עמד באתגר: אחרי 11 שנים אדלר מציג שפה חדשה לחיש-גד

אתגר לא פשוט הונח בפתחו של משרד הפרסום אדלר חומסקי - לרענן את הקונספט הפרסומי של חיש-גד שרץ כבר 11 שנים עם אחת התובנות המצליחות בפרסום הישראלי: "בואנה, זה אחלה כסף". השאלה היא איך מתעלים או לפחות לא הורסים את אחד הקמפיינים הוותיקים שבבסיסם פיצוח חכם מאוד שאומר "אתם לא תתעשרו מזה, אבל זה יכול להגשים לכם איזה חלום קטן".

ובכן, נראה שאדלר חומסקי הצליחו לעמוד באתגר בגבורה, תודות לבחירה חכמה שלא להתרחק יותר מדי מהבריף המקורי או יותר נכון מהפיצוח שלו. הסאבטקטס הרעיוני נשאר אותו דבר, עם ההבטחה הריאלית שלא מוכרת לקהל הרים וגבעות מופרכים, אלא את אותו החלום הקטן, ומנגד הסלוגן הנבחר שמלווה את השפה החדשה: "זה אתה עם עוד קצת כסף", הוא לא פחות טוב מזה (המיתולוגי) שאותו הוא מחליף. 

לאחר שנים שבהן גיתם BBDO טיפל בתקציב הפרסום של חיש-גד, אדלר חומסקי (שיחד עם גיתם, זכו שניהם שוב במכרז האחרון) נכנס לתמונה במקומו. שני הסרטים החדשים שצולמו בקמפיין, יעלו הערב לאוויר במסגרת גל פרסום בהשקעה של כ-4 מיליון שקלים במדיה. במרכזם גבר שמתרץ תירוצים על חופשה בארץ - בעוד החלום שלו הוא חופשת סקי באירופה וגבר אחר שמתרץ את ההעדפה שלו לטלוויזיה עם מסך קטן של 30 אינץ', עד שהוא זוכה בפיס. 

• yes תציע למנויים את שירות דיסני פלוס חצי שנה בחינם
• בזכות תחתונים ופיג'מות: הנה איש השיווק של חודש מאי

  דפנה נעים-שאול, סמנכ"לית השיווק המכירות הפרסום של מפעל הפיס: "הרעיון בקמפיין הנוכחי מחזק את הקונספט, שזכייה בחישגד מגשימה חלומות קטנים שלא תמיד מתאפשר להשיגם. התובנה עליה יושב הקמפיין הוא שלפעמים אנחנו מתרצים לעצמנו תירוצים ובעצם אם היינו זוכים בעוד קצת כסף, היינו הולכים על החלום האמתי". 

  קרדיטים: אדלר חומסקי מנכ"ל: אורי עיני סמנכ"ל קריאייטיב - טל ריבן מנהלת לקוחות - חני קדוש מנהל קריאייטיב – אבירם לוי קופירייטר – מיכאל קוטקס סופרווייזרית  - אדוה אייזינגר תקציבאית – נטע בקר מפיקה – נעמה הדומי פלנינג- עמרי פלד סטודיו ביצוע - ליאור הירש והצוות סטודיו דיגיטל - גלית סימן טוב, מיכל קרן והצוות מנהלת טראפיק - נעמה בלז טראפיק - תאיר גיל אור מדיה – טל קדמי, דניאל שלו אינטרקשן – מורן באליק, רותם פלה במאי – רני כרמלי חברת הפקה - פראדיסו בית פוסט – פוסט אופיס מוזיקה: תומר בירן פיס סמנכ"לית חטיבת שיווק, מכירות ופרסום: דפנה נעים שאול מנהלת פרסום מפעל הפיס: חמי פדן מנהל שיווק  חישגד: אבי לוי תקציבאית פרסום: קרן אלפנדרי

• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"