לקראת חזרתה של טוויטר לישראל: מי היח"צ שצפוי להיבחר?

הרשת החברתית טוויטר שמעולם לא הצליחה לתקוע יתד אמיתי בישראל, למרות שהפכה לחביבת המועסקים בתחומי התקשורת, חוזרת לישראל ותנסה לעשות זאת שוב באמצעות נציגות PR מקומית. בשבועות האחרונים מנהלת טוויטר הליך, שנמצא כבר קרוב לסיומו, לבחירת משרד יח"צ מקומי שילווה אותה בפעילותה.

במקביל לגיוס משרד יח"צ, בעיתון ידיעות אחרונות פורסם כי החברה מחפשת לגייס לוביסט שינהל עבורה את כל הקשור בענייני מדיניות ציבורית, רגולציה ועוד, בקרב מקבלי ההחלטות בישראל. פונקציה שכזו דומה לזו שמפעילה פייסבוק בישראל באמצעות ג'ורדנה קאטלר.

בגזרת יחסי הציבור, יעדיה של טוויטר נוגעים לשוק המפרסמים ולשוק הרחב. מצד אחד החברה שלא מחזיקה בישראל נתח שוק משמעותי בפרסום בסושיאל תנסה לחזק את מעמדה בקרב המפרסמים ובמקביל תנסה לשפר את מעמד המותג וחשיפתו בקרב הקהל הרחב.

בישראל פועלים מספר משרדי יח"צ שאופי הלקוחות בהם הם מטפלים עשויים להפוך אותם למועמדים ראויים עבור טוויטר. בין אלו נמנים שרף תקשורת המטפל בגוגל, דבי תקשורת המטפל ב-Waze, בן חורין אלכסנדרוביץ', דני לוי, עידו מינקובסקי, בלונד 2.0, רימון כהן ושות', אייטם מדיה, קרבט&וייס ועוד שהמכנה המשותף לכולם הוא עבודה עם חברות סטארט אפ וטכנולוגיה בינלאומיות. שם נוסף שעלה במסגרת שיחות של אייס בקרב גורמים בשוק הוא זה של משרד היח"צ GK בבעלותו של מאט קריגר שלו פעילות בישראל ובחו"ל. המשרד מטפל בלקוחות כגון WE WORK, פורבס ועוד.

• שוק היח"צ: כמה מרוויחים בעלי המשרדים ומה עלות משבר

הנסיון האחרון של טוויטר לפעול בישראל באמצעות נציג מקומי ייעודי הגיע לסיומו בינואר 2017 אז החליטה החברה להשהות את פעילותה בשוק המקומי ולסיים את ההתקשרות עם דוד אברהם, עיתונאי וואלה לשעבר. אברהם עבד ממטה החברה בברלין, גויס לחטיבת המדיה של החברה במטרה להגדיל את היקף המשתמשים בישראל באמצעות שיתופי פעולה ופעילויות נוספות.