שמזילה דמעות במהלך השידור האחרון של 'מבט', זכור לכולנו. גם ברדיו כבר עבדו על אדי דלק, עם כוח אדם מדולל ושירים עבריים שמילאו כל משבצת שידור אפשרית.   התאגיד הושק ב-15 במאי 2017, לאחר חבלי לידה קשים שכללו מאבקים פוליטיים, מספר דחיות וניסיונות להרוג את הרך עוד טרם לידתו. עד ימים אלו מתנהלים דיונים בעתירות שהוגשו לבג"צ נגד פיצול הניסיון של ראש הממשלה בנימין נתניהו ויו"ר הקואליציה בזמנו דוד ביטן, לפצל את התאגיד ל-2 תאגידים – כללי וחדשות, עוד המצאה של הממשלה כדי להגביר את הפיקוח שלה על כאן.   לצד המאבקים, עלה גם ערוץ חדש במקומו של זה המיתולוגי. כאן 11 זכה לרייטינג גבוה יחסית בתקופה הראשונה לשידורו, כחלק מהעניין שהביאה השקת התאגיד והשיח התקשורתי והציבורי סביבו. ואולם הגרף התאזן וחזר למימדיו הרגילים.

התחזקות בפריים-טיים, סטגנציה בחדשות  

בתום שנה לתאגיד, הגיע הזמן לבדוק מה הרייטינג של כאן 11, וכמה הוא שונה מזה של ערוץ 1 המנוח. מבדיקה שערך אייס באמצעות הוועדה הישראלית למדרוג, עולה כי ממוצע הצפייה בפריים-טיים בשעות 21:00-23:00 בקרב משקי בית באוכלוסייה היהודית, עמד על 3% בתקופה שבין 15 במאי 2017, ל-8 במאי השנה - שלשום. בשנה שלפני כן - בין 15 במאי 2016 ל-14 במאי 2017, הרייטינג עמד על 2.2%. משמעות הדבר – ברצועת זו הרייטינג זינק ב-36%, ואולם עדיין מדובר במספרים נמוכים משמעותית מהרייטינג של התחנות המסחריות.   הרייטינג הממוצע של מהדורת 'מבט' בין 15 במאי 2016 ל-14 במאי 2017, עמד על 4.3%, ובשנה האחרונה – עלייה קלה של עשירית האחוז, ל-4.4%. מאידך, נתח הצפייה ירד מ-7.4% בערוצי הברודקאסט ל-7.1%. הסיבה: לפני חצי שנה הצטרף ערוץ מסחרי נוסף – וכעת מדובר בקשת 12, רשת 13 וערוץ עשר, ואילו בחודשיים האחרונים הצטרפה מהדורה נוספת למשוואה – של ערוץ 20, כך ששוק התקשורת שכלל לפני שנה 3 ערוצים עם 3 מהדורות, כולל כעת 5 ערוצים שמשדרים 5 משדרים של 4 מהדורות.   מבחינה דמוגרפית, דווקא בקרב הקהל המבוגר 65+ חלה עלייה של 8%, כלומר יותר קהל מבוגר הצטרף למהדורת חדשות הערב ביחס למבט המיתולוגית. זהו גם חתך הגילאים והמגזר שהכי צופה בחדשות כאן 11 – עם 8%. לא בטוח שלזה פיללו אנשי התאגיד. מצבה של המהדורה בקרב הקהלים הצעירים קשה, אבל שומר על יציבות כפי שקרה כש'מבט' שודרה: בקרב יהודים הצעירים מגיל 24, הנתונים עומדים על כ-0.2%-0.3% בלבד. בגילאים 25-34 הנתון ירד ל-0.7%, ובקרב יהודים בני 35-44, המהדורה רושמת פחות מ-1% צפייה (וליתר דיוק, 0.9% מול 1.1% בשנה שלפני כן – במבט). בקרב נשים יהודיות חלה עלייה בצפייה ל-2.7%, אצל הגברים היהודים ירידה ל-2.8%, ואילו במגזר המסורתי - עליה ל-5.3%.

הרייטינג הממוצע של רצועת החדשות בשישי נשאר זהה: 3.1% בתקופה הראשונה – כששודרה 'יומן', ו-3.1% בשנה החולפת – עם 'חדשות השבוע'. מבחינת נתח צפייה, חלה התחזקות קלה של 2 עשיריות האחוז, ל-7.1%.

10 התכניות הנצפות ביותר בשנה האחרונה של ערוץ 1​

• חדשות 12 הובילה במהדורות, מי בפריים טיים?
• קופה ראשית עוקפת הפטריוטים ואהבה חדשה; עם 314 אלף צופים

10 התכניות הנצפות ביותר בשנה הראשונה של כאן 11

והנה 10 התכניות הנצפות ביותר בשנה האחרונה לפעילות ערוץ 1, מול השנה הראשונה לפעילות כאן 11. בשנה האחרונה קצת פחות משחקי כדורגל בעשירייה, ויותר משדרים מיוחדים. חצי גמר האירווזיון ששודר שלשום, גם כבר את המקום הראשון.

הדיגיטל חזק, אבל לא נמדד  

לצד נתוני הרייטינג הפושרים, הדיגיטל של התאגיד נחשב לחזק מאד: רק בחודש אפריל האחרון נרשמו 15 מיליון צפיות ביוטיוב בכתבות של כאן 11, ואייטם אחד ביום הזיכרון על ההורים של החייל שחר סטרוג ז"ל – הניב 900 אלף צפיות. נתוני הצפייה הגבוהים בדיגיטל עומדים גם במוקד החיכוך בין התאגיד לוועדה למדרוג, שמסרבת לכלול במכרז למדידה העתידים של הרייטינג גם נתוני צפייה ביוטיוב, כפי שמבקש התאגיד.   הפוליטיקאים נהנים לחבוט בתאגיד על הרייטינג הנמוך שלו, תמורת השקעה של מאות מיליוני שקלים. אז נכון שהרייטינג לא זינק בצורה משמעותית - וגם האופטימיים ביותר יודעים ששידור ציבורי לא יכול להתמודד עם תכנים של שידור מסחרי -  אבל תקציב התאגיד נמוך בצורה משמעותית מזה של רשות השידור בשנים הבזבזניות שלה, אז הוא גירד את רף מיליארד השקלים.

• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

גם מבחינת כוח אדם התאגיד מעסיק כ-1,000 עובדים פחות מזה שעבדו בשיא ברשות השידור. בדצמבר האחרון אישרה מועצת תאגיד השידור את תקציב כאן ל-2018 והוא יעמוד על 747 מיליון שקלים, מהם 650 ממשרד התחבורה באמצעות גביית אגרת רדיו ברכב, והיתר בהכנסות מפרסום וחסויות.