Superbrands 2018: רשימת מותגי העל של ישראל נחשפת

הישראלים מביעים אמון במותגי המזון, מעריכים את שירותי הטלוויזיה החדשים של סלקום ופרטנר, ומביעים עניין הולך וגובר במותגי הלבשה בכלל וברשתות שיווק נוחות וזולות - כך עולה ממחקר הצרכנים השנתי שעורך ארגון Superbrands הבינ"ל בישראל, באמצעות מכון המחקר ipsos.   Superbrands בוחן בישראל זו השנה העשירית ברציפות את תפיסות הצרכנים לגבי המותגים הפועלים במדינה ואת עוצמת הקשר שלהם אליהם. מותג שעוצמת הקשר של הצרכנים איתו גבוהה במיוחד - מוכתר כמותג על. לפי המחקר, קבוצת שטראוס מחזיקה במספר מותגי העל הגבוה ביותר - 19. בין מותגי העל של הקבוצה ניתן למנות את מילקי, דנונה, תפוצ'יפס וקפה טורקי עלית. נושפת בעורפה קבוצת אסם-נסטלה, שמנהלת היום מותגי-על רבים בישראל ובהם ביסלי, במבה, גלידות נסטלה וטייסטרס צ'ויס.   על פי נתוני 2018, נראה כי הצרכנים הישראליים מאמצים את מהפכת הטלוויזיה הרב ערוצית. ולראיה: לדירוג השנה נכנסו פרטנר וסלקום ששמות במרכז המאמץ השיווקי את שירותי הטלוויזיה שלהן, וגם רשת, שנכנסה השנה לראשונה לדירוג והצטרפה לקשת, HOT ו-yes. בתחום התעופה, עושה רושם שהמיתוג מחדש של ארקיע עשה לה טוב משום שלראשונה בישראל, נכנס המותג לרשימת מותגי העל והצטרף לאל-על.   לאחר שבשנה הקודמת נכנס מותג האופנה FOX לדירוג, הצטרפה אליו השנה גם רשת מוצרי הבית של הקבוצה FOX HOME. מותגים נוספים שנכנסו השנה לראשונה לרשימה הם דלתא, קוטקס, פרארי והסופר מאיר שלו.   בתחום הפוליטי, 2 האישים שהצרכנים הישראליים מכתירים גם השנה כמותגי-על הם נשיא המדינה ראובן ריבלין, וראש הממשלה בנימין נתניהו, שנראה כי החקירות בענייניו לא מקעקעות בינתיים את תדמיתו. שלמה ארצי, שהדליק השנה משואה בערב יום העצמאות ה-70, הוא הזמר היחידי בישראל שנבחר כמותג-על זו השנה העשירית ברציפות. השחקנית גל גדות מבססת את מעמדה כמותג על לאחר שגם השנה הוכתרה כ-Superbrands.   בתחום רשתות השיווק שופרסל, סופר-פארם, המשביר לצרכן ורשת שיווק השקמה של רמי לוי מבססות את מעמדן בדירוג ה-Superbrands זו שנה עשירית ברציפות. מי שהצטרפו אליהן השנה הן רשת חצי חינם ורשת חנויות הנוחות של פז – Yellow.  

איך נבחרים ה-Superbrands?

