כמה הוציא כחלון על הפרסום בעמוד השער של ישראל היום?

תאריך לבחירות עדיין אין, אבל אחד היחידים שנמצא בשיאו של קמפיין בחירות מאסיבי הוא שר האוצר משה כחלון, שכבר יותר משנה תמונותיו מתנוססות בשילוט חוצות ובפעילות דיגיטלית ברשתות ובאתרים. מהבוקר (יום א') כובש כחלון חלקה נוספת – הפרינט, כשמודעת פרסום גדולה הפקיעה את שער של ישראל היום והעמוד שאחריו. מבחינת כולנו, זו יריית הפתיחה שלה בקמפיין הבחירות.

עמוד השער של ישראל היום, שלא אחת נמכר לחברות מסחריות, נמכר לראשונה למפלגה פוליטית. העמוד כולל את כל הישגיו של כחלון כשר אוצר, לטענתו כמובן, בין היתר הגדלת שכר לחיילים, הורדת מחירי דיור והעלאת שכר המינימום ל-5,300 שקלים. בעמוד 2 מופיעה תמונתו של כחלון עם הכיתוב "כחלון הביטחון שלך". רק בעמוד 3 מופיע שער העיתון, עם הכותרות המובילות של היום.

השער מימין, באמצע - עמוד 2, ובמשמאל - עמוד השער המקורי שנדחק לעמוד 3

על פי הערכות, מהלך "חצי עיטוף קידמי" (עמוד שער פלוס, אבל ללא עמוד אחרון) עלה למפלגת כולנו בראשה עומד כחלון, כ-140 אלף שקלים. בשלב זה מדובר על מהלך חד-פעמי של כולנו בישראל היום, כך אומרים גורמים המכירים את הפרטים.

בכלל, 'כולנו' משקיעה כספים עד כה בפרסום בחודשים האחרונים, כאשר לא אחת הייתה תחושה כי הולכים לבחירות. מדובר על סיבוב שלישי בשילוט חוצות ודיגיטל: הראשון לפני כשנה עם "כחלון - נטו משפחה", השני סיבוב צנוע יותר של "כחלון דואג לך", ובשבועיים האחרונים - "כחלון - הביטחון שלך".

שילוט חוצות של כחלון (צילום: אלעד מלכה)

על פי הערכות, בכל סיבוב כזה הושקעו סביב החצי מיליון שקלים, כלומר שעד כה השקיעה מפלגת כולנו כ-1.5 מיליון שקלים. על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, עד כה השקיעה כולנו בקמפיין דיגיטלי והפרסום היום בישראל היום, כ-365 אלף שקלים מתחילת השנה, אבל נתון זה לא כולל את קמפיין שילוט החוצות. 

את הקמפיין מבצעת המפלגה אין-האוס, ולא באמצעות משרד פרסום. המימון לקמפיינים מגיע מתקציב מימון המפלגות שעומד על כ-15 מיליון שקלים למפלגה של כחלון, שזכתה בבחירות 2015 ב-10 מנדטים.

מכולנו נמסר: "קמפיין 'כחלון הבטחון שלך' נולד מתוך זיהוי שלנו שגורמים במערכת הפוליטית מנסים להטעות את הציבור ולקחת קרדיט על דברים שלא הם עשו. במקביל, וחשוב מכך, אנחנו מזהים ניסיונות של גורמים חזקים אינטרסנטיים לפגוע בהישגים שלנו למען הציבור בכלכלה, בדיור, בתחרות, בבנקאות ובמאבק ביוקר המחיה. למפלגת כולנו חשוב להבהיר וליידע את הציבור שאנחנו הבטחון שלהם. כל עוד אנחנו על המשמר, הציבור לא יפגע ורשימת ההישגים והתיקונים שעשינו רק תלך ותגדל".