Superbrands 2018: רשימת מותגי העל של ישראל נחשפת
הישראלים מביעים אמון במותגי המזון, מעריכים את שירותי הטלוויזיה החדשים של סלקום ופרטנר, ומביעים עניין הולך וגובר במותגי הלבשה בכלל וברשתות שיווק נוחות וזולות - כך עולה ממחקר הצרכנים השנתי שעורך ארגון Superbrands הבינ"ל בישראל, באמצעות מכון המחקר ipsos.
Superbrands בוחן בישראל זו השנה העשירית ברציפות את תפיסות הצרכנים לגבי המותגים הפועלים במדינה ואת עוצמת הקשר שלהם אליהם. מותג שעוצמת הקשר של הצרכנים איתו גבוהה במיוחד - מוכתר כמותג על. לפי המחקר, קבוצת שטראוס מחזיקה במספר מותגי העל הגבוה ביותר - 19. בין מותגי העל של הקבוצה ניתן למנות את מילקי, דנונה, תפוצ'יפס וקפה טורקי עלית. נושפת בעורפה קבוצת אסם-נסטלה, שמנהלת היום מותגי-על רבים בישראל ובהם ביסלי, במבה, גלידות נסטלה וטייסטרס צ'ויס.
על פי נתוני 2018, נראה כי הצרכנים הישראליים מאמצים את מהפכת הטלוויזיה הרב ערוצית. ולראיה: לדירוג השנה נכנסו פרטנר וסלקום ששמות במרכז המאמץ השיווקי את שירותי הטלוויזיה שלהן, וגם רשת, שנכנסה השנה לראשונה לדירוג והצטרפה לקשת, HOT ו-yes. בתחום התעופה, עושה רושם שהמיתוג מחדש של ארקיע עשה לה טוב משום שלראשונה בישראל, נכנס המותג לרשימת מותגי העל והצטרף לאל-על.
- כל הכותרות
לאחר שבשנה הקודמת נכנס מותג האופנה FOX לדירוג, הצטרפה אליו השנה גם רשת מוצרי הבית של הקבוצה FOX HOME. מותגים נוספים שנכנסו השנה לראשונה לרשימה הם דלתא, קוטקס, פרארי והסופר מאיר שלו.
בתחום הפוליטי, 2 האישים שהצרכנים הישראליים מכתירים גם השנה כמותגי-על הם נשיא המדינה ראובן ריבלין, וראש הממשלה בנימין נתניהו, שנראה כי החקירות בענייניו לא מקעקעות בינתיים את תדמיתו. שלמה ארצי, שהדליק השנה משואה בערב יום העצמאות ה-70, הוא הזמר היחידי בישראל שנבחר כמותג-על זו השנה העשירית ברציפות. השחקנית גל גדות מבססת את מעמדה כמותג על לאחר שגם השנה הוכתרה כ-Superbrands.
בתחום רשתות השיווק שופרסל, סופר-פארם, המשביר לצרכן ורשת שיווק השקמה של רמי לוי מבססות את מעמדן בדירוג ה-Superbrands זו שנה עשירית ברציפות. מי שהצטרפו אליהן השנה הן רשת חצי חינם ורשת חנויות הנוחות של פז – Yellow.
איך נבחרים ה-Superbrands?
בכל שנה, בכל מדינה, נערך מחקר מקיף בקרב הצרכנים אשר מדרגים את המותגים וקובעים מי ראוי בעיניהם להיות מוכתר בתואר "מותג על" בישראל ולהפוך ל-Superbrands. מותגים אינם צריכים לשלם על הגשת מועמדות או על הזכייה בתואר.
גם השנה, בשלב הראשון הרכיבו נציגי Superbrands בישראל את רשימת כל המותגים הפועלים במדינה: מוצרי צריכה ושירותים, מקומיים ובינלאומיים, ואפילו מגזר ציבורי ואנשים כדוגמת פוליטיקאים, אנשי תקשורת, אנשי עסקים ואמנים. בסך הכול, כללה הרשימה כ-2,900 מותגים.
בשלב השני, ניגש לפעולה צוות שופטים בראשות פרופ' יעקב הורניק מבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב, המורכב מ-109 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מובילים. צוות השופטים ניפה ודירג את רשימת המותגים המלאה, כאשר רק המותגים שזכו מהשופטים בציונים גבוהים עלו לשלב מחקר הצרכנים.