בכל שנה, בכל מדינה, נערך מחקר מקיף בקרב הצרכנים אשר מדרגים את המותגים וקובעים מי ראוי בעיניהם להיות מוכתר בתואר "מותג על" בישראל ולהפוך ל-Superbrands. מותגים אינם צריכים לשלם על הגשת מועמדות או על הזכייה בתואר.   גם השנה, בשלב הראשון הרכיבו נציגי Superbrands בישראל את רשימת כל המותגים הפועלים במדינה: מוצרי צריכה ושירותים, מקומיים ובינלאומיים, ואפילו מגזר ציבורי ואנשים כדוגמת פוליטיקאים, אנשי תקשורת, אנשי עסקים ואמנים. בסך הכול, כללה הרשימה כ-2,900 מותגים.   בשלב השני, ניגש לפעולה צוות שופטים בראשות פרופ' יעקב הורניק מבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב, המורכב מ-109 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מובילים. צוות השופטים ניפה ודירג את רשימת המותגים המלאה, כאשר רק המותגים שזכו מהשופטים בציונים גבוהים עלו לשלב מחקר הצרכנים.   בשלב השלישי נערך מחקר הצרכנים על ידי מכון המחקר IPSOS, שבמסגרתו דירג מדגם ארצי ומייצג של צרכנים ישראליים את המותגים שעלו לגמר, לאחר שאלה חולקו ל-29 קטגוריות.   אלו מותגי העל של ישראל לשנת 2018, לפי תחומים. רשימת ה-Superbrands אינה דירוג. המותגים בכל קטגוריה מסודרים לפי סדר א-ב או A-Z של שמות המותג:   בנקאות ושירותים פיננסים פועלים לאומי דיסקונט ישראכרט לאומי קארד מאסטרקארד מזרחי טפחות קבוצת ישראכרט אמריקן אקספרס אלטשולר שחם Cal LifeStyle Visa   חברות ביטוח AIG ביטוח ישיר הפניקס הראל כלל ביטוח מגדל מנורה מבטחים 9000000   קמעונאות ורשתות שיווק שופרסל סופר-פארם המשביר לצרכן חצי חינם דלק הום סנטר פז קבוצת קניוני עזריאלי קניון עזריאלי קניוני עופר רמי לוי - שיווק השקמה שופרסל דיל BiG Yellow דיוטי פרי - ג'יימס ריצ'רדסון   אלכוהול אבסולוט גולדסטאר ג'ק דניאלס היינקן וודקה ואן גוך יקבי ברקן יקבי כרמל יקב רמת הגולן שיבאס ריגאל Carlsberg corona GREY GOOSE Guinness JOHNNIE WALKER Stella Artois Tuborg   מוצרים לתינוקות ולילדים ברבי ג'ונסונס בייבי דיסני האגיס טאקי לגו מטרנה סימילאק פישר פרייס פיליפס אוונט פליי מוביל פמפרס צ'יקו שילב   בריאות אדוויל אופטלגין אלטמן אסותא אקמול אקמולי דורקס ד"ר פישר וולטרן טבע כללית כללית מושלם מכבי שירותי בריאות נורופן פניסטיל שול   נדל"ן אזורים אנגלו סכסון אפריקה ישראל מגורים אשטרום גינדי רימקס שיכון ובינוי   מגזר ציבורי ו-NGO המוסד חברת החשמל מועדון חבר צה"ל   טואלטיקה Always Careline Colgate Dove Gillette Head&Shoulders Kleenex Kotex Lady Speed Stick NIVEA Oral-B Pantene TAMPEX Vaseline   חטיפים וממתקים במבה בייגלה אסם ביסלי מקופלת פסק זמן פרינגלס פררו רושה קינדר קינדר בואנו קליק שוקולד פרה תפוצ'יפס Kit Kat Loacker LOTUS M&M's Mars Mentos Milka Orbit OREO Snickers tic tac TOBLERONE   לאכול בחוץ ארומה אספרסו בר דומינו'ס פיצה מוזס מקדונלד'ס מקס ברנר פיצה האט קפה קפה קופיקס קפה GREG קפה לנדוור רולדין   בישום ARMANI Calvin Klein CHANEL GIVENCHY HUGO BOSS Paco Rabanne PRADA NINA RICC   מוצרי חלב וגלידות BEN & JERRY'S Muller YOLO גלידות נסטלה גלידת שטראוס דנונה האגן דאז חלב תנובה טרה יופלה יטבתה מגנום מחלבות גד מילקי עמק פיראוס קוטג' תנובה שוקו יטבתה תנובה   מוצרי חשמל ואלקטרוניקה אלקטרה טורנדו ניופאן פלייסטיישן תמי 4 AEG BOSCH Canon Dyson iPod iRobot KENWOOD KitchenAid LG magimix Miele Panasonic PHILIPS SAMSUNG SIEMENS SONY TADIRAN Tefal TOSHIBA   מוצרי מזון אסם ברילה דגני בוקר נסטלה השחר העולה היינץ הלמנ'ס טבעול יד מרדכי מאפיות אנג'ל נוטלה סוגת סטארקיסט סלטי אחלה סלטי צבר סנפרוסט עלית עץ הזית קנור שטראוס שקדי מרק אסם תלמה קוואקר   תחבורה ושילוח AUDI BMW FedEx Ferrari Ford HONDA HYUNDAI Jaguar JEEP LEXUS MASERATI MAZDA Mercedes-Benz MINI COOPER Porsche TOYOTA UPS Volkswagen VOLVO DHL Express אלפא רומיאו בואינג הארלי דייוידסון לנד רובר צמיגי מישלן קאדילק שברולט   משקאות Coca-Cola Coca-Cola Zero Fanta FUZE TEA NESTEA Red Bull Schweppes Sprite מי עדן נביעות פריגת שטראוס מים   משקאות חמים JACOBS Lavazza NESCAFE NESPRESSO Taster's Choice ויסוצקי ליפטון קפה טורקי עלית קפה נמס עלית קפה עלית שוקולית   קוסמטיקה וטיפוח אישי AHAVA CLINIQUE Estee Lauder GA-DE GARNIER GIVENCHY IL MAKIAGE LALINE LANCOME L'OREAL PARIS M.A.C NIVEA REVLON SABON   דטרגנטים וטיפוח הבית AJAX Ariel FAIRY Finish Palmolive Persil TIDE Vanish Kalia בדין יעקבי לילי ניקול סוד סנו   עיצוב הבית אבן קיסר אמריקן קומפורט ביתילי ד"ר גב דלתות פנדור טמבור כיתן כתר נגב נטוצ'י נירלט עמינח פלדלת קליל רב בריח FOX home GOLF & CO IKEA ARCOSTEEL   אופנה adidas ALL STAR AMERICAN EAGLE ARMANI CASTRO Columbia Delta DIESEL Dior DOLCE&GABBANA FOX GUCCI H&M LACOSTE LEVI'S LOUIS VUITTON new balance NIKE Polo Ralph Lauren Reebok THE NORTH FACE Timberland Tommy Hilfiger Triumph VERSACE ZARA טבע נאות פומה ECOMMERCE CASTRO eBay GROUPON zap השוואת מחירים וואלה שופס שופרסל   אינטרנט ואפליקציות Chrome Facebook Gett Gmail Google Instagram pango PayPal skype Twitter Waze WhatsApp yad2 YouTube   נופש, פנאי ותרבות אל על ארקיע דיוויד אינטרקונטיננטל הבימה הילטון תל אביב הקאמרי הרודס יס פלאנט יערות הכרמל לוטו מכבי תל אביב (כדורסל) מלונות דן מלון המלך דוד מפעל הפיס סטימצקי סינמה סיטי צומת ספרים רשת ישרוטל   תכשיטים ואביזרי אופנה Breitling Bvlgari Cartier CASIO H.Stern Michal Negrin PADANI PANDORA Ray-Ban ROLEX ROYALTY SEIKO swarovski Swatch   תקשורת, מחשבים בזק סלקום פלאפון Check Point Android apple DELL Galaxy HP IBM iDigital intel IPAD iPhone LENOVO Microsoft NOKIA Partner SAMSUNG Windows