פרשת 'כלכליסט-רדו' בפייסבוק: איך עיתון יוצר משבר PR מכלום

עמוד הפייסבוק של כלכליסט הצליח לסבך בסוף השבוע את העיתון במיני-משברון תקשורתי, בגלל ביקורת שהיומון הכלכלי לא ידע כיצד להתמודד אתה. בשישי בצהריים ביקשה אשת הפרסום חנה רדו למחות על שלכנס התיירות של כלכליסט הוזמנו 100% גברים (בפועל – ישנה גם אישה אחת שמשתתפת בכנס, א"כ).

"100% גברים 2018", כתבה רדו. "לא להאמין שזה עדיין כך. כלכלה פורחת?", ציטטה חלק מכותרת הכנס, ותייגה בכירים בחברות שונות, וגם את ראש עיריית תל אביב רון חולדאי, שלוקח חלק באירוע. יש לציין כי רדו, בשבתה כנשיאת סופרסונס ששמה לעצמה למטרה את הגברת הנוכחות הנשית בכנסים ובדירקטוריונים, מתבטאת לא אחת נגד הדרת נשים מאירועים, ואי-שוויון מגדרי.

מפעילי עמוד הפייסבוק של כלכליסט – בראשו דווקא עומדת עורכת ראשית, גלית חמי - לא אהבו כל כך את הביקורת, והשתלחו ברדו בתגובה לפוסט שלה: "חנה רדו, שנחלצה בעור שיניה מהרשעה פלילית אחרי שהודתה בשימוש במידע פנים, יודעת שעורכות הכנסים של כלכליסט עושות מאמצים להביא נשים לבמות הכנסים, אבל זה לא יעצור את מסע היחצנות שהיא מנסה לעשות לעצמה ולעסק שלה. עורכות הכנסים של כלכליסט לא זקוקות לתרגילי היחצנות העלובים של רדו כדי לעשות את מלאכתן". 

לאחר שגולשים רבים הרימו גבה על סגנון ההתבטאות הבוטה, בכלכליסט הוסיפו תגובה נוספת עם לינק לידיעה באתר כלכליסט על פרשה בה הודתה רדו בשימוש במידע פנים, ואי הרשעתה בפלילים. 

• לכבוד יום האישה הבינ"ל: אות הוקרה לחנה רדו

אחד הגולשים הגיב על התגובה הזו: "בלי ציניות, כלכליסט תעשו לעצמכם טובה, תמחקו את כל התגובות שלכם תבקשו יפה 'סליחה טעינו נתנו את היוזר לבוט מקולקל / עישנו חומר רע / החתול דרך לנו על המקלדת' ותגידו שבת שלום".

רק בשבת בצהריים, לאחר יממה בה חטפו אנשי כלכליסט ביקורת על התגובה שלהם ובעקבות כמה מאות התייחסויות ברשתות החברתיות – כך על פי נתוני חברת הניטור ברשת Vigo, פורסמה מעין התנצלות בעמוד הפייסבוק של העיתון, בלי אזכור שמה של רדו. "אנחנו מתנצלים על תגובה שפרסמנו לביקורת על מיעוט נשים בכנס שלנו", נכתב, "התגובה התייחסה למי שהשמיעה את הביקורת ולא לעצם הביקורת ולכן לא הייתה הולמת".

• קשת שומרת על ההובלה, רשת חוגגת שיא - אבל עם כוכבית
• חדשות 13 מאבדת רייטינג, כאן 11 עוקפת אותה; קרב צמוד גם בפריים טיים
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"

לצד ההתנצלות, יש לציין כי אין זו הפעם הראשונה בה עמודים רשמיים של קבוצת ידיעות אחרונות ברשתות החברתיות, משתלחים אישית באישים המבקרים אותם. בעבר הלא רחוק זה קרה יותר מפעם אחת עם הטוויטר של ידיעות אחרונות, בין היתר נגד כתב התקשורת של TheMarker, נתי טוקר, ובהמשך פרסם אתר העין השביעית כי בין מפעילי הטוויטר של ידיעות עומד לא אחר מאשר העורך הראשי של העיתון, רון ירון. ככל הידוע, בניגוד לכלכליסט, בידיעות אחרונות מעולם לא התנצלו על התייחסויות משתלחות.