בשלב השלישי נערך מחקר הצרכנים על ידי מכון המחקר IPSOS, שבמסגרתו דירג מדגם ארצי ומייצג של צרכנים ישראליים את המותגים שעלו לגמר, לאחר שאלה חולקו ל-29 קטגוריות.
אלו מותגי העל של ישראל לשנת 2018, לפי תחומים. רשימת ה-Superbrands אינה דירוג. המותגים בכל קטגוריה מסודרים לפי סדר א-ב או A-Z של שמות המותג:
בנקאות ושירותים פיננסים
פועלים
לאומי
דיסקונט
ישראכרט
לאומי קארד
מאסטרקארד
מזרחי טפחות
קבוצת ישראכרט
אמריקן אקספרס
אלטשולר שחם
Cal
LifeStyle
Visa
חברות ביטוח
AIG
ביטוח ישיר
הפניקס
הראל
כלל ביטוח
מגדל
מנורה מבטחים
9000000
קמעונאות ורשתות שיווק
שופרסל
סופר-פארם
המשביר לצרכן
חצי חינם
דלק
הום סנטר
פז
קבוצת קניוני עזריאלי
קניון עזריאלי
קניוני עופר
רמי לוי - שיווק השקמה
שופרסל דיל
BiG
Yellow
דיוטי פרי - ג'יימס ריצ'רדסון
אלכוהול
אבסולוט
גולדסטאר
ג'ק דניאלס
היינקן
וודקה ואן גוך
יקבי ברקן
יקבי כרמל
יקב רמת הגולן
שיבאס ריגאל
Carlsberg
corona
GREY GOOSE
Guinness
JOHNNIE WALKER
Stella Artois
Tuborg
מוצרים לתינוקות ולילדים
ברבי
ג'ונסונס בייבי
דיסני
האגיס
טאקי
לגו
מטרנה
סימילאק
פישר פרייס
פיליפס אוונט
פליי מוביל
פמפרס
צ'יקו
שילב
בריאות
אדוויל
אופטלגין
אלטמן
אסותא
אקמול
אקמולי
דורקס
ד"ר פישר
וולטרן
טבע
כללית
כללית מושלם
מכבי שירותי בריאות
נורופן
פניסטיל
שול
נדל"ן
אזורים
אנגלו סכסון
אפריקה ישראל מגורים
אשטרום
גינדי
רימקס
שיכון ובינוי
מגזר ציבורי ו-NGO
המוסד
חברת החשמל
מועדון חבר
צה"ל
טואלטיקה
Always
Careline
Colgate
Dove
Gillette
Head&Shoulders
Kleenex
Kotex
Lady Speed Stick
NIVEA
Oral-B
Pantene
TAMPEX
Vaseline
חטיפים וממתקים
במבה
בייגלה אסם
ביסלי
מקופלת
פסק זמן
פרינגלס
פררו רושה
קינדר
קינדר בואנו
קליק
שוקולד פרה
תפוצ'יפס
Kit Kat
Loacker
LOTUS
M&M's
Mars
Mentos
Milka
Orbit
OREO
Snickers
tic tac
TOBLERONE
לאכול בחוץ
ארומה אספרסו בר
דומינו'ס פיצה
מוזס
מקדונלד'ס
מקס ברנר
פיצה האט
קפה קפה
קופיקס
קפה GREG
קפה לנדוור
רולדין
בישום
ARMANI
Calvin Klein
CHANEL
GIVENCHY
HUGO BOSS
Paco Rabanne
PRADA
NINA RICC
מוצרי חלב וגלידות
BEN & JERRY'S
Muller
YOLO
גלידות נסטלה
גלידת שטראוס
דנונה
האגן דאז
חלב תנובה
טרה
יופלה
יטבתה
מגנום
מחלבות גד
מילקי
עמק
פיראוס
קוטג' תנובה
שוקו יטבתה
תנובה
מוצרי חשמל ואלקטרוניקה
אלקטרה
טורנדו
ניופאן
פלייסטיישן
תמי 4
AEG
BOSCH
Canon
Dyson
iPod
iRobot
KENWOOD
KitchenAid
LG
magimix
Miele
Panasonic
PHILIPS
SAMSUNG
SIEMENS
SONY
TADIRAN
Tefal
TOSHIBA
מוצרי מזון
אסם
ברילה
דגני בוקר נסטלה
השחר העולה
היינץ
הלמנ'ס
טבעול
יד מרדכי
מאפיות אנג'ל
נוטלה
סוגת
סטארקיסט
סלטי אחלה
סלטי צבר
סנפרוסט
עלית
עץ הזית
קנור
שטראוס
שקדי מרק אסם
תלמה
קוואקר
תחבורה ושילוח
AUDI
BMW
FedEx
Ferrari
Ford
HONDA
HYUNDAI
Jaguar
JEEP
LEXUS
MASERATI
MAZDA
Mercedes-Benz
MINI COOPER
Porsche
TOYOTA
UPS
Volkswagen
VOLVO
DHL Express
אלפא רומיאו
בואינג
הארלי דייוידסון
לנד רובר
צמיגי מישלן
קאדילק
שברולט
משקאות
Coca-Cola
Coca-Cola Zero
Fanta
FUZE TEA
NESTEA
Red Bull
Schweppes
Sprite
מי עדן
נביעות
פריגת
שטראוס מים
משקאות חמים
JACOBS
Lavazza
NESCAFE
NESPRESSO
Taster's Choice
ויסוצקי
ליפטון
קפה טורקי עלית
קפה נמס עלית
קפה עלית
שוקולית
קוסמטיקה וטיפוח אישי
AHAVA
CLINIQUE
Estee Lauder
GA-DE
GARNIER
GIVENCHY
IL MAKIAGE
LALINE
LANCOME
L'OREAL PARIS
M.A.C
NIVEA
REVLON
SABON
דטרגנטים וטיפוח הבית
AJAX
Ariel
FAIRY
Finish
Palmolive
Persil
TIDE
Vanish Kalia
בדין
יעקבי
לילי
ניקול
סוד
סנו
עיצוב הבית
אבן קיסר
אמריקן קומפורט
ביתילי
ד"ר גב
דלתות פנדור
טמבור
כיתן
כתר
נגב
נטוצ'י
נירלט
עמינח
פלדלת
קליל
רב בריח
FOX home
GOLF & CO
IKEA
ARCOSTEEL
אופנה
adidas
ALL STAR
AMERICAN EAGLE
ARMANI
CASTRO
Columbia
Delta
DIESEL
Dior
DOLCE&GABBANA
FOX
GUCCI
H&M
LACOSTE
LEVI'S
LOUIS VUITTON
new balance
NIKE
Polo Ralph Lauren
Reebok
THE NORTH FACE
Timberland
Tommy Hilfiger
Triumph
VERSACE
ZARA
טבע נאות
פומה
ECOMMERCE
CASTRO
eBay
GROUPON
zap השוואת מחירים
וואלה שופס
שופרסל
אינטרנט ואפליקציות
Chrome
Facebook
Gett
Gmail
Google
Instagram
pango
PayPal
skype
Twitter
Waze
WhatsApp
yad2
YouTube
נופש, פנאי ותרבות
אל על
ארקיע
דיוויד אינטרקונטיננטל
הבימה
הילטון תל אביב
הקאמרי
הרודס
יס פלאנט
יערות הכרמל
לוטו
מכבי תל אביב (כדורסל)
מלונות דן
מלון המלך דוד
מפעל הפיס
סטימצקי
סינמה סיטי
צומת ספרים
רשת ישרוטל
תכשיטים ואביזרי אופנה
Breitling
Bvlgari
Cartier
CASIO
H.Stern
Michal Negrin
PADANI
PANDORA
Ray-Ban
ROLEX
ROYALTY
SEIKO
swarovski
Swatch
תקשורת, מחשבים
בזק
סלקום
פלאפון
Check Point
Android
apple
DELL
Galaxy
HP
IBM
iDigital
intel
IPAD
iPhone
LENOVO
Microsoft
NOKIA
Partner
SAMSUNG
Windows
תודה.
לתגובה חדשה
חזור לתגובה
-
1.בדיחה הרשימה הזאת (ל"ת)בוני 12/06/2018 16:24הגב לתגובה זו0 0סגור
